什么是和美?是“屋中春鳩鳴，樹邊杏花白”描繪的和諧景致，還是“最喜小兒無賴,溪頭臥剝蓮蓬”中流露的和睦韻味。

不同的人有不同的答案，但是“和諧為美”的內(nèi)涵卻是不變的。孔子提出“中和之美”,亞里士多德認(rèn)為“美是和諧”，皆是在追求一種內(nèi)在與外在、感性與理性的和諧統(tǒng)一境界。

企業(yè)發(fā)展，文化先行。作為民族品牌企業(yè)，五糧液堅(jiān)守中華文化傳播及弘揚(yáng)的使命，將和美文化轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)涵，以“和”

“合”美酒為媒進(jìn)行弘揚(yáng)，悄無聲息地向社會傳遞正向價值觀念。

“和”“合”之酒

“各味諧調(diào)，恰到好處”，這是專家在1963年的全國評酒會上對五糧液的評價。它得益于五糧之間相互作用，環(huán)境要素的充分融入，以及歷史風(fēng)味的綿延傳承。

 

 

五糧之“和”造就全面口感。史載，宋朝時期，古戎州姚氏家族便用五種糧食釀制美酒，被贊譽(yù)為“姚子雪曲”。歷經(jīng)千年時光流轉(zhuǎn)，如今的五糧液選定高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食，充分考慮不同糧食的特點(diǎn)與功效科學(xué)配比釀造而成。五種糧食相互作用、調(diào)和，供給微生物全面而適宜的營養(yǎng)成分，使每一滴五糧液恰到好處地呈現(xiàn)出一種復(fù)合之美、一種全面之美。

環(huán)境之“合”彰顯融合美感。五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)坐落在四川宜賓，山水交錯，氣候宜人，具有溫差小，濕度大的特點(diǎn)，非常適宜釀酒微生物的繁衍生息。釀制五糧液的水是垂直打入地下90米深，通過400米隧道抽取富含礦物質(zhì)的岷江古河道優(yōu)質(zhì)水源。宜賓特有的一種黃粘土，含沙量少、細(xì)膩、粘性強(qiáng)、呈弱酸性，而且富含磷、鐵、鎳、鈷等微量成分，是五糧液筑窖和噴窖的專用泥土。水、土、氣候、氣溫等環(huán)境要素相互交織，構(gòu)筑成優(yōu)良的生產(chǎn)環(huán)境，賦予了每一滴五糧液卓越品質(zhì)。

 

 

古今之“合”蘊(yùn)涵多元文化韻味。五糧液傳承國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”，不間斷持續(xù)使用源起1368年的明初古窖池群，以及被中國國家博物館永久收藏的五糧液地穴式曲酒發(fā)酵窖池古窖泥，以生產(chǎn)性保護(hù)方式讓白酒歷史文化活態(tài)傳承，古老的文化因子與當(dāng)代的生產(chǎn)要素交織，孕育出充滿時代風(fēng)味的幽雅古窖濃香。

傳遞和美文化 祝福和美人生

“以和為美”不僅是五糧液的釀造之道，也是五糧液的文化內(nèi)核。五糧液將“和美”這一傳統(tǒng)價值觀下的人生境界追求內(nèi)化為品牌價值內(nèi)涵，不僅賦予了白酒更多美好的意義，還向人們傳遞了正向價值觀念。

五糧液祝福人生和美。在中國人的生活中，酒常參與到人生重要時刻之中，成為這些儀式的點(diǎn)睛之筆，渲染氣氛，鏈接情感。自1999年以來，西湖情玫瑰婚典已連續(xù)舉辦20多屆。作為和美之釀，五糧液從2019年開始積極融入玫瑰婚典，持續(xù)向全球多個國家和地區(qū)的新人們傳遞和美祝愿，在抒寫中國傳統(tǒng)之美、傳遞美好正能量的同時，讓更多消費(fèi)者感受和美文化的魅力。

 

 

五糧液祝福社會和美。本屆玫瑰婚典以“56個民族 和美一家親”為主題，全國56個民族的100對新人匯聚于此，在詩情畫意的西子湖畔喜結(jié)良緣，在這里，不同民族的新人將互道祝福，不同民族的婚俗交替呈現(xiàn)，民族交融與包容的內(nèi)涵盡顯。

五糧液傳遞和美內(nèi)涵的行動不止于此。2021年，作為博鰲亞洲論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液精彩亮相歡迎晚宴、外交使節(jié)晚宴，先后參與論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動，積極促進(jìn)中外文化互尊互鑒，為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、完善全球治理、促進(jìn)全球合作貢獻(xiàn)五糧液力量，向世界傳遞和美價值內(nèi)涵。此外，京東五糧液大酒家、進(jìn)博會等平臺都是五糧液傳遞和美文化的平臺。

在和美文化理念的加持下，五糧液品牌知名度與美譽(yù)度持續(xù)提升。多年來，五糧液連續(xù)入選“全球品牌價值500強(qiáng)”“全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)”“亞洲品牌500強(qiáng)”等多個國際權(quán)威品牌價值榜單。

重任在肩擔(dān)使命，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時。未來，五糧液將積極承擔(dān)企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，探索更多和美價值表達(dá)方式，在向消費(fèi)者傳遞更多美好祝福的同時，也為社會和諧貢獻(xiàn)一份力量。