看似糟糕透頂,實(shí)則別有乾坤
游資炒作、環(huán)保嚴(yán)令、公款限高,這三件事情都可以說(shuō)是關(guān)乎酒業(yè)命運(yùn)的大事。任何一件事情,都能對(duì)整個(gè)行業(yè)造成巨大危機(jī)。
1、社會(huì)富裕,資本炒作難掩剛性需求
對(duì)于資本炒高茅臺(tái),有網(wǎng)友就表示:這樣的炒作,不僅會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買,同時(shí)也會(huì)影響高端白酒自身的發(fā)展,甚至可能會(huì)讓高端白酒脫離消費(fèi)者。
對(duì)此,卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示,游資炒作高端白酒將產(chǎn)生兩方面的影響。正面來(lái)看,會(huì)促進(jìn)高端酒的進(jìn)一步復(fù)蘇回暖和市場(chǎng)擴(kuò)容;負(fù)面來(lái)看,過(guò)度的炒作和囤貨,到影響到整個(gè)市場(chǎng)供需關(guān)系的不良發(fā)展。
高端白酒針對(duì)高端消費(fèi)者,不存在說(shuō)脫離消費(fèi)者。專家分析到:資本炒作茅臺(tái)是一個(gè)一直持續(xù)的長(zhǎng)期現(xiàn)象。敏銳的資本也只能起到助推高端白酒發(fā)展的作用,中國(guó)高端白酒市場(chǎng)一直向好,其核心是社會(huì)富裕,使得高端白酒消費(fèi)成為剛性需求。
2、環(huán)保嚴(yán)令,助力產(chǎn)品升級(jí)行業(yè)整合
環(huán)保的嚴(yán)格,從間接和直接兩方面對(duì)酒業(yè)產(chǎn)生影響。分析人士指出,嚴(yán)格的環(huán)保規(guī)章將對(duì)低端光瓶酒、低端盒裝酒和傳統(tǒng)小酒都起到促進(jìn)升級(jí)的作用。“因?yàn)榘脑谶@三類產(chǎn)品成本當(dāng)中占有不小的比例。”
此外,還有酒業(yè)人士指出,嚴(yán)格的環(huán)保督查,對(duì)酒企來(lái)說(shuō),除了影響原料供應(yīng),更是影響了生產(chǎn)。停業(yè)整頓、添置環(huán)保設(shè)備,這將使得很多酒企無(wú)法獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此,圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武進(jìn)一步說(shuō)到:包材價(jià)格上漲會(huì)降低中小酒企的采購(gòu)能力,從而變相擠壓中小酒企的生存空間,這就給了行業(yè)整合的機(jī)會(huì)。
相關(guān)人士分析,取代老舊作坊,進(jìn)行行業(yè)整合是大勢(shì)所趨,“國(guó)家一定會(huì)引導(dǎo)酒業(yè)形成集團(tuán)軍,在生產(chǎn)和品牌上都無(wú)優(yōu)勢(shì)的散兵游勇未來(lái)生存空間會(huì)更小”。
3、公款限高,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
這并不是政府部門第一次限制公款高檔白酒消費(fèi)。有人士指出,此次在高端白酒欲再次起飛的時(shí)候發(fā)文,政府此舉恐另有深意。
對(duì)此,田卓鵬表示,政府大面積查處公款消費(fèi)高端用酒,這是對(duì)白酒重新抬頭后的壓制。雖然與高端白酒行情火熱有些許關(guān)系,但是其核心是當(dāng)前持續(xù)高壓的反腐大背景,限制公款消費(fèi)白酒只是現(xiàn)在反腐和限制三公消費(fèi)的常態(tài)化表現(xiàn)。
同時(shí),鄒文武分析認(rèn)為,這種規(guī)定雖然可以限制部分高端白酒消費(fèi),但是對(duì)于稀缺性產(chǎn)品并不會(huì)有太大影響,市場(chǎng)甚至?xí)䦂?bào)復(fù)性繼續(xù)反彈。“一線白酒品牌和一線城市房?jī)r(jià)一樣,很難打壓,因?yàn)檫@都是剛性需求。”
還有專業(yè)人士指出:政府打壓白酒公務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間,在過(guò)去幾年就將這部分市場(chǎng)擠壓的差不多了。雖然目前政務(wù)市場(chǎng)有所反彈,但是可擠壓的空間并不大。
對(duì)于政府的高壓整治,有酒業(yè)人士就指出這其實(shí)是一件好事。比如茅臺(tái),茅臺(tái)曾表示這幾年以來(lái)公務(wù)消費(fèi)已經(jīng)從30%下降到目前的不足1%。“白酒行業(yè)只有擺脫了畸形的公務(wù)消費(fèi),真正的依賴‘真實(shí)市場(chǎng)’才能夠健康長(zhǎng)久發(fā)展。”