11月21日，酒業家記者獲悉，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發《關于調整窖齡酒30年、窖齡酒60年價格體系的通知》(窖齡發〔2019〕22號)，百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年的終端配送價全系列調整，瀘州老窖調價范圍擴散至次高端領域。
這是瀘州老窖繼國窖1573、瀘州老窖特曲等核心大單品提價后的又一次核心產品提價。不難看出，瀘州老窖方面對當前核心的產品價格并不是十分滿意。由此可以判斷瀘州老窖核心產品的價格尚存在較大的上升空間。
早在8月下旬瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司便對外放出了相關消息，表示對區域內經銷商庫存數量、銷售網點數以及單店庫存數進行全面盤點。中秋國慶期間全國各網點的百年瀘州老窖窖齡酒60年的動銷數量，將作為實行終端配額制的基礎。同時還宣布暫停接受百年瀘州老窖窖齡酒30年產品的訂單。
此后，11月9日瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司對百年瀘州老窖窖齡酒30年、窖齡酒60年實施了終端配額制。
有行業人士認為，能夠實行終端配額制，說明瀘州老窖窖齡酒當前的銷售形勢已經高于瀘州老窖的預期，但是價格方面并不如人意。此前，瀘州老窖對高端的國窖1573及中高端的瀘州老窖特曲進行了價格調整，此次再次對次高端的瀘州老窖窖齡酒進行提價，瀘州老窖百元以上核心產品的價格提升基本完成。
有瀘州老窖經銷商表示，元旦、春節旺季即將來臨，窖齡酒的漲價也在預料之中，終端供貨價調整后，終端的零售價也必將跟隨調整。據了解，瀘州老窖窖齡酒的定位是瀘州老窖針對商務精英人群精準推出的次高端產品，與瀘州老窖特曲60版一同構成了瀘州老窖在次高端的產品龍骨。
瀘州老窖窖齡酒提價后，瀘州老窖高價位產品的價格基本調整到位。下一步，不排除還將對瀘州老窖頭曲、二曲等中低塔基產品進行調價，推動瀘州老窖價格的整體上行。
