12月17日，由五糧液集團主辦的第二十四屆酒圣祭祀大典在中國酒都宜賓隆重舉行。本次祭祀大典以“祭工匠精神”“祭歷代傳人”“祭釀酒歷史”為核心，表達五糧液對天地萬物的敬畏和對酒圣先賢的尊崇，展現出五糧液對傳統釀造技藝的極致追求和千年匠心的傳承，以及對世人健康與和平喜樂的祈福。
宜賓市委常委、常務副市長趙浩宇，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，集團公司副董事長、總經理、股份公司董事長曾從欽，集團(股份)公司紀委書記魏紅英等企業高管，來自相關院校、協會的嘉賓，以及經銷商代表、媒體代表、五糧液工匠代表等近五百人參加此次祭祀大典。
匠心賦能品牌精神
五糧液隆重舉行酒圣祭祀大典
上午11:38分，九門禮炮齊發。伴隨著激昂的鐘聲，李曙光董事長隆重宣布，“五糧液第二十四屆酒圣祭祀大典現在開始”。
在莊嚴的古樂下，大祭司頌讀祭文，五谷仙女、酒漢子等身著中華傳統服飾，以“萬象更新鑄神州、天地精華誕酒圣、民族精神蘊五糧、世界精彩譜華章”四個篇章藝術性的再現了宜賓4500多年源遠流長的釀酒史，再現了五糧液尊崇自然、追求和美的經典傳世歷程。
隨后，祭祀大典進入了三獻禮環節。在初獻環節，大祭司將五谷供品虔誠地放在供桌上，向酒圣獻禮。在他的帶領下，五糧液領導一起行鞠躬禮，表達了五糧液人重視原料選擇，恪守產品品質的初心。
在亞獻環節，10名酒漢子代表五糧液人向酒圣敬獻經典五糧液和第八代五糧液等核心產品，展現出五糧液人對傳統釀酒技術的堅守，寄托了五糧液為消費者奉獻更優質產品的崇高追求。
在終獻環節，主祭官李曙光董事長緩步走向祭祀臺，向酒圣鞠躬獻禮，展現出五糧液人對匠心精神、匠人精神的傳承，也體現了龍頭企業弘揚傳統文化的擔當和作為。
整個大典儀式場面氣勢恢宏。盛典禮成，趙浩宇、李曙光、曾從欽、魏紅英等領導來到祭臺前，揭開酒壇上的紅綢布，抬起酒壇，將酒注入龍頭酒樽，開壇啟酒、出酒。在酒香四溢與鼓樂齊鳴中，祭祀大典圓滿落幕。
據了解，酒圣祭祀大典是五糧液每年1218大會系列活動的重要組成部分，至今已持續舉辦24屆。祭祀大典在帶給人們精神熏陶的同時，也展現了五糧液文化美酒和千年匠心傳承的魅力。
在與會的多位經銷商看來，今年的祭祀大典從內容和形式上，打造了一場初心再回歸、匠心再淬煉、經典再重溫的文化盛宴，弘揚了中國傳統“酒”“禮”文化。這充分表達了五糧液的人文情懷和深厚底蘊，對傳承中國傳統白酒文化，構建更好的白酒價值表達起到積極的推動和表率作用。
文化賦能品牌內涵
五糧液發展行穩致遠
近年來，五糧液一直多維度進行“品牌文化建設”，并取得了豐碩成果。從文化傳播層面來看，聯手打造了《上新了·故宮》《紫禁城六百年》《頂級博物館探訪計劃》等頂級文化IP，借助對中華傳統文化傳承、創新和堅守，融合古典與新潮傳播，向世界講好五糧液故事，使“中國的五糧液、世界的五糧液”更加深入人心。
與此同時，五糧液還從頂層設計入手，成立了五糧液文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚中國白酒文化和五糧液文化，加強民族品牌文化建設。
五糧液通過對傳統釀造技藝、明代古窖池群、工匠精神等背后的歷史挖掘，走上以文化賦能品牌的可持續、高質量發展之路。正如李曙光董事長所言，優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力，品牌蘊含的社會、文化價值和存在的價值構成了核心競爭力的基礎。
五糧液釋放出強烈的文化勢能，加之近年來其在營銷、數字化變革等方面的發力，有效促進了品牌價值的大幅提升。12月16日，在2020年度《世界品牌500強》排行榜中，五糧液位列第272位，較去年上升30位，品牌價值實現了跨越式提升。這是五糧液連續四年入選該榜單。
此外，年初至今，五糧液還先后入選多個權威榜單。2020年“亞洲品牌500強”中排名第37位、“2020年亞洲食品飲料行業10大品牌”第2位等。尤其是在2020年《中國500最具價值品牌》中，五糧液成為該榜單品牌價值增幅第一的白酒品牌。五糧液接連獲殊榮，足以彰顯其品牌的強勢韌勁和無限潛力。
在資本市場，五糧液總市值突破萬億大關，成為深市唯一一支市值萬億的個股。業界普遍認為，五糧液作為高端白酒杰出代表，市值突破萬億，說明資本市場對五糧液的預期越來越看好，也表明市場對以李曙光為核心的管理團隊在企業經營能力、品牌文化建設等方面的所做出成績的充分認可。
可以預見的是，在當前“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局下，白酒行業正迎來重大發展機遇。作為白酒龍頭的五糧液，其發展前景無疑更加充滿想象。
保持大踏步挺進的五糧液已邁入全新的發展階段。期待五糧液在“十四五”實現戰略目標，躋身“世界500強”，助力中國民族品牌的世界崛起。
