12月16日,人頭馬君度中國(guó)(Remy Cointreau China,以下簡(jiǎn)稱“人頭馬君度”)宣布與浙江天貓技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天貓”)達(dá)成進(jìn)一步戰(zhàn)略商業(yè)合作。雙方將在新品發(fā)布、數(shù)字化升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面開(kāi)展深入合作,提升品牌數(shù)字化與消費(fèi)者體驗(yàn)。

圖1:人頭馬君度集團(tuán)與浙江天貓技術(shù)有限公司在杭州簽訂戰(zhàn)略合作意向書(shū)

左起:人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers),天貓大食品總經(jīng)理無(wú)齡女士

作為合作的開(kāi)端,人頭馬君度旗下人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑天貓超級(jí)品牌日將于12月26日上線,屆時(shí),人頭馬君度將與天貓超級(jí)品牌日攜手,為消費(fèi)者打造一場(chǎng)線上線下的專屬歡愉體驗(yàn)。

同時(shí),人頭馬君度表示,明年,公司預(yù)計(jì)推出三款人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑星座限量版新品,并延續(xù)在天貓首發(fā)這一傳統(tǒng),繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)秀的產(chǎn)品。除此之外,人頭馬君度也將在未來(lái)與天貓展開(kāi)更多維度的合作。2019年,人頭馬君度首次入駐天貓超市,并計(jì)劃于近期進(jìn)駐天貓國(guó)際,全方位登陸“淘系”平臺(tái),進(jìn)一步拓寬洋酒數(shù)字化市場(chǎng)。

作為首批入駐天貓平臺(tái)的的洋酒品牌之一,人頭馬君度與天貓的合作7年來(lái)一直保持著良好關(guān)系。2016年8月30日,人馬頭君度首次開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日即為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)品牌專屬的線上活動(dòng)。在上次合作的基礎(chǔ)之上,人頭馬君度不斷拓寬與天貓及整個(gè)阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的合作邊界。在過(guò)去兩年,天貓已然為人頭馬君度在中國(guó)市場(chǎng)新品發(fā)布的重要陣地。基于天貓大數(shù)據(jù),人頭馬君度進(jìn)一步研發(fā)出單品人頭馬CLUB 350ML優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑和 人頭馬CLUB 350ML星座限量版系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品均在天貓首發(fā),更是獲得了優(yōu)異的市場(chǎng)反饋,一舉成為天貓洋酒品類中,消費(fèi)者最為青睞的洋酒單品之一。

今年,人頭馬天貓超級(jí)品牌日的開(kāi)展,已不僅僅是一場(chǎng)屬于線上消費(fèi)者的狂歡。人頭馬君度更是首次邀請(qǐng)?zhí)熵堅(jiān)谄渚�下的“人頭馬之家”(La Maison Remy Martin)中精心打造“人頭馬天貓超級(jí)品牌日體驗(yàn)館”,并于12月26日人頭馬天貓超級(jí)品牌日同天揭幕。消費(fèi)者在這里可以進(jìn)一步體驗(yàn)人頭馬酒莊特色場(chǎng)景的各種魅力。同時(shí),線上還將同步推出人頭馬VR體驗(yàn)館,即便是當(dāng)時(shí)未能親臨線下活動(dòng)的天貓消費(fèi)者,也能在線上享受到邊逛“人頭馬之家”邊購(gòu)物的奇趣購(gòu)物滋味。

人頭馬天貓超級(jí)品牌日

同時(shí),人頭馬君度計(jì)劃將與88VIP會(huì)員計(jì)劃合作,將目標(biāo)人群拓展到年輕群體及女性群體,落地在年輕人喜歡的“轟趴”或者女性偏愛(ài)的“干邑下午茶”活動(dòng)。未來(lái),雙方還宣布將聯(lián)合在營(yíng)銷領(lǐng)域繼續(xù)探索深入合作,攜手打造品牌數(shù)字化升級(jí)。

近年來(lái), “天貓超級(jí)品牌日”已為無(wú)數(shù)品牌帶來(lái)了無(wú)可替代的跨越式增長(zhǎng)。根據(jù)TOP TALK大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,目前,品牌商在“天貓超級(jí)品牌日”上的成交額平均占全年的10%,參與“天貓超級(jí)品牌日”品牌商的場(chǎng)均成交增長(zhǎng)高達(dá)70%,有的品牌商甚至實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的成交增長(zhǎng)。據(jù)了解,無(wú)數(shù)國(guó)際品牌會(huì)在市場(chǎng)年度規(guī)劃中定目標(biāo)——今年要上一次“天貓超級(jí)品牌日”,更多品牌在參與之后,把“天貓超級(jí)品牌日”的成果寫進(jìn)財(cái)報(bào)。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。