瀘州老窖博大酒業(yè)頭曲事業(yè)部南區(qū)總經(jīng)理劉雪松分享品牌喜慶市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

在酒業(yè)復(fù)蘇的情況下，國內(nèi)一線酒企正在加速通過系列酒布局白酒“喜慶”市場。11月8日，“2017年第三屆中國喜慶產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨十大喜慶品牌發(fā)布”在重慶舉行。瀘州老窖旗下六年窖頭曲作為喜酒市場的明星產(chǎn)品，連續(xù)三屆獲評(píng)中國十大喜酒明星產(chǎn)品。有分析指出，中國喜慶產(chǎn)業(yè)擁有萬億市場，這一“甜蜜金礦”是促使國內(nèi)各大酒企加速布局的原因所在。

瀘州老窖加碼“喜慶”市場

此次峰會(huì)，以“中國喜•慶天下”為主題，相比前兩屆峰會(huì)，今年的品類更為豐富，除了酒水、飲品、煙草之外，還增加了喜茶，實(shí)現(xiàn)了更為廣泛的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。現(xiàn)場吸引了眾多優(yōu)秀廠商蒞臨，同時(shí)頒布了2017年度“中國喜慶產(chǎn)業(yè)十大領(lǐng)袖品牌”以及“特別貢獻(xiàn)企業(yè)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

而瀘州老窖六年窖，自2005年誕生上市至今，就精準(zhǔn)定位為喜宴市場用酒，秉承“一路順，六六順”的品牌理念，突破喜酒市場層層包圍，在眾多喜酒品牌中脫穎而出。

瀘州老窖博大酒業(yè)頭曲事業(yè)部南區(qū)總經(jīng)理劉雪松在發(fā)言時(shí)談道，“喜慶市場是有廣泛消費(fèi)者基礎(chǔ)的傳統(tǒng)型市場，喜慶文化是中國文化最重要的根基之一，作為中國四大名酒的代表之一，瀘州老窖肯定也不會(huì)缺席喜慶市場”。

消費(fèi)升級(jí)利好六年窖頭曲

在酒業(yè)專家看來，本次評(píng)選活動(dòng)不僅是行業(yè)內(nèi)的一次品牌展示，更是各大喜酒品牌在消費(fèi)者心目中滿意度的一輪測試。廣大消費(fèi)者通過微信平臺(tái)投票的形式，最終選出心目中最受歡迎的喜酒品牌，而瀘州老窖六年窖高居榜首，則是其多年深耕喜酒市場，不斷關(guān)注新人的精神需求的結(jié)果。

據(jù)銷售管理數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：截至2017年初，已有超過1600萬對新人選擇六年窖頭曲作為自己的婚宴喜酒;超過1300萬人次選擇其宴請祝壽;超過2000萬人次收到六年窖頭曲送出的祝福。

當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)對六年窖頭曲擴(kuò)大喜宴市場份額也構(gòu)成利好。瀘州老窖六年窖頭曲產(chǎn)品選用10年以上窖齡的窖池生產(chǎn)基酒，經(jīng)國家級(jí)釀酒大師精心勾調(diào)，并導(dǎo)入老熟工藝，酒體經(jīng)6年以上恒溫洞藏而成。

據(jù)悉，為進(jìn)一步迎合消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，瀘州老窖在2017年的產(chǎn)品策略上，已將定位優(yōu)選喜酒的瀘州老窖六年窖頭曲柔雅列為核心大單品。