上漲超6% 紅花郎取消配贈(zèng)變相提價(jià)

    2017-11-13 08:28  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

    11月9日,記者從郎酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布的《關(guān)于取消經(jīng)銷(xiāo)商紅花郎訂貨配贈(zèng)政策》通知中獲悉,即日起,取消紅花郎(10)和紅花郎(15)經(jīng)銷(xiāo)商十五贈(zèng)一的訂貨配額政策。此舉顯示了紅花郎兩款價(jià)格上漲超6%。北京商報(bào)記者就取消配贈(zèng)事宜向郎酒方面發(fā)去采訪提綱,但截至發(fā)稿,對(duì)方未有回應(yīng)。

    白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛對(duì)北京商報(bào)記者表示,在白酒銷(xiāo)售旺季,企業(yè)取消對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的配贈(zèng)政策,會(huì)直接壓縮經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn),實(shí)際上是一種變相提價(jià),反映出企業(yè)希望借此達(dá)到刺激渠道及促進(jìn)終端價(jià)格上漲的目的。

    據(jù)悉,在此次變相提價(jià)之前,紅花郎年內(nèi)曾三次進(jìn)行了直接或間接的提價(jià)。今年2月25日起,53度紅花郎(10)和紅花郎(15)出廠價(jià)上漲幅度均達(dá)10%;今年3月1日起,紅花郎調(diào)整了核心聯(lián)盟商的供貨價(jià),紅花郎(10)上調(diào)20元,紅花郎(15)上調(diào)40元和60元;今年7月1日起,紅花郎(10)由“進(jìn)十箱贈(zèng)送本品一箱”調(diào)整為“十五贈(zèng)一”,紅花郎(15)由“進(jìn)十二箱贈(zèng)送本品一箱”調(diào)整為“十五贈(zèng)一”,政策調(diào)整,按出廠價(jià)換算,紅花郎(10)每瓶上漲約10元,紅花郎(15)每瓶上漲約6元。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,紅花郎價(jià)格定位中端,產(chǎn)品成熟,價(jià)格體系透明,年內(nèi)多次提價(jià)反映了企業(yè)維系產(chǎn)品價(jià)格,保障產(chǎn)品影響力的目的。

    值得注意的是,在此次通知下發(fā)的前一天,11月8日郎酒秋糖客戶溝通會(huì)上,郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示,從即日起郎酒將強(qiáng)化價(jià)格管控,同時(shí),要確保價(jià)格穩(wěn)中有升,同時(shí)保證商家經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)逐漸上升,持久賺錢(qián)。

    蔡學(xué)飛指出,一般而言,終端價(jià)格漲幅超過(guò)企業(yè)取消對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的補(bǔ)貼價(jià)格,經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)才會(huì)逐步增加。若產(chǎn)品終端價(jià)格不穩(wěn),經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間便不會(huì)穩(wěn)定。若廠家下一步工作是加大市場(chǎng)投入,將價(jià)格穩(wěn)定在一個(gè)市場(chǎng)高度,經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)則不會(huì)受到擠壓。

      關(guān)鍵詞:漲價(jià) 郎酒 紅花郎  來(lái)源:北京商報(bào)  李永梅
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