8月30日，金種子酒發(fā)布了2018年半年度報(bào)告，半年報(bào)顯示，2018年上半年金種子酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.49億元，同比增長(zhǎng)-4.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為600.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.00%。至此，19家上市白酒企業(yè)半年報(bào)全部出爐。

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營(yíng)收下滑幅度大幅降低，金種子顯復(fù)蘇征兆

金種子酒業(yè)績(jī)從2013年到2017年一直表現(xiàn)的不如人意，在行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，主流酒企逐漸迎來(lái)正向增長(zhǎng)時(shí)，曾經(jīng)“徽酒四杰”的金種子酒卻沒(méi)有借白酒市場(chǎng)春風(fēng)迎來(lái)復(fù)蘇。

雖然遭遇市場(chǎng)困局，但是金種子一直在努力通過(guò)多方面讓業(yè)績(jī)得以提升。2018年，金種子加速推動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，堅(jiān)決打好轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)銷售與效益雙提升。而隨著2018年半年報(bào)的發(fā)布，金種子終于有了一改頹勢(shì)的苗頭。

對(duì)比近年來(lái)金種子酒的營(yíng)收，下滑幅度都保持兩位數(shù)以上，今年4月份金種子酒發(fā)布的2018年一季報(bào)中營(yíng)收下滑幅度依然如此，而2018年半年報(bào)中營(yíng)收下降幅度降低到了4.19%。與此同時(shí)，凈利潤(rùn)卻大增18.00%，金種子已經(jīng)有了復(fù)蘇的征兆。

三大措施，推動(dòng)白酒營(yíng)銷在調(diào)整中變革升級(jí)

報(bào)告表示，2018年上半年金種子積極調(diào)整思路，采取三大措施推動(dòng)白酒營(yíng)銷在調(diào)整中變革升級(jí)：

一是深化市場(chǎng)拓展夯實(shí)管理基礎(chǔ)。省內(nèi)持續(xù)渠道下沉，實(shí)施市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作，品牌持續(xù)提升;省外加大環(huán)安徽拓展，環(huán)安徽省份銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步強(qiáng)化。

二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整引領(lǐng)營(yíng)銷變革。聚焦金種子中國(guó)力量和金種子年份酒，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí);新研發(fā)健康酒蕎小健，開(kāi)創(chuàng)健康青春小酒新品類。

三是機(jī)構(gòu)改革推動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)。通過(guò)內(nèi)部管理組織架構(gòu)調(diào)整，核心產(chǎn)品事業(yè)部運(yùn)作。同時(shí)，定制酒事業(yè)部、電商事業(yè)部作為新型銷售渠道，對(duì)公司傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售起到了良好的補(bǔ)充作用。

同時(shí)金種子酒也是一個(gè)非常有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，“公益”已經(jīng)成為企業(yè)的一張亮麗名片。僅2017年，就在精準(zhǔn)扶貧、文體事業(yè)、助老愛(ài)幼、擁軍愛(ài)民等方面累計(jì)開(kāi)展了126項(xiàng)公益慈善活動(dòng)，累計(jì)捐款捐物達(dá)900萬(wàn)元。2018年上半年，金種子在產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧和精準(zhǔn)扶貧上都頗有建樹(shù)。

報(bào)告還指出，下半年，金種子將堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷提高營(yíng)銷工作質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)拓展市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)提升品牌口碑，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;穩(wěn)步推進(jìn)藥業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)仿制藥一致性評(píng)價(jià)工作;開(kāi)展企業(yè)內(nèi)控管理自查，防范管理風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。強(qiáng)化質(zhì)量控制強(qiáng)化節(jié)能精細(xì)化管理，強(qiáng)化成本管理，抓好降本增效，推進(jìn)節(jié)約型企業(yè)建設(shè)。

作為徽酒中率先在渠道端下沉和構(gòu)建基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的金種子，隨著企業(yè)認(rèn)清行業(yè)形勢(shì)，分析制定應(yīng)對(duì)策略，從產(chǎn)品質(zhì)量提高、競(jìng)爭(zhēng)差異化建立、全新的產(chǎn)品策略等根本方面入手，能否在2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)呢?我們拭目以待。