6月4日，酒鬼酒股份有限公司在北京舉行新品上市暨經(jīng)銷商訂貨會(huì)，包括董事長(zhǎng)江國(guó)金、總經(jīng)理董順鋼等在內(nèi)的中糧系新高管集體出席，重拳推出高度柔和新紅壇酒鬼酒，擬通過大單品戰(zhàn)略加速酒鬼酒市場(chǎng)復(fù)蘇和品牌復(fù)興。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，這是酒鬼酒成為中糧新成員之后的首次營(yíng)銷大戲，當(dāng)然也是首次大考。

酒鬼酒新任董事長(zhǎng)江國(guó)金(中)、總經(jīng)理董順鋼(左)、副總經(jīng)理李明(右)出席發(fā)布會(huì)

另悉，紅壇是酒鬼酒已有的拳頭產(chǎn)品之一、曾經(jīng)創(chuàng)造銷售佳績(jī)的經(jīng)典產(chǎn)品。而此次推出的新紅壇，從酒體到包裝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，并于今天首次公開面市。

產(chǎn)品升級(jí)，企業(yè)對(duì)口感創(chuàng)新很自豪

據(jù)酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，酒鬼酒是中國(guó)文化名酒的領(lǐng)導(dǎo)者，在創(chuàng)新的路上，酒鬼酒從未止步，作為酒鬼酒2016年首個(gè)戰(zhàn)略大單品，新紅壇酒鬼酒將為消費(fèi)者帶來白酒飲用新體驗(yàn)——高度又柔和。

“目前市場(chǎng)上很難有一款白酒能夠做到這一點(diǎn)”，酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新紅壇經(jīng)過釀酒大師在工藝上的特別調(diào)制，達(dá)到白酒高度與口感柔和的均衡。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康的要求也在不斷提升：講求喝好酒，喝完不上頭、喝多不口干、喝后不頭疼。而這對(duì)白酒口感的創(chuàng)新提出了迫切的要求，能否滿足消費(fèi)者口感變化的需求成為企業(yè)成長(zhǎng)的試金石。

在深刻洞察消費(fèi)需求之后，在酒鬼酒湘西酒廠建廠60周年之際，酒鬼酒對(duì)紅壇進(jìn)行升級(jí)，推出紅壇酒鬼新品，這是在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上的升級(jí)，它繼承了酒鬼酒的傳統(tǒng)品格和文化基因，但外在色彩更鮮亮，內(nèi)在口感更柔和，可謂高而不烈，香而不艷，能帶來“不可不醉、不可太醉”的飲酒妙境。

行業(yè)復(fù)蘇，新紅壇被看好

去年19家上市白酒企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)絕大多數(shù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，今年一季度，有17家上市白酒企業(yè)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。經(jīng)過近幾年的調(diào)整與沉淀之后，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸回暖。消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的認(rèn)知也越來越強(qiáng)。

酒鬼酒年報(bào)顯示，去年酒鬼酒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，全年?duì)I收6.01億元，較上一年增長(zhǎng)了54.76%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為0.89億元，較上一年增長(zhǎng)了190.86%。4月21日，酒鬼酒發(fā)布公告，公司股票自4月25日開市起撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示。如今酒鬼酒成為中糧集團(tuán)旗下的白酒企業(yè)，其戰(zhàn)略價(jià)值非常明顯。而此次新紅壇霸氣登場(chǎng)，將成為酒鬼酒開拓市場(chǎng)的新利器。

酒鬼酒訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，氣氛十分熱烈，來自全國(guó)的100多家經(jīng)銷商踴躍訂貨。據(jù)酒鬼酒前述相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在高度柔和紅壇酒鬼酒發(fā)布之前，已有多位經(jīng)銷商預(yù)付了訂貨款，他們表示“非常看好新紅壇”。

未來可期，酒鬼酒步入健康發(fā)展新時(shí)代

今年是酒鬼酒建廠60周年，60年來，酒鬼酒憑借其獨(dú)特的香型、工藝、包裝、品名和文化等立于中華酒林，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展留下了傲人的文化財(cái)富，“文化酒鬼酒，和諧馥郁香”已逐漸深入人心。

中糧集團(tuán)成為酒鬼酒實(shí)際控制人以來，新的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)給酒鬼酒帶來了新的文化和活力，他們秉承了中糧集團(tuán)“忠于國(guó)計(jì)、良于民生”的理念，潛心鉆研、精益求精，不斷提升酒鬼酒的產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，酒鬼酒充分借助中糧在經(jīng)銷渠道、產(chǎn)業(yè)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，目前在信息化升級(jí)、渠道建設(shè)、協(xié)同管理等多方面，已經(jīng)有顯著提升。

酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來，酒鬼酒將集中優(yōu)勢(shì)資源，聚焦主導(dǎo)品牌。以“酒鬼”為旗艦，與“內(nèi)參”、“湘泉”形成有機(jī)組合。未來的酒鬼酒將進(jìn)入一個(gè)健康發(fā)展的時(shí)代，通過五年的努力，力爭(zhēng)成為“品質(zhì)卓越、品類獨(dú)特、品位高雅”的一流白酒品牌。

酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，新紅壇酒鬼酒的發(fā)布只是一個(gè)開始。可以預(yù)見，不久的將來，酒鬼酒的產(chǎn)品戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略會(huì)進(jìn)一步明晰，在保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，增添更多的創(chuàng)造力和活力。