進口啤酒5年增長11倍 中糧決定大干一場

“2015年進口酒重回井噴期，面對這么好的形勢，我們必須要乘勢而為。”3月22日，中糧集團進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧擬用兩年時間開設(shè)1000家中糧“名莊薈”進口酒專賣店。

在過去的一年里，進口酒市場突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國進口葡萄酒總量約為55.4萬千升，比上年增長45%，是2010年的3.8倍;總額約為20.32億美元， 比上年增長34%。

進口啤酒的增長量更加驚人，據(jù)統(tǒng)計，2015年中國進口啤酒53.83萬千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍;金額為5.7億美元，比上年增加42.5%，連續(xù)四年59%+速度增長。

中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場。

“2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年，我們著力在產(chǎn)品體系和團隊建設(shè)上，2016年則是中糧名莊薈的開拓年。”李士祎稱，2016年中糧“E+名莊薈”計劃開店數(shù)量目標(biāo)是300家，預(yù)計年底可達500家，兩年時間達到1000家;2017年前完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo)，分別運作進口葡萄酒和進口啤酒的重點品牌，屆時中糧名莊薈的目標(biāo)是實現(xiàn)10億銷售額。

當(dāng)日，中糧與來自西班牙、智利、法國等地的7個葡萄酒品牌進行現(xiàn)場戰(zhàn)略簽約，包括法國香檳第一品牌“妮可”、法國干邑銷售最大的企業(yè)“亨利穆尼”等，“只有進口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選，必須是明星才行。”中糧放言。

中糧還同時一口氣引進了多個品牌，包括來自德國第一大蘭德博格啤酒集團DAB大奔啤酒、德國啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德國領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)取＠钍康t表示，該公司今后還將陸續(xù)啟動進口烈酒及其他酒類業(yè)務(wù)，在上游構(gòu)建世界酒類全品類明星版圖。

據(jù)了解，中糧于2014年正式進軍進口酒領(lǐng)域，將進口酒升級成為獨立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，去年下半年成立中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司。

不過，業(yè)內(nèi)人士對于進口酒市場復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一名酒類經(jīng)銷商向記者表示，進口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長，是因為基數(shù)偏小。目前國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)非常成熟，競爭相當(dāng)激烈，進口啤酒的市場規(guī)模有限。另外，啤酒消費講求新鮮，保質(zhì)期通常只有3-6個月，物流成本非常高。

至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象，歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。

“我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長，但沒有數(shù)據(jù)可以證明，消費出現(xiàn)了同樣的增長。”畢杜維認(rèn)為，雖然市場確實出現(xiàn)了回暖跡象，但去年進口量的增長也受到了資本流入的影響，“2012年的時候，市場也很熱，大大小小的進口商很多，還有很多貼牌品牌，2015年的增長情況跟2012年的情況非常相似。”

畢杜維說有個奇怪的現(xiàn)象，就是在中國的所謂法國葡萄酒品牌，竟然比法國當(dāng)?shù)氐钠放七�要多。在他看來，進口酒市場雖然有所復(fù)蘇，但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長，今年卡思戴樂將對旗下的十大經(jīng)銷商實行淘汰制，“如果連續(xù)幾年達不到銷售量，我們將取消合作。”卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱稱。“2015年進口酒重回井噴期，面對這么好的形勢，我們必須要乘勢而為。”3月22日，中糧集團進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧擬用兩年時間開設(shè)1000家中糧“名莊薈”進口酒專賣店。

在過去的一年里，進口酒市場突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國進口葡萄酒總量約為55.4萬千升，比上年增長45%，是2010年的3.8倍;總額約為20.32億美元， 比上年增長34%。

進口啤酒的增長量更加驚人，據(jù)統(tǒng)計，2015年中國進口啤酒53.83萬千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍;金額為5.7億美元，比上年增加42.5%，連續(xù)四年59%+速度增長。

中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場。

“2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年，我們著力在產(chǎn)品體系和團隊建設(shè)上，2016年則是中糧名莊薈的開拓年。”李士祎稱，2016年中糧“E+名莊薈”計劃開店數(shù)量目標(biāo)是300家，預(yù)計年底可達500家，兩年時間達到1000家;2017年前完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo)，分別運作進口葡萄酒和進口啤酒的重點品牌，屆時中糧名莊薈的目標(biāo)是實現(xiàn)10億銷售額。

當(dāng)日，中糧與來自西班牙、智利、法國等地的7個葡萄酒品牌進行現(xiàn)場戰(zhàn)略簽約，包括法國香檳第一品牌“妮可”、法國干邑銷售最大的企業(yè)“亨利穆尼”等，“只有進口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選，必須是明星才行。”中糧放言。

中糧還同時一口氣引進了多個品牌，包括來自德國第一大蘭德博格啤酒集團DAB大奔啤酒、德國啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德國領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)取＠钍康t表示，該公司今后還將陸續(xù)啟動進口烈酒及其他酒類業(yè)務(wù)，在上游構(gòu)建世界酒類全品類明星版圖。

據(jù)了解，中糧于2014年正式進軍進口酒領(lǐng)域，將進口酒升級成為獨立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，去年下半年成立中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司。

不過，業(yè)內(nèi)人士對于進口酒市場復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一名酒類經(jīng)銷商向記者表示，進口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長，是因為基數(shù)偏小。目前國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)非常成熟，競爭相當(dāng)激烈，進口啤酒的市場規(guī)模有限。另外，啤酒消費講求新鮮，保質(zhì)期通常只有3-6個月，物流成本非常高。

至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象，歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。

“我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長，但沒有數(shù)據(jù)可以證明，消費出現(xiàn)了同樣的增長。”畢杜維認(rèn)為，雖然市場確實出現(xiàn)了回暖跡象，但去年進口量的增長也受到了資本流入的影響，“2012年的時候，市場也很熱，大大小小的進口商很多，還有很多貼牌品牌，2015年的增長情況跟2012年的情況非常相似。”

畢杜維說有個奇怪的現(xiàn)象，就是在中國的所謂法國葡萄酒品牌，竟然比法國當(dāng)?shù)氐钠放七�要多。在他看來，進口酒市場雖然有所復(fù)蘇，但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長，今年卡思戴樂將對旗下的十大經(jīng)銷商實行淘汰制，“如果連續(xù)幾年達不到銷售量，我們將取消合作。”卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱稱。