堅(jiān)守17年 茅臺(tái)一朝放下國(guó)酒執(zhí)念

隨著立秋的到來(lái)，北京的炎熱天氣日漸消退，然而茅臺(tái)伴隨著各種話題始終熱度不減。8月13日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”)官網(wǎng)正式發(fā)布《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》稱：“日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。”

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歷經(jīng)17年，茅臺(tái)對(duì)于“國(guó)酒”標(biāo)簽從未放棄。據(jù)了解，自2001年起，茅臺(tái)集團(tuán)就“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)先后申請(qǐng)了8次均未獲初審?fù)ㄟ^(guò)。直到2010年的第九次申請(qǐng)終于有了“一線希望”，并于2012年獲得初審?fù)ㄟ^(guò)。然而，該初審?fù)ㄟ^(guò)公告立即引爆輿論，在3個(gè)月的異議期內(nèi)，工商總局共收到31方提交的95份異議申請(qǐng)，異議方包括五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、杜康等國(guó)內(nèi)白酒業(yè)知名企業(yè)。重壓之下，時(shí)隔半年，工商總局向茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)出不予注冊(cè)的決定。然而，茅臺(tái)集團(tuán)于2017年1月13日向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，希望“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)可以獲得注冊(cè)。2018年5月25日，商評(píng)委作出復(fù)審決定，依然決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

對(duì)于消費(fèi)者而言“國(guó)酒”兩個(gè)字承載著太多的信任和情感，并不是某個(gè)企業(yè)的專屬。然而，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)對(duì)于“國(guó)”字顯得情有獨(dú)鐘。瀘州老窖大單品國(guó)窖1573、汾酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品國(guó)藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國(guó)典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)白酒領(lǐng)軍品牌，在產(chǎn)品和資本市場(chǎng)近兩年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但也伴隨著價(jià)格混亂和假酒泛濫的問(wèn)題。品牌不能為了“國(guó)酒”而“國(guó)酒”，更多地應(yīng)該把視角放在產(chǎn)品和服務(wù)方面，只有軟、硬實(shí)力真正得到消費(fèi)者認(rèn)可，方可撐得起“國(guó)酒”二字。