酒說(微信號：jiushuo99)獨家獲得重磅消息，繼6月19日國窖公司發(fā)布“關(guān)于執(zhí)行52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價的通知”之后，酒說在國窖1573的自營線上渠道發(fā)現(xiàn)：

52度國窖1573(經(jīng)典裝)最新標(biāo)注價格為1099元!

隨后酒說調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖公司所有線上自控渠道：包括瀘州老窖官網(wǎng)、天貓商城、京東等，經(jīng)典裝價格均為1099元/瓶。在與部分經(jīng)銷商溝通中酒說了解到，對方也知道這個新的線上渠道價格的存在，但是線下還沒有得到具體通知，也有經(jīng)銷商表示“應(yīng)該不會太遠(yuǎn)”。

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01、首推瓶貯價值標(biāo)準(zhǔn)，國窖1573想給消費者“講清楚”

其實算上這次剛發(fā)布的“瓶貯產(chǎn)品零售價”標(biāo)準(zhǔn)，再結(jié)合之前國窖1573多次發(fā)布的瓶貯年份酒定價體系，針對每瓶國窖1573經(jīng)典裝，在出廠前已經(jīng)洞藏5年基酒的基礎(chǔ)上，瀘州老窖通過一套嚴(yán)格的瓶貯價值體系，以瓶貯時間5年為界，分為年份酒和普通產(chǎn)品，這樣每一瓶都有了相對獨立的可參考價格體系：

其實從嚴(yán)格意義上講：小編在解讀最新文件中的2017年瓶貯1199元價格的同時，就在思考2018年的普通經(jīng)典裝合理的定價體系應(yīng)該是多少，從其價格的幅度來看，1099的定價也呼之欲出。

此外，值得關(guān)注的是國窖1573瓶貯年份酒的定價體系同樣得到了市場層面的驗證，從其上線的中國白酒產(chǎn)品交易中心“名酒收藏交易平臺”實時數(shù)據(jù)來看，2012年國窖1573瓶貯6年的年份酒交易價格在1800元左右，這種市場的認(rèn)可在一定程度上也給本次的價格通知提供了有益的參考。

其實無論是對于哪個香型的白酒，尤其是高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，時間成本總是不可替代的。國窖1573的獨特之處就在于它的原酒已儲存足夠長的年限，比如國窖1573經(jīng)典裝，其原酒必須儲存5年以上，這種原酒儲存在業(yè)內(nèi)很普遍，例如西鳳的酒海，瀘州老窖的陶壇等。而瓶貯時間就是指產(chǎn)品從包裝之日起(也就是生產(chǎn)日期)到當(dāng)下時長，強調(diào)的是瓶貯年份價值，并給不同瓶貯年份的產(chǎn)品提供對應(yīng)的定價體系，這對于年份酒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等都有很大的參考性，又有助于對普通消費者的大眾化傳播，講清楚高端酒究竟好在哪里?年份酒究竟怎么回事……

02、線上1099，線下還會遠(yuǎn)嗎?

新的價格標(biāo)桿背后是企業(yè)的戰(zhàn)略思考。

從國窖1573自身的市場發(fā)展態(tài)勢來看，隨著終端配額制的推進(jìn)，社會渠道庫存比較良性，更為關(guān)鍵的是2017年國窖的量價都迎來了歷史的最好時期，而今年目標(biāo)是百億大單品，伴隨著封藏大典登頂太廟、七星盛宴、成為2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一白酒品牌等大事件的不斷加碼，品牌力與品牌價值不斷攀升，市場形勢比較良性;

從高端酒本輪的發(fā)展來看，茅臺實質(zhì)性占位1500元價格帶，在1000~1500元之間高端酒的空間很大，五糧液通過交杯、1618和普五等高端矩陣化積極占位，國窖1573同樣需要更為長遠(yuǎn)的價格占位來提升與匹配品牌價值的走高。