2019年9月8日，酒說(shuō)(微信號(hào)：jiushuo99)獨(dú)家獲悉，瀘州老窖博大酒業(yè)發(fā)布《關(guān)于暫停河南市場(chǎng)老頭曲發(fā)貨的通知》。核心內(nèi)容為：

自即日(2019年9月8日)起，暫停河南市場(chǎng)瀘州老窖老頭曲系列產(chǎn)品發(fā)貨，恢復(fù)發(fā)貨時(shí)間另行通知。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，老頭曲調(diào)價(jià)節(jié)奏開始。

作為瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品的核心之一，頭曲的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分為三大品系：精品頭曲、六年窖和老頭曲。其中，老頭曲目前作為市場(chǎng)上為數(shù)不多的賣了60多年的頭曲產(chǎn)品，經(jīng)典親民的形象深入人心。

正如瀘州老窖博大酒業(yè)副總經(jīng)理、頭曲事業(yè)部總經(jīng)理劉雪松所說(shuō)，100元以下價(jià)格帶市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，瀘州老窖老頭曲要抓好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

今年以來(lái)，在“規(guī)模發(fā)展、專業(yè)營(yíng)銷、挖井增效、紅旗攻堅(jiān)”的營(yíng)銷方針指引下，老頭曲持續(xù)強(qiáng)化百元占位。同時(shí)，老頭曲充分挖掘后終端資源，擴(kuò)消費(fèi)、增存量，進(jìn)一步深化客情，推進(jìn)消費(fèi)服務(wù)極致化建設(shè)。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，瀘州老窖老頭曲堅(jiān)持“行動(dòng)第一 完美第二”，將打贏士氣戰(zhàn)、商氣戰(zhàn)、人氣戰(zhàn)作為核心目標(biāo)，在市場(chǎng)拓展、渠道維護(hù)、商家合作、終端拉動(dòng)以及消費(fèi)者培育方面，成效顯著。

河南市場(chǎng)作為瀘州老窖頭曲的核心市場(chǎng)，此番停貨信號(hào)意義重大。

在“一盤棋”的思想下，老頭曲河南市場(chǎng)充分發(fā)揮旗幟作用，率先開啟老頭曲調(diào)價(jià)的新節(jié)奏。這樣一來(lái)，不僅力爭(zhēng)在中秋、國(guó)慶旺季實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的好局面，還為瀘州老窖的名酒復(fù)興和雙百億目標(biāo)提供強(qiáng)勁助力。

此外，在品牌創(chuàng)新營(yíng)銷方面，瀘州老窖博大酒業(yè)專門開設(shè)了“瀘州老窖·頭曲”抖音號(hào)，相繼開啟了#52度溫暖你#、#開啟一年好運(yùn)到#等主題活動(dòng)，內(nèi)容質(zhì)量高、品牌互動(dòng)性強(qiáng)，短時(shí)間內(nèi)就獲得了22萬(wàn)多的粉絲，成為白酒抖音營(yíng)銷的代表性案例之一。瀘州老窖老頭曲，鞏固百元價(jià)位，高價(jià)值開啟沖刺引擎。