水井坊2017年?duì)I收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)74% 利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49%

2017年，是水井坊“涅槃重生，高歌挺進(jìn)”的一年，營(yíng)收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)74%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49%。3月20日，“新機(jī)遇·創(chuàng)傳奇”2018年水井坊全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)舉行，水井坊總經(jīng)理范祥福如此說(shuō)道。

早在1月24日，水井坊公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告稱，預(yù)計(jì)2017年凈利與上年同期相比增加約1.11億元，同比增長(zhǎng)約49%;營(yíng)收同比增加約8.72億元，增幅約74%。據(jù)了解，水井坊2016年度營(yíng)收為11.76億元，凈利潤(rùn)2.25億元。由此一來(lái)，水井坊2017年?duì)I收預(yù)計(jì)突破20億元。

重歸高端，水井坊打造品牌文化內(nèi)涵

2015年中高端白酒板塊悄悄回暖，水井坊也不例外。正是在這個(gè)時(shí)候，范祥福加入水井坊，出任總經(jīng)理一職，但實(shí)際情況是，當(dāng)時(shí)是水井坊發(fā)展最低谷的時(shí)候，面對(duì)兩年連續(xù)虧損后，2015年實(shí)現(xiàn)盈利，隨之而來(lái)的2016年，水井坊重歸省代系統(tǒng)，更為重要的是2017年的表現(xiàn)，讓水井坊重歸高端。

提到水井坊2017年的發(fā)展，這幾件事不得不提。

3月，水井坊發(fā)布高端戰(zhàn)略單品“水井坊·典藏大師版”，將白酒傳統(tǒng)釀造技藝進(jìn)行了延續(xù)與創(chuàng)新。

9月12日，水井坊作為首個(gè)致敬太廟的高端白酒品牌，在久負(fù)盛名的皇家圣地升級(jí)品牌戰(zhàn)略，聚焦“600年活著的傳承”，這可以看作是其將重心從白酒行業(yè)本身，逐漸轉(zhuǎn)移到更為廣闊的傳統(tǒng)文化領(lǐng)域。

11月19日，推出超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，并正式宣布水井坊成為2017《財(cái)富》全球論壇的獨(dú)家官方白酒，這一舉措已然讓中國(guó)傳統(tǒng)的白酒文化，擁有了全球化的視野與格局。

11月27日，水井坊又拿下了央視大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》的獨(dú)家冠名權(quán)，成為首個(gè)攜手央視開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)文化活傳承先河的高端白酒品牌，進(jìn)一步塑造水井坊品牌文化內(nèi)涵。

其實(shí)，無(wú)論是推新品，還是登太廟和冠名《國(guó)家寶藏》，釋放出來(lái)的信號(hào)是，水井坊高端化發(fā)展戰(zhàn)略。

在水井坊全國(guó)商務(wù)總監(jiān)張福鈞看來(lái)，水井坊2017年主要有六大成果：10大核心市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng);22個(gè)省收入超越歷史巔峰;客戶盈利提升;市場(chǎng)秩序良性，社會(huì)庫(kù)存健康;核心品牌占比持續(xù)提升;典藏和青翠兩大系列成功上市，銷售勢(shì)頭良好。

品牌重新定位，制定四大短期目標(biāo)

2015年，水井坊定下目標(biāo)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)先年復(fù)合增長(zhǎng)率15%以上，品牌結(jié)構(gòu)最優(yōu)化銷售毛利提升，股東利益最大化，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率15%，高端白酒份額提升。近兩年來(lái)，范祥福正帶領(lǐng)著水井坊朝著目標(biāo)一步步靠近。

范祥福表示，致敬太廟活動(dòng)時(shí)，定位“600年活著的傳承”，意味著水井坊有傳承，并很珍惜過(guò)去的歷史，不僅要將水井坊打造成為中國(guó)最可信賴、成長(zhǎng)最快的高端白酒品牌，還將建成可持續(xù)發(fā)展品牌，希望管理團(tuán)隊(duì)做每樣事情都以正確的態(tài)度來(lái)做，一個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，能讓它安全度過(guò)低迷期，這個(gè)對(duì)水井坊來(lái)說(shuō)非常重要。