郎酒加碼“超高端” 青云郎、紅運(yùn)郎提價(jià)

6月10日，酒說記者獨(dú)家獲悉，四川古藺郎酒銷售有限公司最新發(fā)布《關(guān)于青云郎酒、紅運(yùn)郎酒價(jià)格調(diào)整的通知》稱，自6月25日起，青云郎酒、紅運(yùn)郎酒的廠價(jià)和建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

“奢香產(chǎn)品作為郎酒戰(zhàn)略性、稀缺性高端資源，代表著郎酒的品牌與價(jià)值”。此次價(jià)格調(diào)整的大動(dòng)作，透露出郎酒加碼奢香藏品“超高端”戰(zhàn)略。

目前，郎酒的醬香產(chǎn)品矩陣集中在青花郎事業(yè)部，包括青花郎、紅花郎、以及奢香藏品及限量收藏系列。如今隨著醬酒熱持續(xù)，郎酒高端優(yōu)質(zhì)的醬酒產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和稀缺性凸顯，青花郎、奢香藏品等產(chǎn)品的高端、超高端價(jià)值感，正在獲得進(jìn)一步提升和鞏固。

一方面，青花郎定位于“中國(guó)兩大醬香白酒之一”，目前在價(jià)格上行、商家優(yōu)化、市場(chǎng)管控等方面成效顯著，為郎酒高端醬酒提供了上行的推力;另一方面，青云郎酒、紅運(yùn)郎酒價(jià)格的提升則為郎酒強(qiáng)化品牌價(jià)值感，提供了來自超高端的強(qiáng)大拉力，同時(shí)也進(jìn)一步打開了青花郎的溢價(jià)空間。

從時(shí)間維度來看，奢香藏品的超高端價(jià)值釋放，有著清晰而精準(zhǔn)的路線圖：

去年6月11日-17日，郎酒在西安、成都、杭州三地連續(xù)舉辦“2019年青花郎事業(yè)部銷售工作會(huì)”，明確奢香藏品作為重要布局點(diǎn)，“突破紅運(yùn)郎、青云郎的發(fā)展瓶頸”。

之后6月20日、25日，青花郎事業(yè)部相繼在成都、瀘州舉行奢香藏品“競(jìng)標(biāo)會(huì)”，選定資源最匹配、最有實(shí)力的商家運(yùn)營(yíng)奢香產(chǎn)品。郎酒則通過強(qiáng)大的組織保障，以及根據(jù)平臺(tái)商的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一商一策的“貼身”配合。

“全力打造紅運(yùn)郎、青云郎等超高端大單品”，這對(duì)于郎酒和青花郎事業(yè)部來說，絕不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，更是一大戰(zhàn)略目標(biāo)。

正如郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林所說，時(shí)間是郎酒的品質(zhì)根本，高端稀缺無(wú)疑代表了郎酒品質(zhì)的“獨(dú)一無(wú)二”。作為高端和超高端醬酒的有力競(jìng)爭(zhēng)者，郎酒以郎酒莊園為核心，打造極致品質(zhì)、占位千元以上價(jià)格帶，努力鞏固并提升郎酒的品牌價(jià)值感和高端、超高端產(chǎn)品力。

通過品味青云郎酒、紅運(yùn)郎酒等美酒，讓產(chǎn)品質(zhì)量說話，更好地服務(wù)與奢香藏品相契合的高端消費(fèi)群體，滿足人們對(duì)高品質(zhì)美好生活需求，同時(shí)做好郎酒的口碑傳播，讓品牌美譽(yù)度廣泛傳播。如今，青云郎酒、紅運(yùn)郎酒的戰(zhàn)略調(diào)價(jià)，正是郎酒“三品戰(zhàn)略”、“C端戰(zhàn)略”、“長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略”往縱深推進(jìn)過程中的一大重要步驟和節(jié)點(diǎn)。