隨著白酒企業2017年財報的陸續發布，無論是一線白酒還是區域白酒企業均表現出一片凱歌的趨勢，在如此大環境下皇臺酒業顯得岌岌可危。據悉，皇臺酒業披露業績快報，2017年實現營業總收入4760.51萬元，同比降73.23%;凈利虧損1.17億元，較上年同期調整后下跌41.06%。
追本溯源，不難發現皇臺酒業早在2000年便在深交所上市，即便是貴州茅臺也在一年后才在上交所上市，而國內一些后來風光無限的二線白酒尚未完全起步，當時行業內甚至有“南有茅臺”、“北有皇臺”的說法。然而，在接下來的十幾年里，皇臺酒業每況愈下，甚至于2018年初曝出億元庫虧丟失事件。
到底是誰將如此優質的企業帶入“歧途”，皇臺酒業在財報中表示，營收同比大降主要是前任管理層離職前大肆進行以快速變現為目的的買贈促銷、讓利銷售、低價銷售活動，擾亂了產品價格體系，導致經銷商庫存積壓嚴重，而公司失蹤的大宗成品酒或加劇了產品出廠價及市場價的倒掛現象。
在筆者看來，皇臺酒業作為少數西北地區上市酒企之一，自身擁有很好的品牌基礎，但近兩年受困內部股東爭斗不斷，讓酒企錯過了行業發展紅利期。隨著西北酒企如西鳳酒、金徽酒等酒企的不斷發展，皇臺酒業卻呈現出節節敗退的窘境。從現在皇臺酒業的現狀來看，白酒業務基本停擺，高管集體離職，過往樹立的品牌價值嚴重透支，其將旗下白酒和葡萄酒業務劃撥到子公司旗下更是雪上加霜。
