3月28日，中國食品(00506)發(fā)布2016年度業(yè)績公告。據(jù)公告顯示，中國食品報告期內(nèi)實現(xiàn)營收279.86億港元，同比增長0.5%;實現(xiàn)經(jīng)營利潤4.25億港元，同比下滑28.4%。其中酒品類業(yè)務實現(xiàn)營收25.03億港元，同比增長9%;實現(xiàn)經(jīng)營利潤1.11億港元，同比增長18.1%。
同日，中糧此前入主的湖南上市酒企酒鬼酒(000799)也發(fā)布了2016年度業(yè)績公告，并披露了相應經(jīng)營數(shù)據(jù)：2016年實現(xiàn)營收6.55億元，同比增長8.92;實現(xiàn)凈利潤1.09億元，同比增長22.6%。兩份密集出爐的年報又有哪些亮點，中糧2016年在酒業(yè)又交出了怎樣的答卷?
聚焦長城核心單品 進口酒銷售猛增
在回顧2016年業(yè)績表現(xiàn)及經(jīng)營情況時，中國食品表示，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)受進口酒強烈沖擊，發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在此背景下，公司完成了包括旗下君頂酒莊的對外轉(zhuǎn)讓及長城五星核心單品的升級工作，同時大力發(fā)展進口酒業(yè)務，助力酒品類業(yè)務成長。
此外，對于未來葡萄酒行業(yè)的預期，中國食品方面在公告中仍舊表現(xiàn)出謹慎樂觀的態(tài)度。公司表示，預計未來數(shù)年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)仍將保持個位數(shù)年增長率，個人消費與商務消費占主導，性價比將持續(xù)受到消費者關注。在年輕消費群體及中產(chǎn)階級崛起的背景下，葡萄酒消費增長長遠可期。
相較中國食品整體凈利潤出現(xiàn)下滑而言，酒品類業(yè)務營收凈利雙增的業(yè)績表現(xiàn)在公告中也更為突出。據(jù)公告顯示，在酒品類業(yè)務中，盡管長城酒銷售量整體下滑9%，但銷售結(jié)構(gòu)提升帶來的人民幣口徑銷售收入增長6%。中糧名莊薈也在報告期內(nèi)實現(xiàn)147%的業(yè)績增長。
在公告中中國食品介紹了2016年公司在酒品類業(yè)務板塊做采取的發(fā)展策略：
產(chǎn)品策略方面以消費者需求為導向，推動產(chǎn)品聚焦，打造長城中高端戰(zhàn)略單品，引領消費升級;
品牌傳播策略方面，以中高端戰(zhàn)略單品為載體，加大品牌投放力度，持續(xù)聚焦國事傳播，加大開展體驗營銷，強化與消費者直接溝通;
渠道策略方面，推動營銷網(wǎng)絡扁平化，把握三四線城市的銷售增長機會，推動渠道下沉，同時落實客戶分級、終端零售掌控、精細化營銷管理;
供應鏈策略方面，推動關鍵環(huán)節(jié)對標改善。
此外，對于未來長城葡萄酒產(chǎn)品線的發(fā)展，中國食品表示，未來仍將進一步堅持長城品牌中高端定位，加大品牌促銷及廣告市場費用投入，同時聚焦核心單品和渠道下沉。
