根正苗紅的椰島牌椰汁高調(diào)進(jìn)入糖酒會視野

3月18日，由華糖云商主辦的“2019全國春季糖酒會明星新品發(fā)布盛典”在成都天府麗都喜來登酒店3樓的大中華演藝廳舉行，來自全國上百個品牌參與了本次活動，來自海南的“椰島椰汁”斬獲“糖酒會明星新品”稱號。這個有著66年發(fā)展歷史的椰汁品牌第一次高調(diào)的進(jìn)入糖酒會視野。

1、品牌實力很雄厚，市場表現(xiàn)很低調(diào)

海南椰島集團(tuán)的前身為國營海口飲料廠，建立于1953年，1993年椰島成功進(jìn)行股改，2000年在上海證券交易所上市(股票代碼600238)，目前椰島集團(tuán)保健酒產(chǎn)業(yè)是核心產(chǎn)業(yè)。伴隨著椰島集團(tuán)的發(fā)展，椰島椰汁也有66年的發(fā)展歷史。在中華品牌戰(zhàn)略研究聯(lián)合隆重發(fā)布的第10屆華尊杯品牌價值研究報告中，“椰島”的品牌價值已經(jīng)高達(dá)222.57億元。

海南椰島2000年在主板上市后便開始多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在房地產(chǎn)和進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展突飛猛進(jìn)。2016年，海南椰島戰(zhàn)略回歸大健康產(chǎn)業(yè)。2018年，以椰島海王酒為代表的椰島健康酒系列在全國強(qiáng)勢出擊，僅在2018年春糖期間就一舉拿下2億訂單，但椰島椰汁在市場的聲量平平，表現(xiàn)一直很低調(diào)。

2、6大展館高調(diào)亮相，釋放椰島品牌勢能

2019年，椰島椰汁在董事長馬金全召開的第一個公開會議上與椰島系列健康酒一起高調(diào)亮相，至此海南椰島酒水線的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富，形成了以酒業(yè)為主體、飲料為側(cè)翼的大快消板塊。對于椰島椰汁的發(fā)展，董事長馬金全對它寄予厚望。

筆者走訪了解到，在本次春季糖酒會期間，椰島椰汁在西藏飯店、錦江賓館、喜來登酒店、城市名人酒店和JW萬豪酒店都設(shè)立了酒店展，這些展位都將持續(xù)到3月20日。在3月21日，椰島椰汁更是攜手椰島超級大單品“椰島海王酒”一起亮相西博會展中心14號館，用“品牌定制孵化5+工程”的模式吸引全國大商。

西藏飯店是每年成都春季糖酒會酒水飲料的酒店主展區(qū)之一，3月15日8點43分，當(dāng)西藏飯店的很多展位還在忙碌布展的時候，位于二樓拉甲書院的椰島椰汁展廳便傳出了簽約成功的簽約慶賀聲。開展不到1小時，椰島椰汁便收到了來自糖酒會現(xiàn)場客戶的第一筆定金，這也成為100屆糖酒會第一單。

中國飲料工業(yè)協(xié)會在十二五規(guī)劃中指出：“未來五年，蛋白飲料的發(fā)展勢頭迅猛，比重將有所提高，以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃、等植物果仁、果肉為原料的植物蛋白飲料或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展期。”在新的發(fā)展機(jī)遇下，椰島椰汁無疑迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。