12月12日，在廣州珊瑚紅葡萄酒文化中心，由廣東省廣鹽酒業(yè)有限公司、廣東美隆堡酒業(yè)有限公司(以下簡稱“美隆堡酒業(yè)”)以及法國卡倫茲干邑酒莊共同舉辦了卡倫茲干邑中國上市發(fā)布會。會上宣布，廣鹽酒業(yè)及美隆堡酒業(yè)簽下除福建省以外的卡倫茲干邑全國總代理權。
這場看似與佛山無關的發(fā)布會，簽約主體廣東美隆堡酒業(yè)有限公司背后股東實為佛企美的集團、新明珠陶瓷等。在佛山跨行業(yè)大佬“牽手”共同布局紅酒市場的同時，事實上，不少佛山企業(yè)也在加大對紅酒領域的投資力度，就在此次發(fā)布會舉辦前不足一個月，新明珠陶瓷宣布將成立自己的酒業(yè)公司。
美的和新明珠同攜手 創(chuàng)下香港酒業(yè)最大交易
資料顯示，美隆堡酒業(yè)成立初始為美的集團控股成員企業(yè)，注冊資本共8000萬元人民幣，美的集團稱計劃投資將超過5億元。定位于專業(yè)從事葡萄酒進口代理，批發(fā)零售、酒莊投資運營及葡萄酒文化推廣等業(yè)務，擬全力打造以葡萄種植、釀造、酒類貿易、會所、文化傳播等為一體的全產業(yè)鏈運營模式。旗下共設有4家子公司，并在寧夏擁有1600畝的葡萄種植園。
這家由佛山家電大鱷出資成立的紅酒企業(yè)，在之后又迎來了另一個行業(yè)“大佬”的參股。2013年9月，新明珠陶瓷與美隆堡共同舉辦了一次品酒會，為兩者的合作打下基礎。在這之后，新明珠陶瓷參股美隆堡酒業(yè)。
擁有不同跨界行業(yè)“大佬”的股東背景，美隆堡酒業(yè)擴展步伐相當迅速。去年5月，僅成立一年的美隆堡酒業(yè)宣布并購扎根香港18年之久的匯菱洋酒，創(chuàng)下了香港酒業(yè)近年來最大宗的合并交易。
美隆堡酒業(yè)總經理、董事左濤強曾表示，此次并購看中的是匯菱的銷售渠道。“以匯菱的銷售渠道和人脈關系，加上我們美的自身的品牌效應，將兩者的優(yōu)勢結合，可以提升美隆堡在市場上的競爭力。”
這次收購案被認為幫助美隆堡帶來了較高的國際知名度，也促成了美隆堡酒業(yè)成功簽下卡倫茲干邑的全國代理權。“雖然美隆堡很年輕，但由于它并購了香港匯菱，在國際上知名度高，有專業(yè)的團隊和渠道。”卡倫茲香港有限公司國際貿易總裁杰森稱這是卡倫茲選擇美隆堡的一個重要原因。
在當天由廣東省廣鹽酒業(yè)有限公司、美隆堡酒業(yè)以及法國卡倫茲干邑酒莊共同舉辦的卡倫茲干邑中國上市發(fā)布會，標志著美隆堡酒業(yè)正式“牽手”卡倫茲紅酒品牌。
佛企紅酒領域再增資 新明珠陶瓷設立酒業(yè)公司
在與美的集團共同布局紅酒市場的同時，新明珠陶瓷在紅酒領域也變得愈發(fā)活躍。
新明珠陶瓷在參股美隆堡酒業(yè)后，這家已在包括房地產、金融等多個跨界領域進行布局的陶業(yè)大佬，再次加大對紅酒領域的投資，在今年12月8日，新明珠陶瓷旗下企業(yè)新明珠酒業(yè)宣布正式試業(yè)。
作為美隆堡酒業(yè)的大股東，新明珠陶瓷今年又成立自己的酒業(yè)公司，在左濤強看來，這一舉動對于美隆堡來說是“如虎添翼”。在定位上，新明珠酒業(yè)與美隆堡酒業(yè)并不相同，左濤強介紹，新明珠酒業(yè)的銷售是以內部客戶渠道為主，而美隆堡是進行全國性營銷，而作為合作伙伴，“美隆堡是新明珠酒業(yè)的渠道提供商。”
而事實上，據了解，美隆堡酒業(yè)與新明珠酒業(yè)已共同對外宣布，雙方將在海外進口紅酒上進行合作。
這樣的跨境合作模式，左濤強認為背后反映的正是產業(yè)間資源整合的潮流趨勢。他表示，美隆堡在葡萄酒市場的布局和產業(yè)鏈的整合已經相對成熟，對于外業(yè)投資者來說，想要進入葡萄酒行業(yè)整合全產鏈是比較困難，而新明珠陶瓷與美隆堡的合作，能夠嫁接這樣的資源。
反過來，對于美隆酒業(yè)而言，看中的則是新明珠現(xiàn)有的資源平臺和市場網絡。左濤強在接受采訪時，反復強調葡萄酒行業(yè)線下布局的重要性，而新明珠陶瓷龐大的銷售網絡和物流配送能力正是美隆堡所看中的。
左濤強給記者算了一筆賬，新明珠陶瓷全國有6000多個經銷商，“經銷商每年都需要購買葡萄酒贈送給客戶，以一年一箱酒，一箱12支計算，已經是很大的市場。”事實上，目前已經有經銷商表示希望能成為美隆堡酒業(yè)的銷售代理，而此前，美的的多位品牌分銷商都曾對與美隆堡的合作表達濃厚的興趣。
跨界合作、進行資源整合已經讓美隆堡酒業(yè)嘗到甜頭。左濤強稱，在去年國內外葡萄酒市場普遍低迷的情況下，美隆堡酒業(yè)卻有超過100%的增長，其中一個重要原因是與新明珠陶瓷、廣東鹽業(yè)等平臺進行合作，使美隆堡的銷售有新的增長點。
“跨界合作能使企業(yè)在快速發(fā)展的同時保證發(fā)展質量。”左濤強表示，美的與小米的合作也表明了制造業(yè)同樣需要進行跨界整合。在國外，這一趨勢早已顯現(xiàn)，杰森表示，卡倫茲此次與廣鹽酒業(yè)和美隆堡的合作，同樣看中的是兩者背后重要的平臺資源。
延伸
葡萄酒業(yè)成企業(yè)投資“新寵”
就在新明珠陶瓷宣布成立新明珠酒業(yè)的上一周，國美集團宣布準備投資20億元加碼葡萄酒行業(yè)，打造國美酒窖+連鎖加盟+線上線下同步的O2O模式經營。近年來，聯(lián)想、美的、集美、屈臣氏等行業(yè)大佬紛紛入市葡萄酒領域。
葡萄酒市場已非藍海，根據今年3月發(fā)布的《中國葡萄酒市場白皮書(2013—2014)》顯示，2013年中國葡萄酒消費總量10年來首次出現(xiàn)下降，而葡萄酒業(yè)正面臨著全球性的銷售疲軟和利潤的下降。左濤強也表示，今年中外主要葡萄酒商都出現(xiàn)了負增長，業(yè)績下滑最高達50%—60%。
在業(yè)內專家看來，2012年是葡萄酒行業(yè)市場的一個拐點，市場收縮，利潤開始出現(xiàn)下滑。但近兩年，企業(yè)投資葡萄酒的熱情卻依然高漲。根據此前媒體報道整理，國美集團早在半年前已經開始重點布局葡萄酒市場，而集美家居則在三年前進入葡萄酒行業(yè)，去年聯(lián)想控股旗下佳沃集團也宣布進軍葡萄酒行業(yè)。而最為轟動的，則是美隆堡酒業(yè)并購香港匯菱酒業(yè)的事件，引起了國際市場的關注和討論。
曾有業(yè)內人士此前表示，大企業(yè)跨界開始考慮涉足葡萄酒的重要原因是國內自身行業(yè)強大的渠道和人脈資源，同時，很多大企業(yè)都需要葡萄酒的文化積淀為企業(yè)原有產業(yè)提升軟實力和增值服務。
