央視曝全球葡萄酒產(chǎn)量創(chuàng)50年新低 背后理由在這了

連日來，央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時間》格外關(guān)注葡萄酒行業(yè)，先是對全球葡萄酒產(chǎn)地進(jìn)行調(diào)查，發(fā)布了各大葡萄酒原產(chǎn)國的產(chǎn)量情況，昨日，又分析稱“全球葡萄酒產(chǎn)量創(chuàng)50年新低，供應(yīng)商紛紛漲價(jià)”。央視的報(bào)道將近半年以來葡萄酒行業(yè)關(guān)注的“漲價(jià)潮”又推至了新高度，朋友圈幾乎都在轉(zhuǎn)發(fā)此事。那么，我們就來梳理一下，到底哪些原因讓葡萄酒產(chǎn)量創(chuàng)50年新低，中國葡萄酒市場又會受到那些影響?

漲價(jià)原因匯總

1 遭遇極端天氣

有消息稱，在今年4月19-21日的春季霜凍災(zāi)害中，全法有10-15%的葡萄園遭受致命打擊，香檳區(qū)(Champagne)和西南產(chǎn)區(qū)的部分葡萄園受損面積高達(dá)80%。而4月27日，又一次春霜席卷法國波爾多右岸，部分葡萄園受損面積達(dá)90%。

8月，意大利釀酒師及釀酒技術(shù)協(xié)會(Assoenologi)發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2017年份將會是意大利葡萄酒歷史上，60年以來產(chǎn)量最少的一年：全意大利總共只有4110萬百升(HL)的葡萄酒產(chǎn)量，比2016年減少了24%。

2 遭遇火災(zāi)

當(dāng)?shù)貢r間10月8日下午，美國加利福尼亞州舊金山灣區(qū)北部多地發(fā)生森林大火。加州知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)納帕和索諾馬的一些酒莊和葡萄園被毀于一旦。但是納帕和索納馬占整個加州的葡萄酒產(chǎn)量卻十分小，所以此次火災(zāi)對整個加州、美國的總體產(chǎn)量影響可能并不會很大。

3 運(yùn)費(fèi)上漲

當(dāng)?shù)貢r間3月29日，Ocean Rig上市公司Ocean Rig UDW在美國申請破產(chǎn)保護(hù)。這意味著，繼去年集裝箱公司韓進(jìn)等公司破產(chǎn)之后，又一歐洲大船東申請破產(chǎn)。據(jù)悉，今年葡萄酒進(jìn)口的海運(yùn)形勢非常嚴(yán)峻，一方面多家海運(yùn)公司破產(chǎn)造成“無船可定”;另一方面，歐洲幾家大的海運(yùn)公司正聯(lián)合起來提高海運(yùn)價(jià)格，增加進(jìn)口商的成本壓力。

4 匯率上漲

5月23日歐元兌人民幣匯率將近7.8，與去年低谷時的6.8相比，漲幅較大。

5 包材漲價(jià)

自從去年下半年開始，玻璃、原紙等原材料就開始大面積漲價(jià)，漲幅有的高達(dá)100%，比如有媒體報(bào)道原紙的價(jià)格已經(jīng)從去年的3500元/噸漲到了此前的7000元/噸。

據(jù)以上幾點(diǎn)原因，產(chǎn)量受影響的主要為歐洲舊世界產(chǎn)區(qū)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年法國葡萄酒產(chǎn)量36.7億升，預(yù)計(jì)下降19%;意大利葡萄酒產(chǎn)量39.3億升，預(yù)計(jì)下降23%;西班牙葡萄酒產(chǎn)量33.5億升，預(yù)計(jì)下降15%;德國葡萄酒產(chǎn)量8.1億升，預(yù)計(jì)下降10%。

另外，雖然澳洲沒有遭遇極端天氣導(dǎo)致減產(chǎn)，但是澳洲葡萄酒的價(jià)格也在上漲。澳大利亞釀酒師聯(lián)合會((Winemakers Federation of Australia))表示：很多業(yè)內(nèi)人士稱2017年份為“極好”(sensational)年份。釀酒葡萄均價(jià)提高7%，達(dá)到每噸565澳元。葡萄壓榨量上升約5%，上升至193萬噸。這是自2008年以來最高的平均價(jià)格。

葡萄酒供應(yīng)價(jià)格已上漲10-20%

由于產(chǎn)量下降、包材、運(yùn)費(fèi)、匯率上漲，導(dǎo)致進(jìn)口酒漲價(jià)已成定局，有國內(nèi)進(jìn)口商表示，國外很多供應(yīng)商已經(jīng)開始漲價(jià)，漲價(jià)幅度在10~20%，其中低端酒的漲幅較大。但是該進(jìn)口商也表示，漲價(jià)的壓力主要在渠道內(nèi)消化，并不會太多地轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)消費(fèi)者最敏感的葡萄酒價(jià)格帶為100元左右，如果漲價(jià)10%，也是一個不小的數(shù)目。所以他們打算自己承擔(dān)5%，經(jīng)銷商再承擔(dān)5%，消費(fèi)者層面會通過買贈等方式進(jìn)行促銷，減輕他們對價(jià)格的敏感度。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，舊世界漲價(jià)也會給新世界及國產(chǎn)酒帶來機(jī)會。比如智利、阿根廷、格魯吉亞等國家近年來的增長速度也較快，消費(fèi)者也不再是只認(rèn)法國酒的階段。另外，國產(chǎn)酒近幾年也在積極推廣，生產(chǎn)符合年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。如果能夠抓住此輪機(jī)遇，也會提升市場占有率。