2016年，世界經濟危機的陰影仍然存在，但茅臺成長的光澤卻越來越耀眼：1至9月茅臺酒出口營收增幅高達49.84%，海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲六十多個國家和地區。在世界酒類產品中，茅臺酒銷售額為全球第一。截止今年第三季度，茅臺共發展90家海外經銷商。目前直接發貨的國家和地區已經達到63個，產品分布于五大洲和全球重要免稅口岸，海外市場的銷售網絡布局日趨完善。
而按照茅臺集團整體部署，2017年海外市場要確保完成茅臺酒創匯3.2億美元，力爭出口茅臺酒2000噸、創匯3.6億美元。茅臺酒要在東亞及東南亞，成為當地主流烈性酒品牌;在西歐、北美、大洋洲、俄羅斯，成為在當地主流市場具有一定銷售規模的烈酒品牌;在南美洲、非洲、中亞、東歐和其他地區，成為當地華人社區內一定影響力的烈酒品牌。茅臺還積極通過“智慧營銷”塑造茅臺國際化品牌形象，最新消息顯示茅臺將作為唯一烈酒類用酒支持品牌參與在美國舉行的第六屆EVENTtech盛會。
同時，茅臺已經明確將在臉書線上舉辦首屆“茅臺酒全球包裝設計大賽”，執行“一國一商”的渠道原則，爭取進入英國哈羅德、法國老佛爺等高端商場。今年12月，茅臺還將在德國漢堡舉辦“一帶一路”推介活動，并組團拜訪中國駐美國、加拿大、德國、法國大使館和部分領事館。
