2016年以來，隨著高端名酒價格段抬升，300-500元價格段的次高端白酒迎來全新的增長機會，站上風口，今世緣旗下中高端產品國緣交出亮眼的成績單，據了解，去年“國緣”在省內實現了近40%的增長。而隨著白酒行業進一步復蘇以及品牌力的不斷提升，國緣將開啟漲價通道。

6月21日，有多位經銷商對酒業家透露，國緣在經銷商政策上有所調整，通過縮減配贈比例變相提高出廠價。經廠家確證，7月1日起，配贈比例將由“13贈2”調整為“15贈2”。

此外，酒業家記者獲悉，江蘇今世緣酒業銷售有限公司發布通知，將42度對開國緣終端價格上調10元;42度四開國緣終端價格上調20元。本次提價自2017年7月1日正式執行。

國緣提價，底氣因何而來?

有江蘇省內大商對酒業家記者表示，今年對開國緣和四開國緣銷售狀態非常好，較去年有著比較明顯的增長，國緣本次提價主要是出于對價格和效益的綜合考量。

而正一堂戰略咨詢機構董事長楊光分析認為，過去幾年，洋河在江蘇省內的全面覆蓋，國緣處于相對被動的局面，而隨著洋河價格混亂、渠道管理壓力等問題開始顯現，今世緣有了更多機會，而此次國緣提價一方面將有助于提振國緣的渠道信心;另一方面，可以視作國緣在江蘇省內尋求突破的體現。

2015 年起，受益于白酒行業復蘇及大眾白酒市場消費升級，今世緣不斷優化產品結構、加碼次高端國緣產品，并于2016 年將300元以上產品獨立劃分為特A+類別，以國緣為代表的中高端產品增長快速。

今世緣2017一季報顯示，一季度公司實現營收 11.4 億元，同比增長 20.7%;凈利潤 3.9 億元，同比增長 25.7%。其中，據酒業家記者測算，中高端產品(A+類和特A+類)在總收入中占比超 75%，國緣系列對業績增長的貢獻“功不可沒”。

國緣的快速增長直接促進今世緣整體毛利率的提升，2017一季度，今世緣銷售毛利率達74%，與其2016年平均毛利率相比上漲了3個百分點以上。對標老大哥洋河，今世緣享有更高的毛利率水平。東北證券分析認為，待 2018 年今世緣技改完成，優質原酒產量將提高 50%，毛利率仍有較大上升空間。

正一堂戰略咨詢機構平臺總監丁永征曾表示，今世緣在江蘇，尤其是重點區域有著良好的市場基礎，當前強調的是“差異化”，是以“緣文化”為訴求的錯位競爭，隨著洋河競爭注意力向省外品牌分散，多元化競爭對今世緣而言或許是一次機會。

主推老開系產品，打造國緣全國次高端名酒基因

可以感受到，無論市場引流，還是企業聚力，目前今世緣酒業的工作重心似乎都在有計劃、有步驟地向“國緣”靠攏。

據了解，今年今世緣將按照“省內外一盤棋”的思維考慮，主推以“四開國緣”為代表的老開系產品，并將根據國緣品牌的整體戰略定位，繼續圍繞北京、上海等有一定消費認知基礎的市場進行培育。

此外，還將開放江蘇周邊省份以及消費能力比較強、江蘇籍精英相對集中的發達區域市場招商布局，積極拓展團購型經銷商，不斷培育國緣品牌消費基礎，以集聚國緣品牌全國次高端名酒基因。

回顧國緣發展之路，自2004年創牌以來，品牌定位和品牌運作策略將國緣成功置于政商消費、高端商務消費、涉外消費等高層級消費場景。

今年5月，“一帶一路”高峰論壇期間，國緣打出“中國中度高端白酒創領者”的宣傳語。

今世緣股份公司副總經理胡躍吾表示：“當前國際酒度是42度，這相當于中度酒，也符合現在人的健康消費理念，隨著消費升級和國際化協作程度的加深，我們預判42度將成為未來國際流行趨勢。所以，國緣主推42度以順應國際潮流趨勢和健康飲酒趨勢。”

本次提高國緣兩大系列產品42度價格或許可以視作國緣主推“中度高端酒”的一項舉措。

同時，2017年國緣將“綁定大事件”品牌傳播策略擴展到互聯網，尤其是移動互聯網端，與騰訊達成戰略合作關系，依托2017年國家大事件及邦交文化往來項目，以期進一步提升國緣品牌知名度及品牌地位。