瞄準(zhǔn)年輕人市場 茅臺探索年輕化的正確打開方式

經(jīng)過幾年的行業(yè)大洗牌，白酒行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢較為明顯，面對80、90后強(qiáng)大的消費(fèi)主力軍，白酒企業(yè)越來越注重品牌形象塑造，逐步走向年輕化、個性化、時尚化，作為我國國酒的茅臺集團(tuán)也不例外，也在逐步探尋嘗試中。

近些年茅臺不斷推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型工作，針對中國1.09億人的中產(chǎn)階級，開發(fā)了200多個具有茅臺特色的紀(jì)念酒、收藏酒、文化酒品牌，不斷滿足消費(fèi)者多層次、個性化需求， 其中藍(lán)莓悠蜜利口酒就是消費(fèi)轉(zhuǎn)型中的典型代表。

悠蜜藍(lán)莓利口酒是由國酒茅臺集團(tuán)下的全資子公司——貴州茅臺(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司專為女性打造的時尚酒。悠蜜藍(lán)莓利口酒由醬香酒與天然藍(lán)莓果汁精心調(diào)配，原果汁含量高達(dá)50%，口感微甜不膩，加上色彩燦爛的獨(dú)特口紅造型，彰顯女人的獨(dú)特魅力。悠蜜自2015年9月上市以來，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在近期要上映的《歡樂頌2》也有亮相，為“五美”的個性塑造增添了一抹獨(dú)特色彩。

貴州茅臺(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司位于貴州省黔東南州丹寨縣，自成立以來已經(jīng)開發(fā)了不同規(guī)格的藍(lán)莓利口酒。目前，已在全國各省及直轄市建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，利用茅臺云商平臺、京東、天貓、CCTV網(wǎng)上商城等電商渠道線上優(yōu)勢，形成線上線下互動，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

先天的氣候優(yōu)勢讓丹寨成了藍(lán)莓的故鄉(xiāng)，但由于沒有支柱產(chǎn)業(yè)，居民收入普遍不高，丹寨一直處于貧困狀態(tài)。在全省大扶貧的政策下，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司選擇入住丹寨，結(jié)合當(dāng)?shù)厮{(lán)莓資源優(yōu)勢，控股貴州恒道丹林農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司，大力發(fā)展藍(lán)莓種植業(yè)務(wù)，陸續(xù)開發(fā)藍(lán)莓果汁、果干等食品深加工，形成了完成的藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)鏈;同時茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，創(chuàng)新扶貧方法，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐步形成了企業(yè)增效、農(nóng)民增收、社會受益等多贏的精準(zhǔn)扶貧新模式。

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)將結(jié)合黔東南州的生態(tài)優(yōu)勢，做強(qiáng)做優(yōu)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以農(nóng)為本，逐步涉足其它農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，力爭在“十三五”末實(shí)現(xiàn)15—20億元的銷售目標(biāo)，將自身打造成為支撐千億茅臺的重要業(yè)務(wù)板塊。