近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)民收入水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重品質(zhì)消費(fèi)，因此，主打中高端品牌的進(jìn)口啤酒近幾年發(fā)展迅速。10月，國(guó)內(nèi)進(jìn)口墨西哥啤酒上演著“高歌猛進(jìn)”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)147.96%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)161.01%。墨西哥啤酒進(jìn)口的上揚(yáng)，很大程度上要?dú)w因于科羅娜在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，據(jù)百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓強(qiáng)調(diào)，第二季度，科羅娜在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)甚至超過(guò)了25%。

另外，德國(guó)啤酒繼續(xù)保持領(lǐng)跑者的姿態(tài)。作為“一帶一路”沿線重點(diǎn)國(guó)家，德國(guó)還是中國(guó)在歐洲最大的貿(mào)易伙伴，加之互利共贏的交往語(yǔ)境，德國(guó)啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭也就不足為奇了。荷蘭則位列第三位。

年輕消費(fèi)群體青睞樂(lè)享生活方式

有分析數(shù)據(jù)指出，2016年德國(guó)人均啤酒消費(fèi)量為116升(消費(fèi)量口徑、下同)，美國(guó)為68升，但同為亞洲地區(qū)的日本為43升，韓國(guó)為40升，我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量已經(jīng)接近亞洲飽和水平，這就需要在消費(fèi)的升級(jí)下，創(chuàng)造新需求，而隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，承載能與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌精神與品牌理念的啤酒品牌，將脫穎而出。

以科羅娜為例，在全球四大洲十幾個(gè)國(guó)家相繼發(fā)起了名為“日落聲起”的沙灘啤酒音樂(lè)節(jié)，2017年11月4日～5日，科羅娜在上海打造了一場(chǎng)全方位的浸入式體驗(yàn)。大家在日落時(shí)分，可以在創(chuàng)意市集選購(gòu)科羅娜與Paul Frank推出的聯(lián)名款限量單品，用GoPro相機(jī)拍攝一張“醉美自拍”，還可以用科羅娜特調(diào)雞尾酒。

百威英博亞太區(qū)公關(guān)總監(jiān)郭琬蘋表示：“一直以來(lái)，科羅娜倡導(dǎo)‘就為這一刻’的品牌精神，我們希望能有更多人受到日落力量的感召，每個(gè)平凡日子中的日落時(shí)分，回歸最放松的狀態(tài)，重拾愜意，感受最質(zhì)樸的生活初心。”

今年，喜力特別邀請(qǐng)品牌代言人張震，與粉絲共同開啟一段精彩的“發(fā)現(xiàn)”之旅。6月23日，喜力啤酒借力最新360度全景直播與AR技術(shù)，吸引了近千萬(wàn)名消費(fèi)者在線觀看“總有星發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)并獲得與張震實(shí)時(shí)親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)活動(dòng)，喜力在向消費(fèi)者傳遞28天慢釀的高品質(zhì)工藝，倡導(dǎo)匠心化、純粹化的品牌主張和讓生活更有品質(zhì)、讓生活更有味道，引領(lǐng)高品質(zhì)生活的消費(fèi)主張。

就在12月6日，百威英博雪津世界級(jí)工廠在福建莆田投產(chǎn)，百威英博還祭出“環(huán)保、高科技和工業(yè)旅游”的三個(gè)亮點(diǎn)，以酒廠作為中心，莆田規(guī)劃了百威英博食品工業(yè)園以及一個(gè)國(guó)家級(jí)啤酒小鎮(zhèn)，啤酒小鎮(zhèn)規(guī)劃總面積3.2平方公里，圍繞啤酒文化與工業(yè)旅游，策劃啤酒文化特色項(xiàng)目。

有媒體報(bào)道指出，中國(guó)的“節(jié)儉一代”已經(jīng)漸漸退出了主流消費(fèi)的舞臺(tái)，而作為中堅(jiān)力量的80、90乃至00后，更追求自我、樂(lè)享生活的方式，未來(lái)，在城市化步伐加快的進(jìn)程中，在特色小鎮(zhèn)的穩(wěn)步推進(jìn)下，集新生活方式與創(chuàng)意營(yíng)銷于一體的啤酒消費(fèi)體驗(yàn)方式，將獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。從這一角度看，進(jìn)口啤酒的走紅，與消費(fèi)升級(jí)下大家倡導(dǎo)的享受生活的理念不謀而合。在德國(guó)柏林，就有許多創(chuàng)意餐廳和潮流小店，多數(shù)人在工作之余，通過(guò)喝喝啤酒這樣一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的休閑方式，與同事、朋友一起聊聊天，享受生活。