12月27日，酒業(yè)家記者獲悉，貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)于12月26日下發(fā)了一份《關(guān)于金沙酒業(yè)集團(tuán)金沙酒系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》，通知顯示，從2018年2月1日起，金沙酒系列產(chǎn)品出廠價(jià)格將全面上調(diào)。對(duì)于提價(jià)原因，金沙酒業(yè)在通知中表示，主要是因?yàn)榻�期原材料價(jià)格的上漲和當(dāng)前酒行業(yè)市場(chǎng)行情。

據(jù)金沙酒業(yè)集團(tuán)電商總裁向軍透露，此次提價(jià)幅度為10%-20%。

消費(fèi)升級(jí)，提價(jià)可助力品牌價(jià)值提升

據(jù)另一位金沙酒業(yè)集團(tuán)內(nèi)部人士張強(qiáng)(化名)介紹，此次提價(jià)的主因是成本的提升，包材和人工費(fèi)用都有較大漲幅，其次也因?yàn)橄�費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)回暖和消費(fèi)價(jià)位帶的上移。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士普遍比較支持金沙酒業(yè)的提價(jià)。

“通過(guò)漲價(jià)，對(duì)有些低價(jià)、亂價(jià)、傾銷的區(qū)域市場(chǎng)會(huì)起到一定的遏制作用，這樣經(jīng)銷商的利潤(rùn)就會(huì)提升了。”金沙酒業(yè)某區(qū)域經(jīng)理在受訪時(shí)表示，現(xiàn)在環(huán)保監(jiān)察嚴(yán)格，酒企各項(xiàng)成本增加，同時(shí)，現(xiàn)在醬酒市場(chǎng)也越來(lái)越大，所以對(duì)于此次提價(jià)，客戶和消費(fèi)者應(yīng)該都能理解。

向軍則表示，金沙酒銷量情況不錯(cuò)，不僅不擔(dān)心提價(jià)帶來(lái)的影響，而且非常支持金沙的提價(jià)。

至于此次提價(jià)可能對(duì)渠道和終端帶來(lái)的影響，張強(qiáng)表示，雖然目前提的是廠價(jià)，但是最終會(huì)傳導(dǎo)到零售價(jià)格，但因?yàn)槭袌?chǎng)有庫(kù)存，實(shí)際零售價(jià)格上升有一個(gè)過(guò)程。另外，渠道政策應(yīng)該也會(huì)有所調(diào)整，而且金沙酒的漲價(jià)時(shí)間不算最前，所以市場(chǎng)應(yīng)該都有已有心理預(yù)期。

“上一輪行業(yè)調(diào)整，金沙定位在‘民酒’上�，F(xiàn)在市場(chǎng)回暖了，金沙的品牌、價(jià)格定位均需要往上提。”對(duì)于此次提價(jià)，左右腦策略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)白酒是價(jià)格彰顯價(jià)值的。

醬酒正熱，地產(chǎn)醬酒提價(jià)正當(dāng)時(shí)

隨后，酒業(yè)家記者發(fā)現(xiàn)金沙酒業(yè)總裁張道紅在配有漲價(jià)通知的朋友圈中發(fā)表感嘆：“本來(lái)以為行動(dòng)早，現(xiàn)在看來(lái)有點(diǎn)遲。”

對(duì)此，北京正一堂營(yíng)銷機(jī)構(gòu)常務(wù)副總邵伶俐認(rèn)為，年前旺季，市場(chǎng)需求正旺盛，只要促銷活動(dòng)做得好，提價(jià)時(shí)機(jī)其實(shí)是比較好的。

隨著醬酒龍頭貴州茅臺(tái)市值和市場(chǎng)價(jià)格的不斷攀升，以及茅臺(tái)醬香酒、習(xí)酒的飛速增長(zhǎng)，市場(chǎng)的醬酒熱也一再升溫，其他醬酒品牌也跟著獲利。金沙酒此時(shí)提價(jià)，確實(shí)不太令人意外。

據(jù)邵伶俐分析，處在茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒三大醬酒龍頭齊聚的貴州，同為醬香的金沙酒價(jià)格就顯得較敏感，加入漲價(jià)潮，可提升其品牌價(jià)值和產(chǎn)品活力、渠道利潤(rùn)以及市場(chǎng)認(rèn)知。

數(shù)據(jù)顯示，2016年金沙酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.88億元，同比增長(zhǎng)4.6%，其中金沙窖酒營(yíng)收實(shí)現(xiàn)19.2億元，同比增長(zhǎng)6.3%，旗下貴州大關(guān)酒、河南豫緣春酒合計(jì)完成2.78億元以上的銷售規(guī)模，澳大利亞奧斯格蘭酒莊的拉亞葡萄酒在國(guó)內(nèi)銷售快速升級(jí)，國(guó)內(nèi)外整體營(yíng)收已突破3.9億元。相比2007年湖北宜化收購(gòu)貴州金沙窖酒廠之初，銷售收入已增長(zhǎng)30多倍，金沙酒業(yè)也因高增速一度被業(yè)界稱為白酒行業(yè)最大黑馬。

據(jù)悉，年初80后新帥李鑄磊接任貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)后對(duì)金沙提出系列新的戰(zhàn)略規(guī)劃：一是把品質(zhì)建設(shè)穩(wěn)穩(wěn)的放在所有工作的前面;二是要高舉“做中國(guó)民酒”的大旗不動(dòng)搖;三是要打造以消費(fèi)者為導(dǎo)向的商業(yè)模式。

貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張道紅也曾對(duì)外表示，金沙酒業(yè)自2007年增資擴(kuò)股以來(lái)，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)能、強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢(shì)及卓越的品質(zhì)，堅(jiān)守貴州醬酒二當(dāng)家。尤其是在近幾年，貴州金沙酒業(yè)的發(fā)展速度驚人。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)白酒行業(yè)的一員，金沙酒業(yè)將在未來(lái)的發(fā)展道路中，致力于打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族精品。