12月11日，全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)刊出酒仙網電子商務股份有限公司(證券代碼833919，以下簡稱酒仙網)的對外投資公告。

公告顯示，為完善公司組織架構及業(yè)務流程，拓展公司的業(yè)務及經營渠道，公司以1,000萬元入股投資黑龍江省華龍酒直達供應鏈管理有限公司(以下簡稱“華龍酒業(yè)”)。其中12.87萬元用于認繳注冊資本，剩余987.13萬元作為資本公積金。

酒仙網董事長郝鴻峰表示，投資華龍酒業(yè)，是酒仙網首次開始用資本的力量觸及線下企業(yè)，雙方將從產品，技術等多方面整合資源，優(yōu)勢互補，深挖酒業(yè)O2O的市場空間。未來我們還將通過資本的力量和更多線下優(yōu)質企業(yè)達成合作，同時去做線上線下聯(lián)動的業(yè)務拓展。

業(yè)內專家看來，今年以來，酒業(yè)O2O線上線下深度整合的案例頻出，已成為一個重要的行業(yè)趨勢，酒仙網借助華龍酒業(yè)的全國近500家門店迅速鋪貨線下，或將為激烈競爭的酒業(yè)O2O再添風云。

入股華龍

繼與酒立方深度攜手之后，酒快到的“竹林計劃”又下一城。

公告顯示，“酒仙網本次對外投資的出資方式為貨幣出資，為公司自有資金，不會對公司的未來財務狀況和經營成果產生重大影響，目標是考慮加強與下游企業(yè)的合作，強化公司供應鏈管理能力，是結合公司經營需要及財務狀況，考慮未來發(fā)展作出的謹慎決定，對提升公司品牌和綜合實力有積極的作用。”

12月12日，酒仙網與華龍酒業(yè)舉辦了簽約儀式。據酒快到總經理賈婧峰介紹，未來，酒快到與華龍酒業(yè)將在商品、技術、平臺等方面達成深度合作，除了在各自的優(yōu)勢產品上互通有無，豐富雙方產品體系之外，在技術層面，酒快到將為華龍酒業(yè)提供全方位的技術拓展和支持。此外，華龍酒業(yè)所有連鎖店鋪將全部入駐酒快到平臺，使得酒快到在全國的布局進一步深化，極大地豐富消費者體驗。

在她看來，酒快到的優(yōu)勢在于，對線上用戶的交易行為有著深刻的了解和認識，并且累積了大量用戶數(shù)據，有利于為用戶提供更精準的服務;此外，酒快到還擁有酒行業(yè)中互聯(lián)網技術專業(yè)化的團隊，并且在產品開發(fā)上具有優(yōu)勢，相信與華龍酒業(yè)的合作，能夠促進其運營效率的整體提升。

資料顯示，華龍酒業(yè)成立于1989年，是中國第一家酒類供應鏈品牌，擁有將近27年的線下運營經驗，剛剛完成新的一輪融資，并且已經在申請新三板掛牌的進程當中，預計明年掛牌成功。

在產品方面，華龍酒業(yè)形成了以高性價比的“民酒”為主打的商品組合，其中，進口葡萄酒占65%，白酒占32%，以百元價位段為主;市場格局方面，華龍酒業(yè)以北方市場為重點，聚焦老區(qū)黑龍江和山東的同時，以點帶面向全國輻射。目前，華龍酒業(yè)在黑龍江即完成了150家店的布局，此外，公司剛與湖北廣電旗下公司達成合作，明年將布局湖北市場，屆時全國門店數(shù)量將超過500家。

此外，華龍酒業(yè)今年3月開啟了新連鎖模式發(fā)力O2O,在黑龍江全省及山東青島市開通了29分鐘送達的業(yè)務，真正實現(xiàn)了多渠道布局，得到了消費者的認可，同時也取得了驕人業(yè)績。

業(yè)內人士看來，投資華龍酒業(yè)是酒仙網發(fā)力O2O的又一重大舉措，對酒快到在當下加大東北和山東區(qū)域的市場滲透率，包括未來與華龍酒業(yè)一起布局全國市場都大有裨益。

O2O整合大局

自2011年起，O2O逐步萌芽并飛速發(fā)展，一時間，生活服務類，旅游，汽車，零售，金融，醫(yī)藥，房產，各個領域的O2O企業(yè)隨著創(chuàng)業(yè)大潮的風起云涌層出不窮，而今年，則是整個O2O領域面臨大考的關鍵節(jié)點。

在資本市場預冷的當下，一部分“以補貼拉用戶、以用戶拉資本”的O2O企業(yè)面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)。與此同時，行業(yè)橫向整合態(tài)勢凸顯，隨著滴滴與快的合并、58同城與趕集網合并、美團與大眾點評合并，攜程與去哪兒合并分別產生打車應用、分類信息、團購以及在線旅游等本地生活O2O不同垂直細分領域內的競爭寡頭，酒行業(yè)也不例外。

今年以來，經過兩年的高速發(fā)展和激烈競爭，酒業(yè)O2O的模式也發(fā)生了一些變化，大家逐步意識到，只有線上交易和線下體驗真正實現(xiàn)了緊密融合，才能充分滿足消費者多層次的需求，謀求更大市場份額。

于是，無論是以B2C從線上切入的酒仙網，也買酒，還是以線下連鎖為優(yōu)勢的酒便利，酒立方等，甚至包括一些業(yè)外資本旗下的酒類經銷渠道，如聯(lián)想控股旗下佳沃葡萄酒，都在發(fā)揮既有優(yōu)勢的基礎上，向對方靠攏，謀求深度整合。

11月下旬，聯(lián)想控股旗下佳沃葡萄酒宣布以股權眾籌模式進軍酒業(yè)O2O;上周，也買酒的控股公司歌德盈香，與廣東、福建、浙江、河南、湖北、湖南、四川等7省11家酒類流通大商成立合資公司，發(fā)力O2O。

酒快到也準確把握了這一趨勢，開始以 “竹林計劃”拓展線下市場。賈婧峰表示，經過近兩年的發(fā)展，酒快到已經逐步摸索出一套應對酒業(yè)環(huán)境低迷的創(chuàng)新模式。

自2014年3月，酒仙網正式進軍O2O;同年6月，第一版產品上線，開始在北上廣，石家莊，烏魯木齊等全國10余個直轄市及省會城市全面推廣，迅速鋪向全國;今年初，酒快到做了全新升級改版，品類除了酒，還拓展到了周邊連鎖超市，便利店，同時打通了線上支付系統(tǒng)，實現(xiàn)了場景消費的閉環(huán)。

上個月，酒快到開啟了與線下聯(lián)盟之路，與在全國有300多家連鎖，實力雄厚的酒立方達成深度合作，雙方在產品和技術上充分整合，第一家線下體驗店也已在望京開業(yè)。未來，酒快到還會同其他百余家酒商合作產品開發(fā)，充分整合資源，相信只有通過各家連鎖酒業(yè)多層面、多方位的合作，大家才能相互取暖渡過寒冬，優(yōu)勢互補創(chuàng)造共贏。

線上線下深度融合不僅是身處其中的O2O企業(yè)的共識，也得到了一些著名投資人的認可。

在賽富亞洲投資基金創(chuàng)始管理合伙人之一,有著“創(chuàng)投教父”之稱的閻焱看來，雖然當下O2O領域出現(xiàn)了大面積死亡與寒冬，但是我對O2O仍然持樂觀態(tài)度，在傳統(tǒng)純互聯(lián)網領域的戰(zhàn)斗已基本結束，今后更多模式應該是用互聯(lián)網的方式來改造傳統(tǒng)企業(yè)，回到線下，提高傳統(tǒng)行業(yè)的運營效率。

無獨有偶，近期，在酒仙網C輪融資中擔任獨家財務顧問的華興資本創(chuàng)始人兼CEO包凡表示，O2O真正創(chuàng)造的商業(yè)價值體現(xiàn)在三個層面：是否真正解決了消費者的痛點，是否真正提高了整體效率，線上線下深度融合是否創(chuàng)造了新的價值，且線上線下能力都過硬的前提下創(chuàng)造的價值就越大。

郝鴻峰表示，在酒仙網未來的O2O規(guī)劃中，對效率的提升，對消費者需求的充分滿足，以及與更多優(yōu)質線下連鎖深度整合，解決配送和物流執(zhí)行的問題，是我們能否取得更大發(fā)展的重中之重，也將是全體酒仙人不斷追求的方向。