9月26日，茅臺集團新《品牌管理辦法》發布會暨宣貫會舉行。會上對前一階段下發的《貴州茅臺酒廠(集團)關于品牌管理有關事宜的通知》(以下簡稱《管理辦法》核心內容為：茅臺集團大力度壓縮開發品牌數量，要求每家子公司保留的品牌數不超過10個，每個品牌的條碼數不超過10個。最終七大子公司合計被保留品牌數為60個，其中醬香酒公司11個、習酒公司10個、技開公司10個、保健酒公司10個、白金酒公司6個、生態農業公司7個、循環經濟產投公司6個。)進行了階段性總結，部署了下一階段推進要點。茅臺集團董事長袁仁國、黨委書記、總經理李保芳等茅臺集團高層及相關人士參加了此次會議。

會上指出，該管理辦法作為茅臺集團品牌管理制度的綱目已經集團公司第七次黨政聯席會議審議通過。將集中從9月26日起到12月31日面向集團成員及品牌運營商進行宣貫。

隨后，會上對今年上半年的品管工作及新的管理辦法進行了詳細溝通。微酒記者特將會議核心內容整理如下：

01、關于前一階段管理成果

會議開始后，先對前一階段品牌管理成果進行了通報。

1、近兩年虛假宣傳處理情況。據統計，2016年處理違規虛假宣傳48起，2017年以來處理7起。

2、品牌“瘦身”情況;2017年上半年開展的“雙十”戰略，成效顯著。截止目前，除貴州茅臺酒外，集團各子公司使用集團知識產權的酒類產品品牌數，由原有214個品牌2389款產品“瘦身”到現在的59個品牌406款產品。

其中醬香酒公司從34個品牌277款產品“瘦身”到11個品牌96款產品(茅臺王子、茅臺迎賓、漢醬、仁酒、貴州大曲、賴茅、三家坊、水立方、高爾夫、國博、財富)。

習酒公司品牌數量從原有22個品牌320款產品“瘦身”到目前的10個品牌66款產品(習酒、經典、習將軍、普天同慶、小豹子、國典、國府、盈科、徐歪嘴酒坊、漢秘)。

技術開發公司品牌數量從原有41個品牌472款產品“瘦身”到目前的10個品牌78款產品(茅臺醇、貴州、祝尊富貴、富貴萬年、家常久、茅仙、老門牌、天朝上品、華福名酒、赤水老窖)。

保健酒業公司品牌數量從原有的54個品牌828款產品“瘦身”到現在的10個品牌75款產品(茅壇、茅源、慶典、神來醇、播窖、茅鄉、臺源、貴州、百年故事、華盛名)。

白金酒業公司品牌數量從原有的42個品牌349款產品“瘦身”到現在的7個品牌43款產品(白金、堿神、黔品大匠、匠中匠、龍頭馬、中林仙尊、原酒)。

生態農業公司品牌數量目前擬保留7個品牌20款產品(悠蜜、藍神、桑圣王、藍媚坊、麗彩華章、云上果園、馨雅)。

西豐健康產業公司目前保留4個品牌28款產品(百姓夢、黔茅、致柔、茅韻)。

循環產投公司原有的6個品牌84款產品目前已全部停止運作。同時，對子公司其它品牌庫存產品及包裝材料，已明確規定要在2017年12月31日前全部消化處理。

02、新《品牌管理辦法》核心內容

1、品牌管理將遵循定位準確(根據目標群體及銷售渠道的不同，打造差異化、個性化品牌)、合理使用、誠實守信、優勝劣汰原則進行。

2、產品審批采取“一產品一授權”的審批方式，審批通過后立即完善授權手續;除股份公司外，各酒類子公司開發或保留使用集體公司品偶愛元素的品牌原則上不超過10個，每個品牌產品不超過10款，特殊情況經集團公司審批后方可增加。

3、子公司品牌開發，每個品牌年任務銷售量不得低于500噸或者銷售收入不得低于1000萬。

4、子公司開發的酒類商品應該有一個能區分商品來源的產品名稱(注冊商標)，并在產品外包裝上應清晰顯著標示。產品副名稱不得大于產品名稱的二分之一，最多設置一級產品副名稱。子公司應對產品名稱進行統一管理，確保各環節和包裝材料上使用的名稱相一致。

5、產品開發應強調產品個性，外包裝設計必須要有自己獨特的風格(包括品名、形狀、色彩、圖案等)，不得抄襲模仿，發現抄襲和模仿者，按照“受保護優先”和“申報優先”原則處理。