2019年8月28日，瀘州老窖股份有限公司發(fā)布2019年半年報(bào)稱，1—6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.13億元，同比增長(zhǎng)24.81%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)27.50億元，同比增長(zhǎng)39.80%。

其中，高檔酒類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，同比增長(zhǎng)30.47%;中檔酒類營(yíng)業(yè)收入22.23億元，同比增長(zhǎng)35.14%。持續(xù)刷新紀(jì)錄的瀘州老窖，背后有怎樣的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力?

1、半年?duì)I收80億，創(chuàng)歷史新高

2019年是瀘州老窖“十三五”戰(zhàn)略三年沖刺期的決勝年。上半年，瀘州老窖緊緊圍繞“堅(jiān)定、管理、規(guī)模”的發(fā)展主題，強(qiáng)管理、提質(zhì)量、塑品牌、拓市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)良性快速增長(zhǎng)。

1—6月瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.13億元，同比增長(zhǎng)24.81%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)27.50億元，同比增長(zhǎng)39.80%。如此亮眼的表現(xiàn)，無(wú)疑創(chuàng)下了歷史新高。

上半年，瀘州老窖持續(xù)推進(jìn)品牌復(fù)興，價(jià)值回歸。“十年品牌靠營(yíng)銷，百年品牌靠質(zhì)量，千年品牌靠文化”，瀘州老窖堅(jiān)定做好中國(guó)白酒的信心，講求誠(chéng)信，釀造好酒，堅(jiān)守品質(zhì)。

在品牌文化傳播上，瀘州老窖通過(guò)與“澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽”深度合作，連續(xù)舉辦“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”、《孔子》《李白》文藝演出、“封藏大典”“高粱紅了”等品牌文化活動(dòng)，品牌美譽(yù)度持續(xù)提高。

此外，瀘州老窖還在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上保持行業(yè)領(lǐng)先，大力推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，尤其是瀘州老窖與華為就企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧園區(qū)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算、企業(yè)管理等進(jìn)行全方位合作。同時(shí)，對(duì)項(xiàng)目建設(shè)工作持續(xù)提速，并切實(shí)履行責(zé)任，積極回饋社會(huì)。

2、五大單品戰(zhàn)略發(fā)力，中高端何以“高歌猛進(jìn)”?

眾所周知，堅(jiān)定實(shí)施瀘州老窖五大單品戰(zhàn)略，打響瀘州老窖“品牌復(fù)興”戰(zhàn)役。目前，瀘州老窖的產(chǎn)品主要包括國(guó)窖1573系列酒、百年瀘州老窖窖齡系列酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等系列酒;同時(shí)，還包括養(yǎng)生酒、電商產(chǎn)品以及定制產(chǎn)品。

從產(chǎn)品收入分析來(lái)看，瀘州老窖的中高檔收入比重持續(xù)擴(kuò)大。高檔酒類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，同比增長(zhǎng)30.47%;中檔酒類營(yíng)業(yè)收入22.23億元，同比增長(zhǎng)35.14%。

同時(shí)，低檔酒類營(yíng)業(yè)收入13.84億元，同比增長(zhǎng)0.68%;營(yíng)業(yè)成本同比減少9.09%。這表明瀘州老窖在低檔白酒的成本管控和市場(chǎng)建設(shè)方面，都取得了十足的進(jìn)步。

2019年，國(guó)窖1573將破百億確立為沖刺目標(biāo)。從上半年的銷售數(shù)據(jù)看，無(wú)論是訂單增長(zhǎng)、動(dòng)銷增長(zhǎng)，還是任務(wù)指標(biāo)達(dá)成率，國(guó)窖1573都再創(chuàng)新高。

今年，國(guó)窖1573還通過(guò)冰JOYS，用“玩”的方式突破了傳統(tǒng)白酒固有的飲用方式，創(chuàng)新品鑒形式和消費(fèi)場(chǎng)景。

定位“精英商務(wù)酒”的百年瀘州老窖窖齡酒，深度聚焦窖齡品類新藍(lán)海，加碼精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷，通過(guò)百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè)部之夜，真正地實(shí)現(xiàn)品牌與各界精英的價(jià)值共振、情感共鳴。

上半年，瀘州老窖特曲在河北、山東、安徽等市場(chǎng)增量明顯。值得一提的是，老字號(hào)特曲通過(guò)實(shí)施換裝升級(jí)、價(jià)格調(diào)整和主動(dòng)停貨等戰(zhàn)略組合拳，全力打響市場(chǎng)進(jìn)擊戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。

瀘州老窖頭曲、二曲戰(zhàn)略推進(jìn)，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇、強(qiáng)化渠道資源的鞏固和消費(fèi)者培育。

此外，與此同時(shí)，瀘州老窖還推出歐美市場(chǎng)專屬產(chǎn)品明江白酒，成功布局海外市場(chǎng);以傳統(tǒng)中式白酒為基礎(chǔ)的養(yǎng)生酒和年輕化、時(shí)尚化為主題的酒類產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化、升級(jí)，創(chuàng)新型產(chǎn)品矩陣得到鞏固。

3、瀘州老窖最新布局，透露哪些信號(hào)?

在8月27日，瀘州老窖股份有限公司舉行第九屆董事會(huì)九次會(huì)議，會(huì)上審議通過(guò)了相關(guān)議案。其中的幾項(xiàng)議案向外界釋放出最新信號(hào)：

首先，為了進(jìn)一步加強(qiáng)瀘州老窖文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)和利用，決定設(shè)立職能部門(mén)瀘州老窖博物館。

這無(wú)疑將更加系統(tǒng)地挖掘梳理瀘州老窖深厚悠久的品牌歷史和企業(yè)文化，不僅對(duì)品牌自身發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，而且還將推動(dòng)白酒行業(yè)的文化價(jià)值提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，由控股子公司瀘州老窖國(guó)際發(fā)展(香港)有限公司以自有資金出資50萬(wàn)美元，投資設(shè)立全資子公司瀘州老窖白酒文化傳播(美國(guó))有限責(zé)任公司，以加強(qiáng)瀘州老窖白酒文化在美國(guó)市場(chǎng)的傳播和消費(fèi)者培育工作。

這表明，瀘州老窖的國(guó)際化進(jìn)程再進(jìn)一步，以白酒文化為核心、設(shè)立專門(mén)的白酒文化傳播機(jī)構(gòu)，持續(xù)強(qiáng)化瀘州老窖在美國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力和消費(fèi)者

再者，以全資子公司瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司為投資主體，投資實(shí)施瀘州老窖生產(chǎn)配套提升技改項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資 8.98億元，建設(shè)周期29個(gè)月，資金由瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司自籌。

據(jù)了解，項(xiàng)目建成后，將從原輔料處理供應(yīng)，酒水處理配套，前處理生產(chǎn)延伸等方面，形成多維度、立體式的配套提升，提高瀘州老窖黃艤釀酒基地生產(chǎn)能力。

如今，瀘州老窖展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，五大單品強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。在這樣的良好勢(shì)頭下，瀘州老窖堅(jiān)定聚焦戰(zhàn)略，全力沖刺的戰(zhàn)略實(shí)力可謂“后勁十足”，加速實(shí)現(xiàn)“國(guó)窖1573”“瀘州老窖”雙品牌、雙百億目標(biāo)。