優(yōu)化主線產(chǎn)品 酒鬼酒再漲價加碼高端

繼5月初發(fā)布調(diào)價后，酒鬼酒再度發(fā)布調(diào)價信息。5月21日，記者獲悉，酒鬼酒將于6月25日起，對52度500ml紫壇(柔和)戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶。值得關(guān)注的是，此次上調(diào)的價格為出廠價，零售價格暫未通知。

對此，記者向接近品牌的人士確認(rèn)了漲價一事。據(jù)酒鬼天貓官方旗艦店顯示，紫壇酒鬼酒的當(dāng)前售價為668元/瓶。

值得關(guān)注的是，酒鬼酒于5月初發(fā)布52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)漲價信息，上調(diào)幅度為30元/瓶。月內(nèi)兩度調(diào)整，不難看出酒鬼酒加碼高端化的決心。在業(yè)內(nèi)人士看來，酒鬼酒上調(diào)產(chǎn)品價格，一方面是為了穩(wěn)定經(jīng)銷商信心，另一方面，對于品牌而言，提價則意味著品牌張力提升。

事實上，早在2020年經(jīng)營計劃中，酒鬼酒方面提出，公司將優(yōu)化品牌規(guī)劃，以“內(nèi)參酒”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”三大戰(zhàn)略單品，進(jìn)一步明確“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位區(qū)隔和價格區(qū)隔。并優(yōu)化主線品牌，在團(tuán)購價 300-1000 元之間形成“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”、“紫壇 酒鬼酒”等四個主線產(chǎn)品及價格層級。

酒鬼酒產(chǎn)品升級不斷的背后，不難看出該公司持續(xù)向高端白酒市場的深入。2019年，酒鬼酒持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)參酒”穩(wěn)價增量、“酒鬼酒”量價齊升、“湘泉酒”增品增量等，進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線，SKU 總數(shù)控制在85支以內(nèi)。同時，酒鬼酒還同時，豐富了“紅壇酒鬼酒”和“內(nèi)參酒”新品線，向上延伸推出“酒鬼 70周年紀(jì)念酒”、“內(nèi)參70周年紀(jì)念酒”、“內(nèi)參大師酒”、“內(nèi)參高爾夫酒”、“內(nèi)參豬年生肖酒”等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前市場環(huán)境來看，維持價格穩(wěn)定、提振市場信心、進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，將著力點放在產(chǎn)品調(diào)整上，屬于務(wù)實之舉。