“馬克斯威”登陸中國(guó)市場(chǎng) 青青稞酒正式進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域

12月12日，馬克斯威酒莊新品發(fā)布會(huì)在北京麗思卡爾頓酒店隆重舉行，這意味著美國(guó)加州葡萄酒品牌“馬克斯威”正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也標(biāo)志著作為一直以來專注白酒品類的上市酒企——互助青稞正式進(jìn)軍葡萄酒市場(chǎng)領(lǐng)域。

事實(shí)上早在2013年底，青�；ブ�青稞酒股份有限公司攜美國(guó)孫公司Koko Nor Corporation與Sundown Ranch LLC公司簽署協(xié)議，收購(gòu)了卡塔庫(kù)拉酒莊(Catacula Lake Winery)，并將其重新命名為馬克斯威酒莊(MaxvilleLake Winery)。

據(jù)了解，馬克斯威(Maxville)酒莊因莊園內(nèi)的馬克斯威湖而得名，其周邊的土地曾是南部印第安族瓦波人(Wappo)的家園。1844年，綺麗斯(JosephB. Chiles)先生來到這里設(shè)立了Catacula農(nóng)場(chǎng)。120年之后，基斯(Keith)家族于上世紀(jì)60年代在此建造了49號(hào)莊園。

作為美式葡萄酒文化的倡導(dǎo)者，馬克斯威品牌與中國(guó)消費(fèi)者的此次見面預(yù)示著一場(chǎng)以“注重品質(zhì)、自由開放”為主題的美式葡萄酒盛宴即將開始。據(jù)了解，馬克斯威品牌葡萄酒來自美國(guó)加利福尼亞州的納帕山谷。這個(gè)區(qū)域是地球上僅有的幾個(gè)能夠生長(zhǎng)極高品質(zhì)釀酒葡萄的“副熱帶夏干氣候區(qū)”，這里“夏季炎熱干燥，冬季溫和多雨”。炎熱干燥的夏季水分蒸發(fā)劇烈，葡萄可以累積更多的糖分;溫和多雨的冬季水資源充分，有利于葡萄藤安全的過冬。特殊的氣候特征致使該區(qū)域的作物生長(zhǎng)季無法與雨季配合，有效的避免了蟲害的發(fā)生。

資料顯示，加州的葡萄酒產(chǎn)量占到全美總產(chǎn)量的70%，而納帕山谷的葡萄酒占加州年產(chǎn)量的4%左右，銷售額確占到了加州葡萄酒的25%。在加州，品嘗葡萄酒和參觀葡萄園是當(dāng)?shù)厝颂赜械纳�活方式。葡萄酒被視為輕松、愉快的象征早已融入了加州居民的日常生活，馬克斯威品牌葡萄酒正是這種自然、隨性文化的倡導(dǎo)者。

同時(shí)，納帕谷更是作為高品質(zhì)葡萄酒的象征，具有很高的國(guó)際聲譽(yù)。憑借頂尖品質(zhì)的釀酒葡萄，納帕出產(chǎn)的葡萄酒享譽(yù)全世界，赤霞珠、美樂、赤霞珠、霞多麗、長(zhǎng)相思、金粉黛、黑品諾、灰皮諾……都是美國(guó)納帕谷的經(jīng)典力作，而身處其中的馬克斯威酒莊出品的葡萄酒也自然得到了品酒師們的一致好評(píng)與推薦。

在中國(guó)消費(fèi)者需求日益增大的今天，世界各國(guó)葡萄酒品牌紛紛把目光投向了中國(guó)，而互助青稞作為本地的上市酒企，其同樣看到了葡萄酒在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)所扮演的重要角色，馬克斯威酒莊正是這一重視下的縮影�；ブ�青稞通過跨國(guó)的收購(gòu)來實(shí)現(xiàn)對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略切入也顯示出了其意圖開辟多品類的多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略，通過攜馬克斯威品牌多款新品的高格調(diào)發(fā)布，來實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略跟進(jìn)。