啤酒是有記憶的。啤酒是許多人生活的一部分，或代表了熱血青春，或代表了美好時光。當復(fù)古風潮喚起一代人的回憶時，啤酒才是那個“扛把子”。

日前，燕京啤酒上新“老燕京12度特”復(fù)古版產(chǎn)品，原汁原味復(fù)刻傳統(tǒng)味道，再次掀起國潮經(jīng)典回憶殺。

再上市的“老燕京”瓶標復(fù)刻燕京啤酒的原版商標，有著傳統(tǒng)老啤酒640ml產(chǎn)品容量與原版12度的麥汁濃度，復(fù)古經(jīng)典點燃熱血沸騰的激情，曾經(jīng)街頭巷尾印刻時光記憶的藍綠瓶標再次映入眼簾，踏入生活中，一起回來的還有那段歲月，那份情懷，禁不住觸動心底地吶喊“爺青回”!

情懷篇：王者回歸，復(fù)古風潮復(fù)現(xiàn)崢嶸歲月

1978 年十一屆三中全會后，啤酒被選為國家 100 個重點產(chǎn)品之一，燕京啤酒前身成立于1980年，響應(yīng)國家經(jīng)濟建設(shè)號召而大力發(fā)展啤酒行業(yè)，最初年產(chǎn)量僅 1 萬噸，很快燕京啤酒隨著行業(yè)整體發(fā)展迅速崛起，1996年成為全國第一家產(chǎn)量突破 50 萬噸的大型啤酒企業(yè)，全國630家啤酒企業(yè)中產(chǎn)銷量排名第一，穩(wěn)居行業(yè)龍頭，1995至2005 年燕京啤酒實現(xiàn)了連續(xù)十年全國產(chǎn)銷量第一。

“扎根北京，立足華北，布局全國”的燕京啤酒，見證了一個時代的崛起，陪伴了一群時代建設(shè)者的崢嶸歲月。青春不老，在經(jīng)歷激烈的市場競爭后，大浪淘沙，燕京一直在堅持走自己的路，到目前依然是國內(nèi)5大啤酒巨頭企業(yè)唯一一個沒有外資參與的品牌。國潮為魂，品質(zhì)為先，這是燕京40多年一貫堅持的初心。

“老燕京12度特”是一群人的“時光膠囊”，濃縮了那段最輝煌、最激情的歲月，也是給年輕人追隨父輩情懷，享受歲月美好的“回憶錄”，復(fù)古是風潮，追的是那杯麥香濃醇，更是那段青蔥歲月。

顏值篇：經(jīng)典成為潮流前沿，復(fù)古引領(lǐng)個性風尚

作為燕京啤酒當時風靡全國的標志性經(jīng)典產(chǎn)品，是多數(shù)人“第一口啤酒”的味道，是印象中啤酒的代名詞，承載了一代人記憶的符號。

包裝上，標志性的“春燕展翅翔四海”注冊商標和原版再現(xiàn)的“燕京啤酒”復(fù)刻字體占據(jù)視覺中心，依然采用“展翼式”藍綠色頸標和橢圓形酒標，大大的“12°”的原麥汁濃度標識在一個工業(yè)齒輪圖形內(nèi)，具有極強的年代風格，還原度極高的復(fù)刻設(shè)計使得“老燕京12度特”產(chǎn)品讓人眼前一亮，簡約直接的風格回歸，給人感覺反而更加時尚個性，復(fù)古感拉滿。

另外，“老燕京12度特”產(chǎn)品的啤酒瓶容量也還原到640毫升，拿在手里沉甸甸的特別有分量。經(jīng)典的包裝設(shè)計不僅使得八九十年代老一代消費者拉回“青春回憶”，更是討得年輕消費群體的喜愛，年輕人更加追求復(fù)古時尚新姿態(tài)，致敬有溫度的情懷產(chǎn)品。“老燕京”產(chǎn)品經(jīng)典元素的回歸，也給消費者帶來了良好品質(zhì)傳承的認知。

濃醇篇：濃醇麥香，品質(zhì)引領(lǐng)不忘初心，不負厚望

“老燕京12度特”不僅原汁原味地再現(xiàn)了燕京啤酒的包裝設(shè)計，也延續(xù)了濃醇爽口的老味道。

“就是這個麥香味兒，還是那么濃郁，還是記憶中的味道!”燕京的味道從來不會讓人失望，優(yōu)秀的品質(zhì)在這款產(chǎn)品上一脈相承，“老燕京”產(chǎn)品的原麥汁濃度達到了12°P，采用燕京傳統(tǒng)的原釀工藝，口感醇厚，泡沫綿密。

呷一口“老燕京”，仿佛穿越時空又回到了那個老北京城自行車鈴鐺叮當作響的炎炎夏日，一個小馬扎，一把大蒲扇，一場老電影。這個老味道代表了一座城市的記憶，就像斑駁的舊時光透過茂密的柳樹灑下的一地零零碎碎的故事，用殺口十足的麥香味兒重溫一段經(jīng)典，找回一段回憶。還是那樣濃郁，是酒，也是故事。

隨著消費市場需求多元化，很多消費者開始接受口感較為醇厚的啤酒產(chǎn)品。復(fù)古“老燕京12度特”產(chǎn)品本質(zhì)上也是為口感更“重”的消費者提供了一款高端化濃醇啤酒新選擇。消費需求引領(lǐng)品質(zhì)創(chuàng)新，“老燕京”是情懷的回歸，更是口味的引領(lǐng)。

文化篇：國貨當強，文化自信，做好自己終有回頭客

國潮當紅，國貨當強，一直以來燕京啤酒都是國潮啤酒的代表。唯有歲月沉淀在時光中的醇香才有自信復(fù)刻金燦燦的歷史，向情懷致敬，致敬流金歲月，以復(fù)古潮流的面貌走向新時代的消費者，“數(shù)風流人物，還看今朝”。

在燕京“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的精神引領(lǐng)下，“老燕京12度特”的復(fù)刻，更像是新征程上的“交接棒”，勾勒出一個輝煌時代的縮影，也展望了面向未來的雄心壯志，這是廣大消費者對一個國潮啤酒品牌的記憶與喜愛，也是一個啤酒品牌服務(wù)好消費者的決心與自信。

在中國由“啤酒大國”向“啤酒強國”進發(fā)的征程中，在燕京啤酒“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃落地推進中，“老燕京12度特”是一面旗幟，以骨子里的中國味道，以熟悉的濃醇麥香，引領(lǐng)國潮啤酒新風尚!