與青啤分道揚鑣 朝日啤酒在中國怎么走？(2)

退出中國傳聞

朝日啤酒進入中國市場的時間已經(jīng)很久遠。1994年進入中國市場的朝日控股，先后在杭州、泉州、煙臺、北京等出資成立公司，從而拉開了朝日控股旗下啤酒在中國發(fā)展的序幕。除了啤酒業(yè)務，此外，朝日控股于2006年和2008年進軍山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，分別成立山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司。

但是在2016年年底，朝日控股面對巨額虧損，不得不將上述兩家公司出售給新希望集團。此外，在今年6月下旬，朝日控股又以700億日元(約41億元人民幣)將持有的約20.4%的康師傅飲品股份轉(zhuǎn)讓給合資對象康師傅。據(jù)悉，2004年，朝日控股與康師傅建立了合資公司康師傅飲品。

此次出售青島啤酒股權(quán)，繼朝日控股出售在中國的農(nóng)業(yè)、牛奶公司，以及康師傅飲品股權(quán)之后，又一次退出中國市場的舉動。根據(jù)朝日控股對外公布的消息，他們已經(jīng)啟用摩根士丹利作為顧問，計劃通過競標方式來決定未來買家。

對于朝日啤酒頻繁出清在華業(yè)務的行為，引來外界對朝日啤酒正在慢慢退出中國市場的無限遐想。

畢竟在不斷清退中國地區(qū)業(yè)務的同時，朝日啤酒開始了歐洲擴張之路。2016年，他們向百威英博先后收購了南非米勒(SABMiller)在西歐與中東歐市場業(yè)務。而朝日啤酒也計劃將收購得來的捷克與意大利啤酒品牌Pilsner Urquell、Peroni Nastro Azzurro投入日本市場，以豐富本土市場高端啤酒品牌線。

但是，朝日啤酒在接受《華夏時報》記者采訪時則間接否認了退出中國市場這一件事。其表示，被譽為消費量世界第一的中國啤酒市場，近年來需求逐漸轉(zhuǎn)向中高檔價位及進口啤酒，呈現(xiàn)消費多樣化趨勢。朝日集團通過追求旗下產(chǎn)品“朝日超爽”品牌的高質(zhì)量，以及與餐飲的契合度，來進一步擴大市場。同時以2018年新納入旗下的歐洲老牌啤酒來推進品牌組合，為激發(fā)中國高端啤酒市場的活力做出貢獻。

看來朝日集團并不想放棄中國這塊誘人的市場。

根據(jù)朝日啤酒透露的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至9月，朝日啤酒的銷量達到了去年同期的120%，目標全年銷量為去年的112%。

既然如此，那么朝日啤酒出售青島啤酒股權(quán)的行為是否會引來行業(yè)的變化?一位長期關注啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認為，中國啤酒市場早已是一個充分競爭市場，而且外資的進出已經(jīng)常態(tài)化，即使其他啤酒企業(yè)收購朝日持有的青島啤酒這部分股權(quán)，也不會對現(xiàn)有基本格局造成影響。