今日，微酒記者在朋友圈里獲悉，從7月4日開始，在輝煌時期其產品銷量位列國內三大紅酒之首的國產著名葡萄酒品牌王朝，其產品將在全國范圍內全線進行漲價。
隨后，微酒記者對爆料者進行了采訪。該人士為王朝一級代理商。據(jù)他介紹，此次漲價涉及王朝的全系列產品，各產品上漲幅度不一。以他所在的湖南區(qū)域為例，最為暢銷的老王朝干紅葡萄酒初步確定每件(12瓶/件)從380元將漲到420元。
隨后，微酒記者對湖南市場的情況進行了調查。據(jù)了解，在湖南市場上，王朝暢銷的產品主要為老王朝干紅葡萄酒以及王朝1999干紅。據(jù)當?shù)亟涗N商介紹，前段時間，王朝產品就開始呈現(xiàn)出控貨的狀況，漲價消息應該是屬實的。
但是，他還表示，王朝在湖南市場的狀況并不很理想，其主要走的是商超渠道，便利店予以輔助銷售。而暢銷的王朝和1999呈現(xiàn)出銷售環(huán)節(jié)利潤不足的狀態(tài)。“就一批商而言，賺錢很難，甚至有些是倒掛，而銷售該產品，一般一件賺10元錢，而現(xiàn)在一些進口葡萄酒，往往在團購銷售渠道上，一瓶都能賺100元錢，這樣的情況，很難刺激渠道對其進行重點推薦。”該經銷商表示，此次王朝價格上漲應該源于希望通過漲價出政策以提高經銷商利潤空間。而王朝代理商也表示，各級渠道會隨出廠價的上漲而上漲。
在調查中，微酒記者了解到，目前老王朝和1999終端價格為58元/瓶和38元/瓶。即使已經很低了，也面臨著張裕、長城及眾多進口葡萄酒的競爭。王朝代理商認為，此次漲價廠家希望通過價格的上漲回歸其王朝應有的品牌價值。
微酒記者查閱港股資訊時發(fā)現(xiàn)，2014年王朝酒業(yè)的全年業(yè)績目前還未公布，而2014年8月29日，王朝酒業(yè)發(fā)布2014年中期報稱，中期報顯示，截至6月30日，2014年王朝酒業(yè)業(yè)績虧損額達到6344.4萬港元(合5030.4萬元人民幣)，同比下滑17%。對于2014年王朝酒業(yè)虧損的主要原因，王朝酒業(yè)稱，虧損主要歸因于收入、毛利以及毛利率下跌。王朝酒業(yè)為，目前市場對于酒品類產品需求結構正在改變，中至低檔次產品占比增加，該公司平均出廠價較去年同期下跌。此外，由于受政府政策限制宴請宴會影響及國內葡萄酒產品的需求在表現(xiàn)欠佳的中國經濟環(huán)境及受進口葡萄酒影響的情況下減弱。
看來，此番全國全線范圍漲價，王朝以期能夠減輕虧損面。不過，有經銷商直言，此番簡單漲價，多半會讓王朝銷量繼續(xù)下滑。
