胡潤發(fā)布2017酒水排行榜 酒業(yè)格局或正悄然生變

近日，胡潤研究院發(fā)布2017胡潤品牌榜。總排名方面，淘寶以4500億元的品牌價值連續(xù)兩年蟬聯(lián)“最具價值中國品牌”，同比漲幅達到96%。騰訊以3500億元排名第2，比去年上升了三個名次。百度以3150億元位列第3。在前十位的排名中，茅臺以1900億元的品牌價值位列第8位。

△胡潤2017最具價值品牌十強榜

這是胡潤研究院連續(xù)第十二年發(fā)布胡潤品牌榜，其調(diào)研范圍為直接面向消費者的中國本土品牌(包括隸屬于其他國家旗下公司的品牌、B2B不在評估范圍內(nèi))。消費者對品牌的看法是其衡量品牌價值的重要指標(biāo)之一，最終結(jié)果由公司市值、以及中高收入人群品牌傾向的調(diào)研結(jié)果量化分析得出。

具體主要參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)對1000位中國地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實地調(diào)研資料;公司市值方面，上市公司以2017年10月18日的股票收盤價計算公司市值為評估標(biāo)準(zhǔn)，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進行評估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。而品牌溢價比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法。

從上述方式來看，其測算方式是非常復(fù)雜的。

01、今年榜單悄然生變

與往年相同，今年胡潤專門給出了2017酒類品牌價值排名。

△2017胡潤酒類品牌價值排行榜

從這份榜單中可以看到，酒類上榜品牌有12個，其中白酒為7家，占據(jù)最大的比重。我們不妨再來看看2016年的該榜單。

△2016年胡潤酒類品牌排行榜

從兩份榜單中可以發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液、洋河在胡潤研究院看來依然保持著前三位的地位。其中，茅臺品牌價值在2016年為850億，2017年達到1900億，漲幅達到124%。五糧液增幅78%，達到560億。洋河方面，漲幅47%，達到280億。

漲幅和茅臺一樣，同為124%的是瀘州老窖。今年，瀘州老窖以新增100億的優(yōu)勢超越青島啤酒位居第4名。汾酒則以137%的增速，以85億的品牌價值從2016年的第11位升居第6位。

此外，今年水井坊以31億品牌價值新進該份榜單。