進(jìn)口啤酒漸成氣候 年輕消費群體成為主力軍

據(jù)近日英國《衛(wèi)報》報道，習(xí)大大訪英時在鄉(xiāng)村酒吧飲用的啤酒在中國市場需求量迅速上升，猛增16倍。目前有5萬箱這款名為“格林王”的啤酒運往中國的途中。格林王總裁阿南德表示，中國市場啤酒訂單激增的時期正好與中國的春節(jié)撞在一起，希望中國民眾能夠像喜歡紅酒那樣，愛上英國啤酒IPA。中國洋啤酒的主要來源地是歐洲，雖然最近人民幣對美元有所貶值，但近年來總體上對歐元保持了較大幅度的升值，即來自歐洲的產(chǎn)品實際上更便宜了。再加上零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用下，洋啤酒漸漸在中國市場流行開來。

大數(shù)據(jù)下進(jìn)口啤酒氣勢如虹

近幾年來，越來越多的進(jìn)口啤酒出現(xiàn)在國內(nèi)的市場，進(jìn)入了消費者的生活。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)進(jìn)口啤酒從2011年到2014年累計增長426%，2014年環(huán)比同期2013年增長高達(dá)86%。2015年1-10月，中國進(jìn)口啤酒47.313萬千升，同比增加62.9%。

“我們經(jīng)營的網(wǎng)店主要售賣酒類商品，國產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒都有。近幾年來，許多消費者選擇口味純正的進(jìn)口啤酒，現(xiàn)在進(jìn)口啤酒的銷量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)啤酒，尤其是每當(dāng)節(jié)假日的時候特別明顯。我們打算進(jìn)更多一些進(jìn)口啤酒，未來將經(jīng)營的重點向進(jìn)口啤酒傾斜。”某網(wǎng)店主表示。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前進(jìn)口啤酒的消費總量大概占到整個中國啤酒市場的10%左右，隨著出國游的普及以及比國產(chǎn)啤酒更高的利潤，進(jìn)口啤酒在未來兩三年將繼續(xù)保持高增長的態(tài)勢。

進(jìn)口啤酒低價格吸引消費者

進(jìn)口啤酒已經(jīng)從幾年前的零星點綴轉(zhuǎn)身為琳瑯滿目，隨著品類的不斷豐富，價格也更加多元化起來，既有高端的價位，也有相當(dāng)平民化的價格。產(chǎn)地遍布德國、比利時、愛爾蘭、英國等眾多歐洲國家，其中德國與比利時啤酒較為多見，而德國啤酒則占據(jù)“半壁江山”。許多商超銷售人員甚至以“德國啤酒”統(tǒng)稱德國不同的品牌啤酒�，F(xiàn)在進(jìn)口啤酒不貴，部分和國產(chǎn)啤酒的價格不相上下。10元以內(nèi)的進(jìn)口啤酒很常見，有些進(jìn)口啤酒甚至還有比國產(chǎn)啤酒便宜。

從事進(jìn)出口貿(mào)易的葉振輝表示，進(jìn)口啤酒價格低的原因是歐元對人民幣匯率的持續(xù)下跌，國內(nèi)從歐洲進(jìn)口啤酒的價格就有了很大的下降。另一個原因是，過多的進(jìn)口貿(mào)易商加入到進(jìn)口啤酒的業(yè)務(wù)中，導(dǎo)致了進(jìn)口啤酒行業(yè)激烈的價格競爭，而價格是許多進(jìn)口貿(mào)易商的殺手锏。

年輕群體是進(jìn)口啤酒的消費主力

人們生活水平的提高，在選擇啤酒時越發(fā)注重品質(zhì)。年輕的消費群體為了追求獨特的口感和品位，對進(jìn)口啤酒情有獨鐘。

進(jìn)口啤酒剛進(jìn)入中國的時候說它是小眾消費還說得過去。但隨著進(jìn)口啤酒從酒吧、KTV登娛樂場所走出，超市、煙酒店等各種零售市場都可以發(fā)現(xiàn)它們的身影。進(jìn)口啤酒種類豐富，包括白啤、黑啤、黃啤、紅啤、棕啤等等。進(jìn)口啤酒的包裝多樣化，既有玻璃瓶、易拉罐裝，也有有2升或5升的桶裝，這些進(jìn)口啤酒包裝比較個性、精致。相比之下，當(dāng)前國產(chǎn)啤酒同質(zhì)化日益嚴(yán)重，口味較單一，風(fēng)格、特征幾乎是一樣的，模仿性比較強，導(dǎo)致消費者選擇性也比較少，這就給進(jìn)口啤酒提供了較大的生存空間。

有消費者表示，進(jìn)口啤酒更加醇厚,麥香味濃厚。此外，他感覺如今和朋友同事相聚時，大家已經(jīng)不再喜歡所謂的大口喝酒、大口吃肉，在家中準(zhǔn)備一些小瓶裝的進(jìn)口啤酒，口味獨特、包裝精美，無論男女都能喝上幾小瓶，這是一種品味，也更加健康。

據(jù)商超售貨員說，日常銷售中，小瓶裝進(jìn)口啤酒最熱銷，來購買的多為“80后”“90后”，相對于價格，這些年輕人更看重產(chǎn)品的口感和包裝。

青睞進(jìn)口啤酒的同時消費者需要理性消費

有消費者表示，進(jìn)口啤酒口感好，喝著舒服。我喜歡黑啤，像黑啤沒有比德國做的更好的了，黑啤在德國釀造多年，技術(shù)成熟質(zhì)量有保障。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示，中國消費者對食品安全的顧慮，讓進(jìn)口啤酒更受青睞�，F(xiàn)在一些國內(nèi)廠家在國外定制啤酒，雖然質(zhì)量沒有問題，但是屬于特有產(chǎn)品。國內(nèi)的廠家委托德國的小工廠生產(chǎn)，甚至連品牌都沒有，專門為國內(nèi)市場生產(chǎn)。

根據(jù)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布啤酒監(jiān)督抽查結(jié)果，從這幾年抽查的結(jié)果看，進(jìn)口啤酒的合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國產(chǎn)啤酒，這與進(jìn)口代理商有密切關(guān)系。有些代理商不了解產(chǎn)品的特性和生產(chǎn)工藝，不按照國內(nèi)對啤酒產(chǎn)品的要求制作中文標(biāo)志，造成無生產(chǎn)日期，或酒精度、原麥汁濃度等標(biāo)實不符。消費者在購買進(jìn)口啤酒時還需要理性的消費。