老郎酒發(fā)力全國(guó)餐飲終端渠道

為應(yīng)對(duì)不容樂(lè)觀的市場(chǎng)現(xiàn)狀，酒企們紛紛拓展銷售渠道解壓。昨日，郎酒發(fā)布消息，老郎酒全國(guó)餐飲消費(fèi)者培育活動(dòng)全面啟動(dòng)，按照該公司的說(shuō)法，此舉主要為培育消費(fèi)型市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱，老郎酒在開拓銷售渠道時(shí)，將難免與茅臺(tái)、五糧液等一線酒企產(chǎn)生正面交鋒。

據(jù)了解，4月起，老郎酒全面啟動(dòng)全國(guó)餐飲消費(fèi)者培育活動(dòng)，面向全國(guó)餐飲終端開展活動(dòng)。該項(xiàng)活動(dòng)單一餐飲網(wǎng)點(diǎn)的活動(dòng)時(shí)間為5-7天，只要在餐飲店內(nèi)購(gòu)買一瓶老郎酒1898或1956，即可獲得一次砸金蛋獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，郎酒拓展渠道，主要是原有渠道銷售遇阻之下的被迫之舉。在曾經(jīng)的“黃金十年”高速發(fā)展期，白酒行業(yè)主要依靠政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)支撐，數(shù)據(jù)顯示，在白酒業(yè)黃金十年，高端酒政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)占比能達(dá)到六成以上。

然而，近兩年由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、“塑化劑”風(fēng)波、限制“三公”消費(fèi)等因素影響，我國(guó)白酒業(yè)陷入低迷。從去年業(yè)績(jī)看，白酒業(yè)的寒流還在加重。北京商報(bào)記者日前對(duì)11家上市酒企已經(jīng)公布的2014年年度報(bào)告或預(yù)報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)酒企陷入凈利同比降幅擴(kuò)大或由增轉(zhuǎn)降的狀態(tài)。郎酒近兩年曝出的高庫(kù)存、勞資糾紛等事件凸顯了該公司的不佳狀態(tài)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析稱，因?yàn)榻衲攴簇澐锤�力度加大，政�?wù)消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)都會(huì)進(jìn)一步減少，特別是政務(wù)消費(fèi)。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)銷售渠道受困，不僅是老郎酒，諸多酒企都在通過(guò)拓展渠道尋找機(jī)會(huì)，一場(chǎng)搶羹戰(zhàn)不可避免。