五糧液曬出口數(shù)據(jù)：白酒海外市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著 西方市場(chǎng)仍待突破

一直未在五糧液上市年報(bào)中出現(xiàn)的海外市場(chǎng)，在近期罕見(jiàn)的獲得了披露。

據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)3月11日?qǐng)?bào)道，2018年，五糧液在“韓國(guó)市場(chǎng)原有銷(xiāo)售基數(shù)較大的情況下實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)，出口日本市場(chǎng)增長(zhǎng)近200%;進(jìn)一步開(kāi)拓阿聯(lián)酋、印尼市場(chǎng);在西歐，通過(guò)加快開(kāi)發(fā)空白市場(chǎng)、深化與現(xiàn)有合作伙伴的合作，產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著。”

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)翻閱五糧液近期的多份財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，五糧液海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售方，為五糧液集團(tuán)全資控股的五糧液集團(tuán)進(jìn)出口公司。”而據(jù)天眼查顯示，五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司成立于1999年，經(jīng)營(yíng)范圍包括進(jìn)出口業(yè)、商品批發(fā)與零售等。

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另?yè)?jù)天眼查上列出的該公司2013-2017年報(bào)顯示，其2013年?duì)I收曾達(dá)10億元大關(guān)，2017年則已達(dá)到18億元。其中，2014和2015年連續(xù)保持了15%左右的營(yíng)收增速。2016年增速略微下滑至5.37%后，在2017年迎來(lái)26.98%的反彈。但凈利潤(rùn)方面卻相對(duì)不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，該公司2013年凈利潤(rùn)高達(dá)4.748億元，2014年驟降至1.34億元。此后三年歷經(jīng)數(shù)輪震蕩，最終于2017年攬下1.365億元左右凈利。

而針對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性及相關(guān)具體業(yè)務(wù)比重，財(cái)經(jīng)網(wǎng)曾多次撥打五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司官方電話，卻均未能撥通。

雖然五糧液等酒企“出海”的腳步越發(fā)迅速，但在中國(guó)白酒出海的過(guò)程中，卻仍有不少挑戰(zhàn)。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，中國(guó)白酒的“出海”，目前主要集中在華人社群與儒家文化圈。這也是韓國(guó)和日本市場(chǎng)在此次披露中獨(dú)占鰲頭的重要原因。但對(duì)于歐美等國(guó)家消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，東西方酒水在飲用場(chǎng)景方面仍存在差異。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，對(duì)于海外消費(fèi)者而言，中國(guó)白酒的品牌認(rèn)知度還有待加強(qiáng)。另外，中國(guó)白酒度數(shù)多為52度、53度。而西方習(xí)慣的洋酒大多只有40度左右。“如何與消費(fèi)者核心訴求適配，對(duì)整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)都是挑戰(zhàn)”。

正如專(zhuān)家所言，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)梳理，邁出中國(guó)白酒出海步伐的不止五糧液一家。根據(jù)貴州茅臺(tái)近期多份財(cái)報(bào)披露，其2016年國(guó)外市場(chǎng)收入20.59億，主營(yíng)利潤(rùn)18.65億。2017年收入22.7億，利潤(rùn)突破20億元關(guān)口。2018年上半年?duì)I收則達(dá)到10.3億，同比增幅22%。雖然茅臺(tái)海外收入比例始終只占公司總營(yíng)收的5%左右，規(guī)模較小。但業(yè)內(nèi)則對(duì)五糧液和茅臺(tái)的出海依舊看好。

“五糧液和茅臺(tái)均加速布局海外，既是響應(yīng)‘一帶一路’整體戰(zhàn)略，也是兩家企業(yè)強(qiáng)化自身國(guó)際品牌形象的舉措。”上述專(zhuān)家說(shuō)道。