7月28日，酒鬼酒供銷有限責任公司向各內參經銷商、各中心、大區、片區以及部門發布《關于52度500ml內參酒零售價調整的通知》。通知內容為：
經研究決定，自2017年7月28日起52度500ml內參酒零售指導價調整為1390元/瓶。
在此之前的7月12日，酒鬼酒發布2017年半年度業績預增公告稱，公司2017年度上半年預計實現凈利7000萬元-8600萬元，同比增長81%-122%。酒鬼酒方面還表示，此次業績出現同向大幅上升的原因主要是本期酒鬼酒系列產品收入較 2016 年同期大幅增長。
酒鬼酒目前主要運作“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點產品。其中，內參酒作為酒鬼酒高端形象的大單品，產品價格最高，以“品位生活 價值典范”為品牌訴求。在今年以來，酒鬼酒以內參酒為代表的高端產品漲勢明顯，對于銷售業績的利潤貢獻率大大提升。
酒說點評
在酒說看來，此次酒鬼酒對內參酒的零售價格進行調整，因為營收和利潤穩定增長、業績壓力較低，所在無論在市場層面，還是渠道層面，都可以說是信心滿滿、底氣十足。而且，酒鬼酒高端產品調價的動作更具行業意義，向行業釋放出強烈的積極信號。
一方面，受益于茅臺、五糧液為代表的高端酒市場走高，酒鬼酒此次調整內參酒的市場零售指導價，將有效地借助此輪高端酒的火熱漲勢，提升酒鬼酒的高端品牌形象;
另一方面，充分釋放次高端產品的市場紅利，拉升酒鬼酒次高端價位主力產品的價格天花板，并努力提高經銷商層面的渠道利潤;
此外，內參酒作為酒鬼酒的形象產品，不僅是湖南當地政商界的首選品牌，同時在消費者心中有著強烈的品牌認同。通過對高端產品價格的積極調整，酒鬼酒將進一步增強消費者的品牌信任，并主導整體產品價格的穩定提升。
