古井貢停止新增品牌運(yùn)營(yíng)商

7月20日，酒食匯記者獨(dú)家獲悉，安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)布《關(guān)于停止新增品牌運(yùn)營(yíng)商的通知》。

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據(jù)通知顯示，此舉是為了更好落實(shí)公司品牌發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)公司“品牌復(fù)興工程”及公司發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。結(jié)合市場(chǎng)變化和品牌發(fā)展的要求，即日起“古井貢名稱產(chǎn)品”“非古井名稱產(chǎn)品”品牌運(yùn)營(yíng)商停止新增，即不再新開(kāi)發(fā)品牌運(yùn)營(yíng)商。

有業(yè)內(nèi)人士指出，所謂的品牌運(yùn)營(yíng)商就是OEM貼牌運(yùn)營(yíng)商，這在酒水行業(yè)一直比較常見(jiàn)，甚至有過(guò)酒類企業(yè)依靠OEM貼牌迅速實(shí)現(xiàn)全國(guó)化，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。截止目前，仍有部分區(qū)域酒企的主要業(yè)績(jī)來(lái)源是企業(yè)大商、超商的貼牌產(chǎn)品，讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展頗受掣肘。

孟躍營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)孟躍表示，隨著消費(fèi)理性化，白酒市場(chǎng)向品牌聚焦的同時(shí)還在向產(chǎn)品聚焦，大部分品牌運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是對(duì)于古井貢酒這種主線產(chǎn)品非常明確的企業(yè)，新增品牌運(yùn)營(yíng)商對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基本難以產(chǎn)生效果。停止新增品牌運(yùn)營(yíng)商，避免品牌透支問(wèn)題的出現(xiàn)，同時(shí)將更多的資源與精力聚焦到年份原漿一個(gè)主力單品上，確保根基不動(dòng)搖。

“古井貢酒商業(yè)模式變革中。”白酒行業(yè)專家王傳才表示，“客觀地說(shuō)，白酒已經(jīng)進(jìn)入到資源整合戰(zhàn)階段，對(duì)于成熟市場(chǎng)，古井貢這樣品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出‘消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型’典型特征，品牌運(yùn)營(yíng)商更多的是對(duì)古井貢拾遺補(bǔ)缺;對(duì)于邊緣性市場(chǎng)，古井貢需要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，但單一品牌運(yùn)營(yíng)商很難攪動(dòng)出很大市場(chǎng);品牌運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)白酒企業(yè)中邊緣化趨勢(shì)還是非常明顯，主要就是企業(yè)都在構(gòu)建‘消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型’營(yíng)銷模式，品牌運(yùn)營(yíng)商實(shí)際功能價(jià)值在降低。”