茅臺(tái)“一酒獨(dú)大”局面難破 系列酒增長(zhǎng)停滯

茅臺(tái)發(fā)布三季報(bào)，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.31%。

貴州茅臺(tái)(600519.SH)極力打造的系列酒，要實(shí)現(xiàn)“挑起”公司營(yíng)業(yè)收入大梁愿景，目前依舊有些頗費(fèi)周折。

10月25日下午，茅臺(tái)發(fā)布了三季報(bào)業(yè)績(jī)，據(jù)顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入672.15億元，同比增長(zhǎng)10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)338.27億元，同比增長(zhǎng)11.07%。這樣的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲�較中報(bào)有所放緩。今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入以及歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增速分別為11.31%和13.29%。

茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入，主要來(lái)源兩部分，一是茅臺(tái)酒，二是系列酒。今年前三季度，茅臺(tái)酒收入占公司總營(yíng)業(yè)收入的比例仍達(dá)到89%。而系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70億元，較去年同期略微下滑0.005%。系列酒增長(zhǎng)停滯的現(xiàn)象，在今年半年報(bào)已有所顯現(xiàn)。

目前，系列酒的渠道調(diào)整仍在繼續(xù)。茅臺(tái)在此次三季報(bào)中表示，為進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，提升經(jīng)銷商整體實(shí)力，公司對(duì)部分醬香系列酒經(jīng)銷商進(jìn)行了調(diào)整，報(bào)告期內(nèi)增加醬香系列酒經(jīng)銷商14家，減少醬香系列酒經(jīng)銷商301家。

茅臺(tái)“一酒獨(dú)大”局面難破，要維持高增長(zhǎng)，重心仍需放在茅臺(tái)酒身上。前期，亦有市場(chǎng)人士對(duì)記者表示，茅臺(tái)酒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大增，有幾條路徑可選擇，一是提價(jià)，二是擴(kuò)產(chǎn)，三是發(fā)力直銷渠道。

具體來(lái)看，茅臺(tái)酒短期要提價(jià)的話，可能性不大。今年9月，市場(chǎng)一度傳出茅臺(tái)酒出廠價(jià)全面上調(diào)的消息，即從969元/瓶上調(diào)至1199元/瓶。但很快，公司發(fā)文否認(rèn)，彼時(shí)，公司明確表示，茅臺(tái)酒不會(huì)隨意變價(jià)，當(dāng)前仍然堅(jiān)持穩(wěn)定的價(jià)格政策。

茅臺(tái)方面的精力，主要放在擴(kuò)產(chǎn)以及擴(kuò)大直銷渠道銷售上。公司此次三季報(bào)中表示，公司在加快建設(shè)“十三五”中華片區(qū)茅臺(tái)酒技改工程及其配套設(shè)施項(xiàng)目和3萬(wàn)噸醬香系列酒技改及配套設(shè)施項(xiàng)目。截至今年三季度末，公司在建工程投入的金額較去年同期增增加了45.29%，達(dá)到了36.60億元。另外，今年前三季度，茅臺(tái)直銷渠道的營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到了84.33億元，較去年同期增加了171.77%。