“舍得酒是2019年在中國旅程中，品嘗過的最好的酒，是跨文化創新產品。”美國加州州立大學華裔終身教授劉敬輝博士在研究舍得管理創新案例后作出如上評價。
記者獲悉，日前舍得酒業入選了加州大學“美國大學創新管理企業案例庫”，該項目由劉敬輝博士發起，旨在改善中國經濟快速崛起與中國企業國際影響力不匹配的問題，為美國以及世界講好中國企業創新的故事。
2019年，天洋控股集團入主舍得酒業改制三周年。在過去的三年中，舍得酒業致力于打造文化國酒，傳播中國智慧，實現了從業績、凈利潤到品牌的全增長。因為中國傳統文化品牌創新戰略，舍得酒業受到獲得創新管理案例評委會的關注與高度評價，入選美國大學創新管理教學案例，將進入美國大學課堂，并在國際企業家論壇和學術會議中廣泛使用，讓世界商業精英共同探討。據悉，舍得酒業也是第一家入選美國大學課堂案例的白酒企業。
開創非酒業公司進軍酒業的成功先河
時光倒轉回2015年8月19日，作為川酒六朵金花之一、中國名酒企業，沱牌舍得自2003年開始謀求的改制，在歷經12年的屢改屢敗后終于取得實質性推進。
經過203輪報價，民營企業天洋控股集團最終以88.08%的溢價率成功競得沱牌舍得集團70%股權，進而成為沱牌上市公司控股股東。這次交易也創下當時四川省國企混改的最高增值率紀錄，成為川酒改制第一單。
2016年6月30日下午，沱牌舍得集團股權轉讓及增資擴股項目股權交割儀式在西南聯合產權交易所正式舉行，天洋正式入主沱牌舍得集團。
天洋入主所帶來的不僅是資金，更是借助于體制變更的契機推動企業運營機制、管理思維和文化觀念的根本性轉變，讓老牌名酒步入發展快車道，用現代方式引領中國白酒、中國白酒文化“潮”向世界。
據舍得酒業2019年三季報顯示：公司1-9月實現營收18.43億元，同比增長16.01%。扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤達到3.04億元，較去年同期大幅提升28.24%。與“改制”之前相比，無論是規模還是利潤，舍得酒業都取得了“跨越式”增長。
對歷史負責，對幾千名員工負責
縱觀包括沱牌舍得在內的國企改制，員工是否得到妥善安置都是一個焦點問題。舍得酒業的做法是任人唯賢，共同富裕，卓有成效的人力資源開發讓舍得酒業在“改制”后這三年間跑得快且穩。
2019年11月30日，舍得酒業營銷公司總經理何進在屢新后首秀，出席“變革與夢想·2019鳳凰網財經高峰論壇”，與一眾行業人士、專家共同探討了酒業未來發展趨勢，分享了舍得酒業未來的戰略核心與產品策略。
作為一名老員工，在舍得酒業近期開展的內部競聘活動中，何進通過嚴格的考核與評估后，被聘為舍得酒業營銷公司總經理。知情人士表示，公司內部各個部門都有老員工被提拔到關鍵崗位，如舍得酒業的副總裁蒲吉洲、戰略客戶中心總經理徐宗美等。有業內人士評價，敢于將老員工提拔到關鍵位置，充分證明舍得酒業內部人才培養體系的完善以及將人才作為市場競爭根本的企業理念。
事實上，改制三年以來，舍得酒業堅持圍繞“對歷史負責，對幾千名員工負責”的基本原則，堅定不移走共同富裕之路，在員工戰略上著重開展了三方面的工作。
第一方面，保持舍得原有高層管理人員的絕對穩定，科學管理、充分授權;堅持倡導干部能上能下的文化，實施嚴格的考核機制。
第二方面，在經營管理上全面變革，充分調動全體員工的積極性，不斷改善企業業績，讓每一個員工都能享受到公司發展的成果。
第三方面，全面關愛員工，開展天洋、舍得文化深度融合系列活動，通過實施大齡員工內部退養、同工同酬、全面調薪，開展全員健康體檢及商業保險，成立員工互助基金，幫助有困難的員工家屬解決上學及看病難的問題，讓員工無后顧之憂。改善員工工作環境，無論是生產、辦公、停車場等都達到國際標準，對核心骨干實施股權激勵，真正實現了員工快樂工作、幸福生活。
深挖老酒，文化賦能助推企業高質量發展
近年來，品味老酒、收藏名酒已經成為酒類消費趨勢。舍得酒業堅持以用戶為中心，深挖12萬噸成品老酒資源，為消費者詮釋了真正的“老酒”價值，以真實的“基酒年份+瓶貯年份”成就最有性價比的“陳年老酒”。
“基酒酒齡5年以上，調味酒酒齡15年以上”，舍得對其白酒產品年份做出明確規定，并提出品牌口號“舍得酒，每一瓶都是老酒”。白酒營銷專家呂咸遜表示，老酒戰略的實質其實是“品質戰略”，以老酒做酒本身就意味著舍得酒的酒體品質高出一截。
為布局老酒市場，舍得酒業成立了舍得老酒戰略智庫，并與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂等簽署了戰略合作協議，共同挖掘老酒的價值。
近年來，天洋控股對舍得酒業進行了一系列文化賦能，為“老酒”注入了新能量。天洋把自己多年來在文化領域的沉淀與舍得的歷史酒文化相結合，提出“傳播中國白酒文化”的企業使命，顛覆傳統，塑造了全新的品牌形象。
舍得在文化領域方面的創新令行業矚目，創建了品味、創意、傳播中國文化的共享平臺舍得玩酒C2M;分享與傳播舍得智慧的《舍得智慧講堂》;打造中國首部以酒文化為主題的大型詩樂舞劇《大國芬芳》;創造以演繹中國文化精神高地的舍得藝術中心等。加州大學研究團隊對此評價，舍得在文化領域方面的創新不僅給中國白酒行業帶來貢獻，還給世界酒行業帶來新的思考。
據了解，為了讓世人了解中國白酒文化年輕活力的一面，舍得酒業與全球的頂級藝術家、設計大師不斷推出藝術舍得系列新品，讓舍得成為時尚、藝術的生活美學品牌。
行業觀察人士表示，“舍得酒業在企業改制、員工戰略、品牌創新戰略等方面，堪稱白酒品牌現代化樣本，其成功入選加州大學案例也是水到渠成，讓世界看到了更多中國企業的創新實踐和中國白酒文化的魅力。”
