年底了,不少消費(fèi)者都開(kāi)始了置辦年貨行動(dòng)。不管是餐桌消費(fèi)還是過(guò)節(jié)送禮,白酒都成為眾多消費(fèi)者的明星禮品。各商場(chǎng)、超市白酒貨架前駐足選購(gòu)的消費(fèi)者明顯比平常多了很多,尤其是知名品牌白酒更受歡迎。

就在近日,中華全國(guó)商業(yè)信息中心圍繞消費(fèi)者白酒消費(fèi)理念、消費(fèi)行為、消費(fèi)渠道、品牌喜好等方面,進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的調(diào)研分析,并發(fā)布了《2018年消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)行為及偏好調(diào)查分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,在與“品牌喜好”相關(guān)的兩項(xiàng)調(diào)查中,洋河藍(lán)色經(jīng)典位列“大眾消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌”第一位,夢(mèng)之藍(lán)一舉摘得“大眾消費(fèi)者高端禮品酒首選品牌”第一位。

據(jù)了解,中華全國(guó)商業(yè)信息中心是經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局授權(quán),對(duì)國(guó)內(nèi)商貿(mào)服務(wù)行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)信息采集加工、分析研究、提供咨詢(xún)服務(wù)的資深權(quán)威機(jī)構(gòu)。

01、綿柔品質(zhì)更受現(xiàn)代人歡迎

隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)喝酒也越來(lái)越講究,綿柔、醬香、清香……各種白酒應(yīng)有盡有,超市貨架上也是琳瑯滿目。可為什么洋河酒最討人喜歡呢?

調(diào)查顯示,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)更注重于品牌。品質(zhì)是品牌的基石,三個(gè)口字為“品”,品牌好不好取決產(chǎn)品的品質(zhì)。洋河獨(dú)特的“三低”工藝,將消費(fèi)者對(duì)于健康飲酒的體驗(yàn)推到了全新的高度。從消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)看,洋河的“綿柔”品質(zhì)正贏得越來(lái)越廣泛而強(qiáng)勁的消費(fèi)者口碑。

其次,站在消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),洋河口感綿柔適合絕大多數(shù)人的口味,因此許多職場(chǎng)精英、商務(wù)人士都不約而同的獨(dú)寵“綿柔”味道。

02、夢(mèng)之藍(lán)送禮有品更有面

禮尚往來(lái)是中國(guó)的禮儀之道,多年來(lái)白酒一直作為逢年過(guò)節(jié)送禮的首選商品。伴隨著居民消費(fèi)的升級(jí),高端白酒越來(lái)越受歡迎。不少消費(fèi)者表示,春節(jié)期間會(huì)選擇夢(mèng)之藍(lán)作為禮品進(jìn)行商務(wù)交際,或者走親訪友。他們給出首選夢(mèng)之藍(lán)的原因很簡(jiǎn)單:有牌子、有品味、有面子。

更有消費(fèi)者認(rèn)為,夢(mèng)之藍(lán)多次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外重要場(chǎng)合,高端人士喝的酒就是高端的,高端場(chǎng)合用的酒就是高端的。“尊貴、優(yōu)雅、夢(mèng)想、高端”,就是夢(mèng)之藍(lán)給消費(fèi)者最直觀的印象,它契合了現(xiàn)代中產(chǎn)階級(jí)人士的口味和審美追求,用來(lái)送禮非常有檔次。

回顧過(guò)往不難發(fā)現(xiàn),夢(mèng)之藍(lán)長(zhǎng)期位居最受消費(fèi)者歡迎的高端白酒行列之首。如今,夢(mèng)之藍(lán)已經(jīng)成長(zhǎng)為高端白酒新時(shí)代的新主角,體現(xiàn)出了其在高端市場(chǎng)上的強(qiáng)大影響力。這個(gè)春節(jié),無(wú)論是親朋好友聚會(huì)還是送禮,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),夢(mèng)之藍(lán)都不失為一個(gè)好選擇。

03、綿柔品質(zhì)打造中國(guó)品牌的“金字招牌”

事實(shí)上,這已經(jīng)不是綿柔品質(zhì)第一次獲得消費(fèi)者的青睞。在今年第五屆中國(guó)品牌口碑年會(huì)上,洋河股份憑借過(guò)硬的品質(zhì)和品牌知名度,再次獲得“中國(guó)好口碑”品牌稱(chēng)號(hào),同時(shí)一舉獲得2017年度白酒品牌口碑質(zhì)量認(rèn)可度與產(chǎn)品好評(píng)度雙冠王。

再把目光前移,在2016年第四季度《中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告》中,洋河產(chǎn)品獲“產(chǎn)品好評(píng)度第一、質(zhì)量認(rèn)可度第一、品牌健康度第一”3項(xiàng)第一,贏得口碑獎(jiǎng)項(xiàng)的大滿貫。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)15年的發(fā)展,以夢(mèng)之藍(lán)為代表的綿柔產(chǎn)品已經(jīng)贏得消費(fèi)者信任。除了產(chǎn)品品質(zhì)外,還與其多年來(lái)堅(jiān)持做“品牌公益”密不可分。從尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生、成立中國(guó)夢(mèng)想秀公益基金,到尋找天之藍(lán)公益環(huán)保活動(dòng),再到夢(mèng)之藍(lán)·敬我最尊敬的人……,十年如一日,綿柔已經(jīng)成為“經(jīng)典”的代名詞。