12月20日，國酒茅臺2016年度全國經銷商聯誼會召開，12月22日，貴州茅臺公布2016年度主要經營數據及2017年度生產銷售計劃公告，當天還召開了醬香系列酒公司全國經銷商會議。兩場大會，一則公告，茅臺給我們提供了十分巨大的信息量，本期我們就抽絲剝繭，通過“數字”這個角度為大家解讀一番：

讀懂2016之“茅臺數字”：

1、茅臺集團營收：502億元

12月20日在國酒茅臺2016年度全國經銷商聯誼會上獲悉：2016年茅臺集團營收502億元，同比增長19.5%;利潤243億元，同比增長6.9%。

2、茅臺股份營收：398.56億元

12月22日晚間，貴州茅臺公布2016年度主要經營數據及2017年度生產銷售計劃公告稱，2016年茅臺股份實現營業總收入398.56億元，較去年同期增長19.16%;實現凈利潤166.50億元，同比增長7.4%。

3、系列酒銷售收入：23.1億元

12月22日，茅臺集團公司黨委書記、副董事長、總經理、股份公司代總經理李保芳在醬香系列酒公司全國經銷商會議上透露：截止12月20日，完成系列酒銷售1.37萬噸，同比增長86%，實現銷售收入23.1億元，同比增長88%。

4、超50噸經銷商：32家

李保芳在講話中提到，政策要穩，保持茅臺酒銷售的大好局面。現在超過50噸的有32家，茅臺政策的出臺與適用需要兼顧大多數利益，今后茅臺的職工與職員要創新;

5、非正常價格：2000元

另外，李保芳特別強調：茅臺不會急功近利，跟風漲價，這是維護廠家、渠道和消費者3方利益的考慮，所有人都不能幻想茅臺再回到2000多元的暴利時代!

讀懂2017之“茅臺數字”：

1、2017年目標：“654321”計劃

2017年茅臺目標：實施“654321”計劃。即實現：銷售收入600億，茅臺與系列酒實現銷售量5萬噸(1:1投放)，茅臺酒產量4萬噸以上，利潤300億，稅收200億，定制酒和出口量分別占到總銷量的10%。

2、茅臺酒投放量：2.68萬噸

國酒茅臺2016年度全國經銷商聯誼會上提出：2017年茅臺酒的市場投放量為2.68萬噸，相比2016年的投放量來說，增加了3000多噸。會上強調，增加部分主要用于新品開發、生肖酒市場和國際市場，其他一律不增加量。

3、系列酒銷售目標：43億元

醬香系列酒公司全國經銷商會議上提到：2017年，醬香系列酒公司的目標為：完成全年銷量2.6萬噸，銷售收入43億以上。

4、主流消費群：1.09億

袁仁國在講話中明確：要把茅臺酒的主要消費群體定位在全國1.09億中產階級，把醬香系列酒主要消費群體定位到小康人群。

5、費用總預算：6億元

2017年茅臺公司費用預算總額為6億，具體項目包括渠道支持、消費者活動支持、會務會展以及國酒文化宣導計劃品牌建設、培訓、新品研發及推廣、市場調研、接待費及預算外的其他項目等。

以上10個數字簡單回顧了茅臺最近召開的兩場大會與發布的一則公告，正是這些看似平淡的數據支撐起了茅臺4000多億的市值與A股最賺錢企業的稱號，希望有助于大家讀懂茅臺2016年業績表現與2017年發展規劃!