立足中國產(chǎn)區(qū)，取華夏風(fēng)土之精髓，中國葡萄酒的“東方風(fēng)味”，正以更為清晰的姿態(tài)走向世界。

12月15日，在長城葡萄酒“致敬改革開放與中國葡萄酒榮耀40年高峰論壇”上，中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國副食流通協(xié)會和長城葡萄酒共同牽頭發(fā)布《東方世界葡萄酒宣言》。

這一宣言的提出，不僅向世界強(qiáng)有力地宣告了以長城為代表的中國領(lǐng)軍葡萄酒品牌鑄就“世界葡萄酒第三極”的堅定決心;更或?qū)⒏淖冎袊�葡萄酒和世界葡萄酒的現(xiàn)有格局!

01 讓東方葡萄酒榮耀世界

是使命更是情懷

作為冉冉升起的新興葡萄酒產(chǎn)酒國，“走向國際”不僅是中國葡萄酒行業(yè)的自我要求，更符合世界對“東方味道”的期待。

眾所周知，葡萄酒新舊世界的較量存在已久。世界葡萄酒格局看似定型，但隨著中國葡萄酒市場的增量擴(kuò)容，近兩年來，許多國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)不再一味追逐世界流行，逐漸形成東方獨有的表達(dá)方式，在探索東方葡萄酒的道路上走得更遠(yuǎn)，做得更多。

而長城葡萄酒，就是其中的排頭兵、領(lǐng)頭羊。

2018年，長城葡萄酒公布了“紅色國酒”的新戰(zhàn)略定位，和“引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興和東方葡萄酒的崛起，打造葡萄酒領(lǐng)袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極”的使命愿景。

這一年，從提煉品牌九大自信，提振行業(yè)信心;到立足產(chǎn)區(qū)、聚焦風(fēng)土，傳遞中國葡萄酒風(fēng)味魅力;再到國宴宴請，斬獲國際大獎、蜚聲中外……長城葡萄酒每一個動作，在擊破行業(yè)低迷窘迫困境的同時，為中國葡萄酒帶來更加廣闊的想象空間。

這一系列舉措也得到了行業(yè)的高度評價，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示，長城對行業(yè)的貢獻(xiàn)是突破性的，主要體現(xiàn)在三點：第一是中國葡萄酒行業(yè)亟待提出的風(fēng)土概念;第二是對企業(yè)品牌品類進(jìn)行了分類和定位;第三是中糧在2018年葡萄酒行業(yè)徘徊調(diào)整的過程中，加大了宣傳的力度，讓世界聽到中國葡萄酒行業(yè)的聲音。

實際上，“中國葡萄酒整體的偉大復(fù)興和偉大崛起”一直是長城葡萄酒的愿景，這不僅是使命，更是一個國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍者的情懷。

“那些曾說國產(chǎn)葡萄酒不好的聲音我都聽在耳朵里。”

這是中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎一直深藏于心的“不甘”，“中國具備生產(chǎn)偉大葡萄酒的天然條件，但東方葡萄酒的魅力才剛剛露出一點。”

在高峰論壇上，李士祎從國際宏觀市場環(huán)境談到中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，從歐美風(fēng)土談到中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)特色化發(fā)展，從世界知名品牌發(fā)展路徑談到中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌的崛起。

他強(qiáng)調(diào)，“打造東方世界葡萄酒，必須要在立足中國葡萄酒的基礎(chǔ)上擁抱世界，要用世界的標(biāo)準(zhǔn)、世界的智慧、世界的力量，將中國葡萄酒的特點，盡早的、更快的挖掘出來。”

也正是基于此，長城葡萄酒牽頭發(fā)布《東方世界葡萄酒宣言》，而隨著宣言的簽署，東方世界葡萄酒的目標(biāo)愿景正式確立：

在中國培養(yǎng)出一大批具備世界品質(zhì)的產(chǎn)品和酒莊，且廣受世界消費者的認(rèn)可和喜愛;

培養(yǎng)出眾多具有東方特色的世界級葡萄酒產(chǎn)區(qū);

東方世界葡萄酒成為能夠與“舊世界”“新世界”比肩而立的“世界葡萄酒第三極”。

02 《東方世界葡萄酒宣言》

更巨大的“變革”力量

如果說，此前長城葡萄酒提出的“引領(lǐng)東方葡萄酒崛起”只是預(yù)想，那么，由《東方世界葡萄酒宣言》發(fā)布開始，這一醞釀已久的計劃或?qū)⑥D(zhuǎn)為現(xiàn)實。

這一次，長城葡萄酒主動發(fā)布《東方世界葡萄酒宣言》不是喊口號，更不是作秀。與以往不同，這一宣言得到了來自國內(nèi)權(quán)威行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)區(qū)政府、教育科研機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、媒體、經(jīng)銷商合作伙伴以及互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺等中國葡萄酒力量的頂層代表的認(rèn)同和支持，這一信號釋放出一股不可阻擋的中國葡萄酒變革力量。

一方面，近年來在國內(nèi)舉辦的國際性葡萄酒展上，國家組團(tuán)的形式越來越常見，借鑒當(dāng)年波爾多打造產(chǎn)區(qū)品牌的做法，世界知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)都在抱團(tuán)推廣，澳洲、智利、西班牙、法國、美國等知名產(chǎn)區(qū)每年要在世界各地做多場推廣活動，產(chǎn)區(qū)品牌宣傳效果明顯。

相較之下，經(jīng)過十幾年的發(fā)展、規(guī)劃，中國葡萄酒形成了九大主要葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，構(gòu)成了中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)的地圖。但不足之處在于未能在市場中形成廣泛的共識，產(chǎn)區(qū)品牌還未形成。

而此次《東方世界葡萄酒宣言》將有利推動各級平臺集結(jié)成勢，推動國產(chǎn)葡萄酒抱團(tuán)發(fā)展，對標(biāo)國際產(chǎn)區(qū)。

另一方面，經(jīng)過十多年的潛心研發(fā)，中國葡萄酒的品質(zhì)有了飛躍式進(jìn)步，僅從在國際大賽上獲得的獎項來看，中國葡萄酒獲獎數(shù)量由2012年的9款獲獎單品增長到今年的121款。布魯塞爾國際葡萄酒大賽，由2014年的5款獲獎的單品增長為今年的131款。中國產(chǎn)區(qū)釀造的葡萄酒得到了越來越多國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，可以說國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)具備了世界品質(zhì)。

在國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)提升之下，對外宣傳的聲量仍然需要持續(xù)擴(kuò)大，消費市場對國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)的認(rèn)識、印象也仍然需要我們持續(xù)不斷的努力推進(jìn)。

借鑒國外知名產(chǎn)區(qū)的做法，《東方世界葡萄酒宣言》匯聚國內(nèi)各葡萄酒產(chǎn)區(qū)、企業(yè)形成合力，未來不斷與媒體和社會接觸，凝聚聲量，共同講好東方葡萄酒故事。

毫無疑問，此次《東方世界葡萄酒宣言》的發(fā)布，為中國葡萄酒實現(xiàn)多年夙愿指明了方向，這也是中國葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三極的關(guān)鍵一步。

03 國產(chǎn)葡萄酒振興之路

從長城開始

當(dāng)然，任何一個偉大的愿景，都需要實際的落地和執(zhí)行。而作為中國葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)性品牌，長城葡萄酒具有足夠的底氣在國際舞臺上成為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的代表。

40年來，長城葡萄酒始終牢記使命和擔(dān)當(dāng)，從1978年自主研發(fā)釀造出了中國第一支干白葡萄酒、1983年釀造出第一支干紅葡萄酒開始，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

如今，站在改革開放40年的新起點，長城葡萄酒希冀成為中國葡萄酒復(fù)興的引領(lǐng)者、世界葡萄酒第三極的倡導(dǎo)者、具有世界影響力的東方葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。

而從長城葡萄酒一系列布局來看，李士祎總結(jié)出長城葡萄酒走向世界的兩大路徑：市場規(guī)模和產(chǎn)區(qū)自信、品牌和產(chǎn)品自信。

第一條路“市場規(guī)模和產(chǎn)區(qū)自信”已經(jīng)在長城葡萄酒2018年的發(fā)展中得到驗證。從市場規(guī)模上，2018年長城已經(jīng)成功邁過20億大關(guān)，未來將向50億的更高峰邁進(jìn)。它以近20%的逆勢增長姿態(tài)，給連續(xù)四年衰退的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)一記“強(qiáng)心針”。

而在產(chǎn)區(qū)上，2018年長城深刻的洞悉中國葡萄酒市場的多樣化的趨勢，提出立足中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土，打造中國風(fēng)味。長城葡萄酒將各產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土文化特點和當(dāng)?shù)刈钸m宜種植的葡萄品種相結(jié)合，在符合中國人消費口感特點的基礎(chǔ)上，釀造出了中國消費者更加喜愛的優(yōu)質(zhì)特色葡萄酒，并基于此上述積淀發(fā)布了五大戰(zhàn)略單品：桑干、五星、天賦、華夏、海岸。

目前，五大戰(zhàn)略單品升級為五大戰(zhàn)略品牌，多次代表中國葡萄酒亮相世界，中國產(chǎn)區(qū)風(fēng)土也在長城的帶領(lǐng)下被外界熟知，并逐漸得到世界各地葡萄酒專業(yè)人士的認(rèn)可。

在市場規(guī)模、產(chǎn)區(qū)自信之外，長城同樣以引領(lǐng)者姿態(tài)率先打造“品牌和產(chǎn)品自信”。2018年，長城葡萄酒借助央視平臺王牌欄目的影響力，強(qiáng)勢登陸央視五大頻道，通過“紅色國酒”與“國家平臺”的完美結(jié)合，在世界舞臺上展中國葡萄酒品牌榮譽(yù)。

2019年，長城在“國貨制造”大旗下，持續(xù)深化打造中國葡萄酒品牌影響力。

如李士祎所說，“要以風(fēng)土為根，文化為魂，弘揚品牌所蘊含的中國文化精髓，進(jìn)一步提升中國葡萄酒在國際市場的影響力。”

今天，提起“舊世界”會想到波爾多的混釀;

提起“新世界”則會想到南澳的果香濃郁、口感強(qiáng)勁;

未來，提起中國葡萄酒，世界將會想到長城。