記者今天從酒鬼酒股份有限公司獲悉，2015年該公司半年度業績預告稱，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3200萬至4000萬元，較上年同期增長了172%-190%，湖南市場旗下所有產品線全線飄紅，內參、紅壇、湘泉銷量均成倍增長。
近幾年白酒行業進行調整，酒鬼酒是“受傷”比較嚴重，已連續兩年年業績虧損。2015年酒鬼酒的業績“回暖”跡象明顯。據公司發布的季報數據顯示，今年一季度公司實現營業收入1.61億元，同比增長98.03%，實現凈利潤1903.18萬元，同比增長1071.12%。而2014年，酒鬼酒凈利虧損9747.53萬元。
分析人士認為，酒鬼酒今年上半年的數據增長不僅僅是因為傳統春節旺季的利好因素，也歸功于連續兩年的戰略調整。同時在去年的春季糖酒會期間，酒鬼酒推出50余款腰部價位新品，并全力打造馥郁香品牌，價位在100-300元之間，布局中低端產品市場。
今天酒鬼酒2015年湖南經銷商大會在長沙召開，酒鬼酒股份有限公司董事、副總經理郝剛表示：酒鬼酒今年上半年能夠扭虧為盈，核心產品線的打造以及營銷方式的多樣化是關鍵。目前，酒鬼酒已經形成三大支柱產品線，高端政務商務用酒第一選擇內參酒;主打300元左右的價格帶的酒鬼酒，縣鄉鎮市場主打湘泉酒。
2014年初，酒鬼酒在移動互聯網推出極致單品“酒鬼封印”，通過微信公眾號、朋友圈、線上電商平臺進行定向推廣與產品預定，全過程沒有庫存，全部按需定制。今年下半年酒鬼酒還將繼續推出市場喜愛的極致單品，至于推出時間和具體酒品不便透露。
營銷方式上酒鬼酒對傳統的營銷方式進行改造，各種銷售方式并存。郝剛告訴記者，銷售方式是靈活的，經銷團隊可以進行各種嘗試。譬如，在紅壇的銷售模式上就做了重大調整，在湖南首次推行扁平化的全省聯盟模式，2015年上半年，紅壇的銷量已經超過2014年全年的銷量。而內參繼續深化平臺商直營商相結合。
據了解，酒鬼酒集中公司最強大的人力物力資源，支持湖南大本營市場建設。在過去的一年中，全國市場費用有80%花在湖南市場，從產品政策、廣宣投放、渠道建設、促銷物料支持、終端消費者拉動、品鑒顧問體系建立、回廠游等等全方位支持湖南市場建設。
此前，業內盛傳酒鬼酒將整合幾家湘酒企業，組建湘酒集團，此事得到華澤集團董事長吳向東的確認，7月22日，郝剛在接受記者采訪時表示，整合事件存在，但具體事項不清楚。
