“白金酒公司2023年年中市場(chǎng)工作會(huì)議暨公益捐贈(zèng)儀式”20日在貴陽舉辦。深圳市金融穩(wěn)定發(fā)展研究院理事長(zhǎng)王忠民，茅臺(tái)集團(tuán)原黨委委員、副總經(jīng)理、白金酒公司總顧問戴傳典，白金酒公司董事長(zhǎng)蔡芳新等嘉賓共同見證。

戴傳典表示，白金酒作為茅臺(tái)家族的重要成員、戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品，已經(jīng)走過了14年的發(fā)展歷程，為中國(guó)醬香酒品類的創(chuàng)新發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。14年來，白金酒公司始終堅(jiān)持自身獨(dú)特的發(fā)展道路，培育了成熟的消費(fèi)市場(chǎng)、塑造了獨(dú)特的品牌文化、錘煉了優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、積淀了廣泛的消費(fèi)群體、創(chuàng)造了優(yōu)秀的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，是中國(guó)酒業(yè)具有一定知名度和影響力的優(yōu)秀品牌。

蛻變有速度，白金酒再增長(zhǎng)!

2022年，白金酒完成體制機(jī)制調(diào)整與創(chuàng)新，通過與茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司轉(zhuǎn)換合作方式，獲得了更加靈活的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。作為以改革啟航發(fā)展新征程的代表之一，煥然一新的白金酒公司的市場(chǎng)發(fā)展情況一直備受行業(yè)關(guān)注。而在本次活動(dòng)上，白金酒公司以“增長(zhǎng)!增長(zhǎng)!再增長(zhǎng)!”的蛻變速度，強(qiáng)勢(shì)打響了全新升級(jí)后的發(fā)展“第一槍”。

活動(dòng)上，蔡芳新全面總結(jié)了白金酒公司2023年上半年運(yùn)營(yíng)工作。2023年上半年，白金酒公司簽約客戶、簽約合同任務(wù)、回款與發(fā)貨均比去年同期大幅增長(zhǎng)。白金酒(紅壇、金壇、紫壇)，白金封壇酒(N5、N15)穩(wěn)步發(fā)展，成為茅臺(tái)家族核心大單品;原牌酒后來居上，成為茅臺(tái)家族明星產(chǎn)品。

蔡芳新還說，今年酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心就是動(dòng)銷，而動(dòng)銷最有效的方式就是酒會(huì)。2023上半年，白金酒公司分別在廣東、河南、山東、江蘇，陜西，以及大灣區(qū)等地區(qū)開展了多場(chǎng)品牌推介會(huì)和酒會(huì)，并取得明顯成果。

此外，在持續(xù)做強(qiáng)品牌力方面，白金酒分別以機(jī)場(chǎng)、公交車身、社區(qū)道閘、公交候車亭、電梯以及戶外LED為傳播載體，從觸及高凈值人群到全方位深入消費(fèi)者生活圈，形成了以點(diǎn)成面的傳播矩陣，成為品牌傳播強(qiáng)有力的“擴(kuò)音器”。

發(fā)展有溫度，白金酒的企業(yè)情懷

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，白金酒公司向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)200萬元，這也是白金酒公司第二次兌現(xiàn)承諾。2022年，蔡芳新通過白金酒公司向貴州省慈善總會(huì)發(fā)起了公益捐贈(zèng)2000萬元定向支持仁懷市教育發(fā)展等公益項(xiàng)目，即從2022年起每年捐贈(zèng)200萬元，連續(xù)捐贈(zèng)十年。

“不忘初心，砥礪奮進(jìn)”，對(duì)白金酒公司而言，這并不是一句簡(jiǎn)單催人奮進(jìn)的發(fā)展口號(hào)，更是一份蘊(yùn)藏著企業(yè)良心與責(zé)任的使命。從實(shí)現(xiàn)小我到反哺大我，從企業(yè)個(gè)體到社會(huì)群體，發(fā)展在手之時(shí)責(zé)任更是在肩。活動(dòng)上，貴州省慈善總會(huì)特授予白金酒公司“支持慈善事業(yè)發(fā)展‘突出貢獻(xiàn)企業(yè)’”稱號(hào)。

據(jù)悉，多年來，白金酒公司積極投身社會(huì)公益事業(yè)，勇?lián)�社�?huì)責(zé)任，用實(shí)際行動(dòng)踐行責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。近二十年來，蔡芳新在教育支持、環(huán)境保護(hù)、文化傳承、社會(huì)扶貧等領(lǐng)域投入各項(xiàng)公益資金超過1.5億元。蔡芳新說：“白金酒公司將繼續(xù)堅(jiān)持實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，積極參與公益慈善事業(yè)，勇?lián)�社�?huì)責(zé)任，為地方發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。”

未來有廣度，以“合”“快”“精”共創(chuàng)輝煌

回顧過往，思緒紛飛、感慨萬千;立足今日，胸有成竹、信心百倍。2023年市場(chǎng)發(fā)展，白金酒以優(yōu)異成績(jī)完成上半場(chǎng)對(duì)決，2023年下半場(chǎng)，白金酒發(fā)展將以“合”“快”“精”三字訣，開啟新一輪勢(shì)如破竹的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“合”便是合力，一直以來，以合力促發(fā)展，以攜手迎未來，都是白金酒的發(fā)展風(fēng)范。本次活動(dòng)上，白金酒也再次強(qiáng)調(diào)持續(xù)筑牢責(zé)任共同體、利益共同體、命運(yùn)共同體、情感共同體、行動(dòng)共同體，全力動(dòng)銷，全面發(fā)展，攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。而搭建共贏共生的企業(yè)生態(tài)，也一直是白金酒發(fā)展的堅(jiān)定答案。

“快”便是快速動(dòng)銷、快速行動(dòng)。白金酒表示，動(dòng)銷，是今年下半年的核心工作，將大量開展大型酒會(huì)、品鑒酒會(huì)、茅臺(tái)游等活動(dòng)促進(jìn)動(dòng)銷。還將大力發(fā)展白金酒廳，做好品鑒、圈層建設(shè)等市場(chǎng)服務(wù)。

“精”則是指白金酒所處的發(fā)展高地。據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)制定了“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，“茅臺(tái)家族”與“茅臺(tái)醬香”形成差異化市場(chǎng)互補(bǔ)，為此，茅臺(tái)集團(tuán)明確了茅臺(tái)家族產(chǎn)品“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”的定位，與“茅臺(tái)醬香 股份出品”具有同等重要的戰(zhàn)略地位。白金酒作為茅臺(tái)家族的成員，將借力“茅臺(tái)家族，集團(tuán)出品”這張牌，讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品背后的品牌品質(zhì)與文化內(nèi)涵，從而快速建立市場(chǎng)發(fā)展高地。