11月2日，酒業(yè)家記者獨家獲悉，王朝酒業(yè)高層再度出現(xiàn)變動，其大股東天津食品集團財務(wù)副總會計師孫軍將接替郝非非任董事長，天津食品集團宣傳部部長李廣禾接替尹吉泰任總經(jīng)理。

連續(xù)5年業(yè)績虧損

王朝酒業(yè)已停牌近5年之久，其管理團隊架構(gòu)從2009年開始歷經(jīng)了多次調(diào)整，這樣一家老牌國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)再度換帥，能否實現(xiàn)涅槃?

據(jù)酒業(yè)家記者了解，2014年6月，尹吉泰接替郝非非任王朝酒業(yè)總經(jīng)理，從上任到離職僅3年時間。曾在王朝工作多年的前員工張華(化名)證實了王朝換帥的消息，他告訴記者，“尹吉泰是做技術(shù)出身的，不太懂銷售，在任期間，王朝業(yè)績提升不大”。

張華認(rèn)為，“王朝的根本問題屬于體制問題，調(diào)來的領(lǐng)導(dǎo)大多都不懂得經(jīng)營管理，尤其是銷售方面，郝非非應(yīng)該屬于正常退休，他在王朝工作了4年，基本上每年公司的業(yè)績都每況愈下。”

公開資料顯示，2012年至今，王朝酒業(yè)連年虧損，2017年3月8日，王朝酒業(yè)發(fā)布盈利警告，預(yù)期于截至2016年12月31日止年度繼續(xù)錄得虧損，2017年8月11日再發(fā)盈利警告，預(yù)期截至2017年6月30日6個月的未經(jīng)審核的綜和虧損金額同比下降50%。

王朝將走向何方?

針對此次王朝高層再度變動，另一位王朝的前員工方葉(化名)告訴記者，“王朝想要獲得很大的改善，只是單純依靠換領(lǐng)導(dǎo)的話，可能性幾乎為零”。

一位對王朝較為熟悉的知情人士告訴記者，新上任的兩位領(lǐng)導(dǎo)都沒做過銷售，“一位是財務(wù)出身，一位是宣傳出身，王朝現(xiàn)在急需的是企業(yè)經(jīng)營管理人才，但農(nóng)墾集團正缺少這方面的人才。”

方葉認(rèn)為，王朝想要重新做好，難度比較大，快銷品的做法跟其他行業(yè)不太一樣，營銷方面花的錢會比較多，包括營銷的做法、花錢的方式都與國企不同，但國有企業(yè)不僅不具備這樣的人才，也很難理解這種做法，“比如快銷品要玩品牌形象和腔調(diào)，說的夸張一點，原來在王朝基層員工的收入比處長都高，正是因為有足夠的收入做支撐，王朝的人出去都很自信，基本上說一不二。”

王朝未來路道阻且長

深圳智德營銷總經(jīng)理王德惠表示，“王朝是一個好品牌，影響力到今天都依然存在，但這個好品牌從前幾年開始，整個市場在快速下滑，到今天為止都沒有看到真正反彈的跡象，我認(rèn)為他的未來挺讓人擔(dān)心，明明中國葡萄酒的大時代來了，非常可惜。”

王德惠認(rèn)為，王朝的問題不能簡單說是體制問題，同樣是國有體制，為什么別的國企能做得好，“首先王朝的問題在于不懂得自我進化，它是由于內(nèi)部原因倒下，不是因為外部市場原因，不能自我更新、進化的企業(yè)，一定會被時代拋棄;其次王朝在戰(zhàn)略上是迷失、模糊的，戰(zhàn)術(shù)、手段嚴(yán)重不足，此次的換帥，如果不能從根本上解決以上兩個問題，只能說是‘換湯不換藥’”。

針對王朝未來的發(fā)展，王德惠表示，王朝在過去的20年時間里，在中國葡萄酒行業(yè)可以說是路人皆知，所以他的品牌影響力、地位和知曉度依然存在，所以王朝一定要在消費者遺忘它之前，要在老三巨頭瓦解，新三巨頭的大格局還沒有定型的時候，抓住機會崛起，留給王朝的時間并不多了”。

不過，也有經(jīng)銷商對酒業(yè)家表示，王朝多年來產(chǎn)品的優(yōu)勢仍然很強，在當(dāng)下的消費環(huán)境下，仍然具備很強的競爭優(yōu)勢，這是王朝的寶貴財富。