茅臺集團(tuán)突然重罰“自己人” 從中折射出了四層意思

7月11日，微酒獲悉茅臺集團(tuán)近日下發(fā)的一份通告。通告對集團(tuán)下屬有關(guān)部門的審查不嚴(yán)及子公司違規(guī)宣傳的行為進(jìn)行批評并實(shí)施了相關(guān)處罰。

通報(bào)中指出，茅臺集團(tuán)公司在近期品牌監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)，有公眾號等平臺和媒體發(fā)布了未經(jīng)集團(tuán)審批的文章，并且文章未明確界定集團(tuán)與子公司關(guān)系。

此外，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺銷售時(shí)，有產(chǎn)品未經(jīng)集團(tuán)審核，以“茅臺集團(tuán)出品XX酒”為噱頭宣傳推介，存在夸大宣傳，內(nèi)容誤導(dǎo)公眾的情況。

針對上述違規(guī)事宜，茅臺集團(tuán)決定對相關(guān)部門以及子公司分別給予取消2018年評優(yōu)資格、通報(bào)批評、扣除一定數(shù)額保證金、暫停兩家子公司品牌業(yè)務(wù)等相應(yīng)處罰。

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微酒點(diǎn)評：

1.從本次處罰范圍來看，除了涉及兩大子公司的業(yè)務(wù)暫停整改外，值得注意的是，公司相關(guān)部門也因?qū)彶椴粐?yán)而遭“連坐”;將違規(guī)的集團(tuán)子公司到相關(guān)審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)“一鍋端”，可見茅臺在打擊傳播上“蹭”主品牌和打“擦邊球”等違規(guī)行為方面的力度在進(jìn)一步加強(qiáng)。而此舉無疑也釋放出兩個(gè)信號：第一，今后茅臺對于類似的宣傳的違規(guī)行為將是“零容忍”的態(tài)度，不能心存僥幸心理;第二，茅臺在審查監(jiān)督方面將更加嚴(yán)格。

2.從被處罰的主體來看，可以說都是茅臺“自己人”。雖然，茅臺在過去幾年一直在通過法律途徑加強(qiáng)對市場上的違規(guī)宣傳行為的打擊力度，但處罰對象更多的聚焦在開發(fā)品牌運(yùn)營商身上。顯然，此次茅臺已經(jīng)開始在大力著手內(nèi)部的整頓和清理。這也標(biāo)志著茅臺領(lǐng)導(dǎo)班子敢于正視當(dāng)前品牌存在的一些問題，而且正在努力地著手解決這些問題。

3.值得注意的是，茅臺集團(tuán)在去年出臺的《品牌管理辦法》中已經(jīng)明確規(guī)定：子公司在對外開展經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，要突出自己特有的企業(yè)文化，正確界定自身與集團(tuán)公司和股份公司的關(guān)系。

明確承辦主體，禁止簡稱或縮寫為“茅臺集團(tuán)”或“貴州茅臺集團(tuán)”，禁止不表明真實(shí)身份借用“茅臺集團(tuán)”或“貴州茅臺集團(tuán)”名義開展各類商業(yè)宣傳活動(dòng)。顯然，此次處罰一方面是嚴(yán)格執(zhí)行品牌管理辦法，維護(hù)母品牌的形象;另一方面也是倒逼子公司規(guī)范傳播和提煉自己品牌特色，以更加市場化的態(tài)度融入到市場競爭，而不是依靠“蹭母品牌”的光環(huán)度日。

4.從整體上來看，茅臺此次敢于對內(nèi)部機(jī)構(gòu)“動(dòng)真格”的舉措來看，未來，不僅是品牌宣傳的趨嚴(yán)，茅臺的管理也將更加精細(xì)化。有消息人士透露，從茅臺設(shè)有專職紀(jì)委書記的動(dòng)作來看，以后“各方面”都會(huì)更加嚴(yán)格。