重組不暢 皇臺(tái)擬推文化酒救市

甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“皇臺(tái)酒業(yè)”)在資產(chǎn)重組期間簽訂新約，擬借力打造文化酒遏制業(yè)績(jī)頹勢(shì)。11月22日，皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布公告稱，該公司與高誠(chéng)企業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“高誠(chéng)集團(tuán)”)基于雙方資源、業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性和國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，雙方就合作研發(fā)、生產(chǎn)、銷售皇臺(tái)文化、收藏和消費(fèi)類白酒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)了解，高誠(chéng)集團(tuán)是酒類市場(chǎng)整合營(yíng)銷方案提供商。其業(yè)務(wù)板塊涵蓋創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、酒類市場(chǎng)渠道建設(shè)、高端文化、收藏酒的經(jīng)銷和產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域。對(duì)于此次合作目標(biāo)，公告指出，借助“一帶一路”、白酒復(fù)蘇和新商業(yè)新零售的機(jī)遇，皇臺(tái)酒業(yè)將依托地方政府，深度挖掘古涼州、皇臺(tái)酒的歷史文化，推出皇臺(tái)文化酒，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)。為此，皇臺(tái)酒業(yè)擬成立文化酒事業(yè)部，授權(quán)高誠(chéng)集團(tuán)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理。雙方約定按市場(chǎng)化方式定價(jià)結(jié)算，合作期限為三年，自2017年11月1日起至2020年10月30日止。

皇臺(tái)酒業(yè)早于今年7月因籌劃資產(chǎn)重組而停牌后，曾披露擬向其控股股東上海厚豐投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海厚豐”)出售旗下白酒主業(yè)，同時(shí)對(duì)幼教產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。目前皇臺(tái)酒業(yè)還在籌劃重組停牌期，此時(shí)與高誠(chéng)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議研發(fā)文化酒救市，該公司白酒業(yè)務(wù)能否順利落地引人生疑。

記者就此采訪皇臺(tái)酒業(yè)內(nèi)部工作人員得到回應(yīng)稱，目前該公司資產(chǎn)重組還在進(jìn)行過程中，由于涉及白酒及葡萄酒資產(chǎn)下沉，相關(guān)過戶變更手續(xù)存在分歧，重組進(jìn)程緩慢且尚存在不確定性。因此在白酒業(yè)務(wù)確定剝離之前，皇臺(tái)酒業(yè)仍然以白酒業(yè)務(wù)為主，且與高誠(chéng)集團(tuán)之間的合作將正常進(jìn)行。

除剝離白酒主業(yè)具有爭(zhēng)議外，皇臺(tái)酒業(yè)擬依托文化酒實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，恐面臨一定挑戰(zhàn)。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，文化酒的概念比較廣泛，包括生肖酒、有文化意義的定制酒等。皇臺(tái)酒業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品銷售難見起色，想靠文化酒開路市場(chǎng)難度很大。從皇臺(tái)酒業(yè)與高誠(chéng)集團(tuán)之間的合作內(nèi)容可以看出，皇臺(tái)酒業(yè)實(shí)際只負(fù)責(zé)采購(gòu)和生產(chǎn)，并沒有深度參與文化酒的打造，此次合作屬于典型的品牌外包行為，可視為皇臺(tái)酒業(yè)在運(yùn)營(yíng)層面施展的一個(gè)權(quán)宜之計(jì)。在業(yè)績(jī)常年虧損、資產(chǎn)進(jìn)行重組的關(guān)鍵時(shí)期，此時(shí)該公司宣布與高誠(chéng)集團(tuán)合作可以向外界傳達(dá)一種“正向改變”的信息。皇臺(tái)酒業(yè)目前首要解決的是生存問題，所以任何可以改善企業(yè)業(yè)績(jī)的方法皇臺(tái)酒業(yè)或都愿意嘗試。但實(shí)際上，文化酒體量較小，對(duì)皇臺(tái)酒業(yè)的業(yè)績(jī)難以形成有效推力。

“急于求生的皇臺(tái)酒業(yè)也有可能以文化酒合作為契機(jī)，轉(zhuǎn)型做代加工企業(yè)。短期而言，與高誠(chéng)集團(tuán)進(jìn)行合作或?qū)�皇臺(tái)酒業(yè)形成一定利好。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，這種運(yùn)營(yíng)模式恐導(dǎo)致皇臺(tái)酒業(yè)喪失企業(yè)自主權(quán)、品牌的控制權(quán)以及市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。”蔡學(xué)飛說。