10月16日，貴州茅臺開盤漲了0.7%，市值突破7000億元人民幣，再創歷史新高。

今年以來，沒有哪一家國內消費品公司能夠像茅臺一樣在現貨市場和二級市場上同時受到如此的矚目。截至10月16日收盤，貴州茅臺股價報560.42元/股，市值達到7043億元(約合1068億美元)，而被譽為全球酒王的帝亞吉歐目前市值為855.3億美元。

在資本市場中，貴州茅臺可謂領漲一線白酒板塊。而在現貨市場，從進入白酒銷售旺季以來，五糧液、洋河、瀘州老窖等紛紛上調價格，貴州茅臺一邊仍強壓管控終端零售價格，另一邊似乎也按耐不住其他一線白酒價格上漲對其“白酒一哥”地位的挑戰。

一名華北白酒經銷商向記者透露：“茅臺高層在十一期間以中秋拜訪經銷商之名，已經進行了價格‘聽證會’。其出廠價或將以砍掉819元配額的形式，按照計劃外999元的價格。”

記者進一步向多方經銷商求證了解到，大多經銷商都已聽聞茅臺出廠價或將上漲的這一說法。并有業內人士向記者進一步表示，目前留給茅臺高層決定是否漲價的時間頗為緊迫�，F在應該還處在調研階段。11月后，茅臺公司將要與經銷商進行合同談判，12月18日經銷商大會中，將會簽署下一年合同，而價格是否上漲也須敲定。

不少經銷商向記者表示，茅臺完全具備提價的基礎。一方面是銷量和終端零售價格的表現，另一方面，即便是漲價到999元，留給經銷商的利潤空間也非�？捎^。不過目前茅臺高層在價格上的猶豫，也確實因為它有著不同尋常的白酒市場地位。

記者向茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司王崇琳求證是否有密集調研提高出廠價一事，被予以否認。

資深白酒分析師蔡學飛告訴記者：“在茅臺嚴格監控下的價格仍是1299元，不過要以這樣的價格買到茅臺非常困難。茅臺暗示漲價有兩種可能性，第一是茅臺經過一年的瘋狂漲價以后，其實際的價格體系與市場表現的價格嚴重不符合，茅臺有這個利潤需求。第二是茅臺是否會突破1300元的價格線?我們認為未來會呈現這樣一種趨勢，茅臺依然覺得1300元是其價格紅線，不過不會像現在這樣嚴格管控，它可能會放寬。就是讓市場真正放寬到以供求關系來決定實際成交價格。目前大約是在1480元。“

蔡學飛還認為，假設茅臺提價也是為擺脫其它白酒的價格“糾纏”，使得其它酒企都不敢跟進這一出廠價格，這也就穩定它領先的地位。此外，茅臺目前股價已經非常高，茅臺需要新的政策來支持這一股價。否則就會造成股市中的嚴重虛高。

今年4月7日，貴州茅臺市值首次超過昔日“全球酒王“帝亞吉歐。據悉，帝亞吉歐是分別在紐約和倫敦證券交易所上市的世界500強企業，也是占據了全球30%以上的洋酒市場份額的最大洋酒公司之一。在其公布的2017財年半年報中，凈銷售額為121億英鎊(約合人民幣1057.54億元)，利潤為36億英鎊(約合人民幣314.64億元)。

相比較貴州茅臺在2017年上半年銷售業績情況則是，營業收入241.9億元，營業利潤161.2億元，歸屬母公司凈利潤112.5億元。

蔡學飛告訴記者，帝亞吉歐式國際型的酒水品牌商和營運商，產品線豐富，面向全球市場銷售，做全球生意，而茅臺是國內小眾香型的代表，銷售市場基本在中國市場，市場化程度不可同日而語。單品線單一，消費群體固定，品牌影響力有限，都是利潤差距的原因。

根據貴州茅臺財報數據顯示，貴州茅臺95%的業績貢獻來自于國內市場。

與此同時，雖然貴州茅臺作為醬香型白酒的代表，但醬香型白酒在整個白酒行業占比并不高。根據中國食品工業協會白酒專業委員會常務副會長馬勇介紹，2016年白酒行業規模以上企業1257萬千升的總產量中，醬香白酒的占比大約在1.5%。

盡管如此，記者留意到，在2016年的白酒行業的營業收入中，醬香白酒以1.5%的市場占有率貢獻了白酒行業15%以上的銷售業績。而這其中主要的貢獻就是來自貴州茅臺。

在貴州茅臺2017年半年報中顯示，其國內經銷商2681個。也正是這些數量龐大的經銷商編織了貴州茅臺的主要銷售渠道。但坊間“大商囤貨、小商搶貨、消費者找貨”的流傳早已不脛而走。

貴州茅臺盡管一直在積極削減大商數量、增加小商以對增強對渠道的控制力，但仍舊無法直控茅臺價格與經銷商的惜售。恰逢電商巨頭“掐架”，紛紛瞄準傳統酒水生意。

10月13日，京東集團董事局主席兼執行官劉強東現身茅臺酒廠。據茅臺官方消息，雙方主要就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融合作，為茅臺云商提供營銷和配送服務等進行交流。這是繼2016年8月與阿里巴巴高調合作、今年9月上線自建云商平臺后，又一線上新舉措。

蔡學飛告訴記者：“茅臺所有的戰略步驟都是為了擺脫原有傳統經銷商的桎梏，專賣店、線上平臺，都是渠道扁平化的目的。便于產品價格管控，與品牌價值管理，同時配合整個集團品牌的傳播。”

中國食產業評論員朱丹蓬分析，茅臺目前的全渠道運營策略，是為了匹配大茅臺的戰略，旗下副線產品(例如，賴茅、黃茅、華茅及低度數酒等)目前仍然處于相對弱勢的市場地位，需要在電商平臺上發力。另外電商也可以助力其價格標桿的樹立，對于經銷商的亂價便于管理。此外，未來新生代對于白酒的購物偏好更加依賴電商，茅臺提前布局也可更快對接年輕消費者。